618清扬赢了，三大平台四条赛道迎头上！

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今年，突如其来的疫情让人们陷入到一种焦虑与不安中。

毕业的学生害怕找不到工作，都市的白领担心裁员降薪，这都是源于对“未知”的恐惧。

在不确定性氛围笼罩的当下，我们迎来了2020年的618，很多人或以报复性的消费来释放内心的压抑。

清扬迎合了疫情后消费者的心智，推出了一组品牌态度视频，让人们专注自我，无惧未知，迎头上。

视频中有疫情期间的各种元素，吴微信朋友圈广告怎么知道我亦凡、小S、陈立农通过不同的表现形式，只为告诉保持清醒的头脑专注当下，无惧医药产品学术推广未知，迎头上。

清扬“无惧未知 迎头上”的品牌态度让消费者产生极大的共鸣，释放了内心的不安。

让我们保持专注，别停下来，看看清扬是如何让品牌态度落地的。

四条赛道齐加码，无惧未知迎头上

清扬携手三位明星吴亦凡、陈立农、小S 及王者荣耀KPL共同参与，落地天猫、天猫超市、京东三大电商平台，与消费者一起打响今年618。根据后疫情时期消费者的心智，清扬开辟了四条营销赛道。

从不同消费群体的特性出发，通过细分赛道实现更精准的曝光，在各个触点上进行精准化营销和定制化沟通，让消费者产生共鸣。最终落地至线上平台转化，根据最新数据显示，相对比去年双十一双十二，销售额翻倍。

吴亦凡“迎头上 不懈亦不凡”

吴亦凡天生潮男，是时尚潮流的化身，独特的个性符合天猫新潮。他坐镇天猫旗舰店，以三种独家的“燃”来诠释什么才是潮流。

独家上线：在天猫独家上线吴亦凡潮流ID，点燃潮流生活态度，让话题出圈，全域打造声量。

独家互动：同时在天猫开展独家宠粉线下互动活动，爆燃潮流生活新风尚，多维度引流天猫。线下活动当天，10分钟就到达该品类top1

独家定制：通过天猫独家定制的赠品、礼盒彰显“不凡态度”，升华“专注不懈创造，以潮流热爱缔造不凡”的slogan，让更多消费者专注清扬的潮流时尚。

三种独家的“ 燃“不仅依靠明星效应在“618”这个营销节点上打通线上线下脉络，取得颇丰的销售战果，也成功的向年轻人群传达出潮流缔造不凡的价值主张

陈立农“迎头上 不屑单面”

众所周知，陈立农是以选秀节目出道，对他的印象仅仅在于外表，却忽略了更多内在，出道至今一直饱受争议。这次清扬邀请陈立农作为净爽代言人，拍摄态度大片，共同诠释#迎头上，不屑单面#，用实力证明，自己的更多面，实现更多的可能。

其次，通过当下的明星直播热点让陈立农现身直播间，结合饭圈的特性，以专辑搭售带动流量转化。最后形成出圈共振，多渠道吸粉，实现拉新、引流、转化的连锁反应。

小S“热爱无惧 迎头上”

她张扬率性，热爱无惧，天生的自信赢得了无数女人的羡慕，她的每一次出现都能引发流量的剧震。

当她的态度视频发出后，引发大量KOL转发，因为她的自信契合了当下的环境。视频感染到无数人，引爆了微博“热爱无惧”的话题。她还化身京东“星界面”活动星店长，流量直接霸屏，一出场直接秒杀全场，再辅以解锁福利活动，引发全场尖叫。顺手推出的“专礼盒”活动，以“星店长限量礼盒”形成群聚规模效应，达到超级转化的目的，让清扬618京东赛道高潮迭起。

清扬KPL“迎头上 赢下每一战”

一边是“618”，一个以女性消费为主的大促节日，另一边是京东，一个男性用户占比较多的平台；如何实现收获京东直男的喜好呢？

于是清扬联手王者荣耀KPL，打造了“迎头上，赢下每一战”的态度视频。

而视频中，职业选手没有一句台词，主持人声音和游戏画面代替了旁白，使得视频一开始就很具真实感和仪式感，通过展现每位职业选手的壮志雄心、激情瞬间、努力奋斗来引出选手内心心声：“专注不懈为所有不屑”。视频最后，用 “无知畏惧，迎头上”这样的话术点燃了每一个电竞玩家的内心。

#迎头上 赢下每一战#完美拉进了品牌和电竞直男的距离，提升电竞圈层的男性消费者增强对清扬品牌的好感度。

清扬男士结合平台特性和消费者心智在京东打造的清扬KPL赛道，通过电竞来进行传播，实现了将直男流量运营到京东的完美一跃。

清扬新主张背后：让每一个人“活出清扬”

清扬作为享有国际声誉的头发洗护品牌，此次通过明星视频、直播、post 等形式向传递出“无惧未知 迎头上”的品牌态度。

这一全新主张的背后，是清扬对疫情下市场变化的深刻洞察。疫情影响了生活方式的改变，品牌也需要不断调整策略以适应市场变化。

有人通过数字营销获得出彩，有人通过直播带货获得“神话”，但鲜有品牌结合当下环境做出创意营销。

这一次，清扬做到了，其品牌态度就是营销界的一股清流，准确把握了后疫情时代消费者焦虑与迷茫的情绪。

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清扬以“Resilience”精神引导人们专注自己，当生活变得安静，我们仍然可以在自己的世界里大有作为。在正面回应2020的同时，也满足了消费者对于“刚需和品质”的需求。

对清扬而言，这个618打破沉寂，亮出态度，实现传播核心在不同人群的有效传播。这不仅提升了品牌形象、扩大了牌影响力，还让清扬的价值观深入人心。

此次清扬将品牌精神与时代态度结合是营销界的一次重大创新，重新定义了品牌的时代价值，从此消费者购买的已不仅仅是清扬的产品，还有品牌所持有的价值观——活出清扬。

对行业而言，清扬结合时代精神，以明星力量放大品牌主张，在传递品牌态度的同时获得流量转化，成为行业营销的典范。

此次清扬以“无惧未知 迎头上”为营销主题，符合疫情后的民众心智，同时又在三大平台四条赛道上做到了整合统一的效果，值得同行借鉴。

这是一次成功的尝试，通过品牌主张与时代精神的结合，在满足消费者“刚需”的同时，也触达到了精神需求层面。