朱丹怀二胎还直播带货到生产，这些姐姐太拼了

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6月18日晚8点，朱丹在自己的淘宝直播间公布了怀二胎的喜讯。

此前，“轻伤不下火线”的朱丹，自5月8日之后，整整停播了一个月。这引起粉丝们的诸多猜想，直到5月22日朱丹在微博晒出一张身处医院病房的照片，大家明白她是身体出了状况，而这个谜题，在昨晚的直播中揭晓了答案。

答案一出，“朱丹怀二胎”的话题很快登上微博热搜榜首。就连隔壁的叶一茜、吉杰的直播间里，也讨论起这个话题。

从朱丹透露的信息来看，目前她刚刚怀孕3个月。这般及时公开，在女明星们谈怀孕色变的娱乐圈确实少见，并且朱丹还说会坚持直播直到生产，分享孕期经历和好物。

生了娃的女明星，在圈内被形容进入了“不能演少女”的中年危机，如今，姐姐们已经把跨界玩得风生水起。不论是最近的选秀节目《乘风破浪的姐姐》，还是在直播带货的战场，她们重新发了光。

直播间宣布喜讯

6月18日晚7点15分，朱丹开播。

这是朱丹在6月10日重启直播后的第三场。相比第一场的小心翼翼，昨天的朱丹气色明显好了许多，直播语速也恢复了以往水准，只是带货数量有了明显下降。

朱丹直播了将近4个小时，推介了17样商品，其中大部分时间在嚼糖果。当直播进行到一个小时左右的时候，她对着镜头起立，然后侧身抚摸了孕肚，用实际行动宣布好消息：接下来，大家会在直播间见证她的整个孕期直到生产。

“如果你愿意一起陪我一起迎接二宝的诞生的话，欢迎来直播间陪我。我和周先生要迎来第二个宝宝了。”

朱丹在直播间起身公布怀二胎喜讯

此前停播一个月、在微博发布病房照片、直播时不停吃东西这些行为，一时间都有了答案。而朱丹，也成为第一个在直播间公布怀孕喜讯的女明星。

公布喜讯之后，直播间的画风也出现了奇妙变化，有排队“恭喜丹姐”的，有给二胎取名的，还有表示要“丹姐怀孕集结送纸尿裤”的。直播的后三个小时，卖货似乎已经变得不再重要，主播和粉丝之间时不时就会谈起育儿的话题，10点多的时候，评论区还开始集体催着准妈妈下播回家休息。

事实上，朱丹决定直播到生产，是出乎大部分人意料的。甚至，在她发预告准备复播时，有网友吐槽她是“着急挣快钱”。

停播一个月后，朱丹发微博表示即将回归，个人状态明显好转

朱丹说，自己休息的这一个月一直挺着急的，决定回来继续直播，一方面是履行对品牌方的承诺，另一方面，能和直播间的粉丝们陪着孩子慢慢长大，她觉得是美妙的缘分，接下来也会介绍更多母婴产品，希望直播间能成为自己和粉丝分享生活的地方。

85后心中的励志女王

“宝宝23斤可以选XL的纸尿裤了。”

“两岁的孩子就应该用牙膏了宝贝。”

回看朱丹的直播，你会发现母婴产品的出镜率很高，4月23日她甚至做了亲子用品专场。在回答粉丝们的育儿疑问时，这位当了妈妈的明星主播回复自如。

1月9日，朱丹首次开启了淘宝直播，直至今日直播近40场。和很多明星来直播间为品牌站台、做临时嘉宾不同，她是直播间的常驻嘉宾，她有65.6万粉丝，最火一场直播有127.5万人观看。这些成绩在淘宝主播中不算出众，但朱丹把直播当成了自己悉心浇灌的事业。

除了这次孕期上阵，之前朱丹的手因为试吃产品受伤，但她手缠纱布依然坚持直播。在直播间，你看到的是那个不变的励志女王。

朱丹此前带伤直播

朱丹的成长，本就很励志。如果你是85后、90后，估计和我有相似的经历，高中时就梦想从事媒体行业，便把朱丹当成了未来的目标：她从农村姑娘成为曾经的浙江卫视一姐，在国内女性主持人中收获声与名。哪怕是妈妈辈们，如今在屏幕上看到朱丹，还会想起这是当年在《我爱记歌词》上爱笑、语速极快的姑娘。

主持《我爱记歌词》时的朱丹

如今，38岁的朱丹身怀二胎，而那些看着她主持的综艺节目长大的85后、90后，很多已为人母，她们之间也从单纯的偶像与粉丝，变成了宝妈之间更似朋友的一种关系。这种关系，在朱丹的直播间体现得尤为明显。

和以往从社交属性转移到买卖关系相反，淘宝直播间是从买卖关系转变出社交粘性。朱丹开播近半年，粉丝们习惯叫她丹姐，他们可以无所顾忌地diss她“叫错名字”，一起吐槽小助理的造型，朱丹也会霸气喊道“母婴用品跟我买没错”。

直播间的角色，已经超离了卖货这一单一的功能。

妈妈们的事业第二春

去年7月，淘宝直播发布“启明星计划”。自那以后，越来越多的明星走进了直播间。

在全民直播的2020年，直播的战场处处劲敌，明星主播作为后来者，虽然有粉丝基础，但供应链、人设等成为很多明星入局淘宝直播无法逾越的门槛。不过不能否认，明星直播有做得好的，并且这些做的好的明星们都有一个共同的身份——妈妈。

女明星对生育的焦虑，远远高于普通白领。生了娃的女明星，在圈内被形容进入了“不能演少女”的中年危机，如今，出圈之后的小姐姐们已经把跨界玩得风生水起。不论是最近的选秀节目《乘风破浪的姐姐》，还是在直播卖货的战场，她们重新发了光。

阿里一位小二曾这样形容刘涛：她是妈妈、热爱分享，追求购物中的性价比，她甚至能清楚报出一包纸巾在超市的吊牌价，因为她就是家中的采购。

当了妈妈的女人，会褪去许多大女人的姿态，关心柴米油盐、家人健康，无论你是路人还是女明星。因此，女明星当了妈，在卖货的时候更容易和买家之间建立信任基础，加上来直播间采购的大都是家里的贤内助，双方在商品需求上会有天然的默契。

而且，明星抖音小店口令码还原的身份也让她们面对的受众跨度要相对较广，粉丝群体多样，在挑选品牌、品类的自由度更大。

刘涛的直播间被布置成了“刘涛的家”，每一件商品也会由她“亲测好评”后方才上架。图为刘涛和刘敏涛在直播央视10打广告专业投放间分享女团舞

同时，直播又是一项拼耐力和体力的事业。除非明星本人意愿度非常高，愿意学习，适应节奏，才能慢慢蜕变成做一名合格的主播。

当了妈妈的女明星们仿佛更有韧劲。细数一下，李湘、伊能静、叶一茜、刘涛等等，目前她们的带货表现，以及最后的交易额足以成为令粉丝自豪的谈资。

妈妈们利用特有的优势，把淘宝直播间作为了生活不可分割的一部分，这是明星经济的一种全新模式。