写的文章没人看，你只缺一个好标题，一文掌握

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标题就是你流量的百分之80，永远记住这句话。

没有一个好标题，你写的再好，别人也不会看。

打个不恰当的比方，标题就像你在咖啡厅看到的一位美女，你就坐在她的对面，虽然你不了解她，但你已经被她深深吸引，

而这位美女身上的香水味让你忍不住想靠近，

再打一个恰当的比方，标题就是一个讲了三分之一的故事，利用好这三分之一的吸引力，去让粉丝看完剩下的三分之二。

情感类内容首要职责：帮助宣

情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、

HUGO等情感类大号的标题，你就会发咨询公司网络营销方法现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。

1

用户本位

来看看下面这些阅读量爆表的标题：

"孩子小，你不能让着点么？"

"女孩子不要太辛苦？""你养我啊？"

职场女性：不敢嫁，不敢生

别逼婚了，我觉得没人配得上我！

这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，

说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，

胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

2

挑战常识+制造二元对立

常识是"克己复礼"，反常识则是"纵容自己"，你说用户更愿意点击哪种标题？

来感受一下：

拜金虚荣换男友，但我不是坏女人

做一个不好相处的女人

谁规定女人一定要活成"贤良淑德"的模样？

会败家的女人更幸福

正室要像小三一样活着

倒霉的女孩，运气都不会太差

上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。

在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的"坏女人"（好女人），"不好相处"（好相处），

"会败家"（不会败家）、"正室"（小三），有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

3

悬念+利益点

这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

真正宠你的男人，会这样对你

约会中男生的哪些小动作，会让姑娘欲罢不能？

什么样的女人，最容易撩倒男人？

恋爱时，男人最烦女人这八种行为

搞定男神的正确姿势

男人会不会出轨，看这两点

白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？

长相中等的姑娘如何进阶到"美"

这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。

比如"什么样的女人，最容易撩倒男人"这一则标题中，利益点就是"撩倒男人"，被隐藏起来的信息是"撩倒男人的诀窍"，

如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。

娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么？故事。

故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。

4

人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第3人称代词"他/她"打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。

这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：

她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行

他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国

她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！

以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。

5

悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题，比如：

揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资

商家绝对不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……

和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了！忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高

除了"来都来了"，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾

什么样的包，真正经得起时间考验

跟风买这些口红，你只会越来越丑

转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。

掌握了起标题的技巧，你还需要知道什么？

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除了上述的微观技巧，了解一些宏观的趋势，对于写出一则好标题也很有帮助。

在纸媒时代，好标题有一个重要的要素：短。因为纸质印刷物的成本高，版面有限。到了数字化时代，

标题则不用再担心这一约束。现在，微信订阅号允许的标题长度为64个字，头条号允许的标题长度为30个字。

新媒体环境下信息越写越长，是一种"信息前置"现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺，

"与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知"。

这就要求内容创作者木制品如何找客户点击查看需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。