淘宝为什么玩短视频比卖货还积极？

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都说现在进入短视频时代了，可见火热的不一般。快手获得腾讯3.5亿美元投资；今日头条布局火山、抖音小视频，发布10亿元补贴计划。。。一投cctv央视广告15秒个个大平台热火朝天的布局短视频。

而淘宝却也开始不仅仅专注卖货了，也玩起了短视频！

自此，淘宝的短视频时代也来了。。。

那么，短视频凭什么成为淘宝内容化的出口，下面我们就来讨论一下。

提升用户消费体验

淘宝作为电商交易平台，内容展现的目的无非是为了提升用户消费体验，做好商品购买的导流。

商品型短视频

商品型短视频通常指放在头图位置上的视频，长度在9-30秒之间，以单独的商品展示为主，商家一旦制作并发布后，短视频很有可能被淘宝抓取并展现在“有好货”、“猜你喜欢”、“必买清单”等淘宝首页的展示模块里。

内容型短视频

内容型短视频一般是时长3分钟，有情节、有故事的短视频，常在“淘宝二楼”的“夜操场”和“一千零一夜”中展现。每一个短视频都会推荐一款淘宝的精选商品，在用内容吸引住消费者的同时也让他们分分钟种草商品，具有很强的营销力。

无论是商品型短视频，还是抖音子母账号必须都为企业内容型短视频，消费者在观看视频的过程中，至少可以看到一个商品信息或商家信息。

因此，淘宝短视频成长背后的根本原因还是为了应对消费者的消费需求。它的出现，并不仅仅是为了追求最流行的内容展现形式，而是借用消费者愿意接受的形式，将商品内容有效地传递到他们心中。

增加用户停留时间

去年双12期间，“映象淘宝”联合以张大奕等为代表，拥有高电商能力和高粉丝运营能力的“淘宝红人”，以及围绕中高端女性用户的内容导购平台“爱逛街”，一同推出了8支围绕广大女性人群的话题视频，主打《哈里路野》超级视频IP。主持人“办公室小野”，每期都会访谈一位当下人气超高的淘宝红人，平均每期节目5-8分钟。

打造短视频内容生态

接下来，短视频将逐步纳入更多机构和达人。”之后，淘宝的行动也确如所言，通过发布“映象淘宝入淘计划”，试图将有能力、有影响力的核心IP收入麾下，打造成为淘宝平台上的核心IP。

小野她在微博上火的时候，大家认为这就是常规的打造网红、内容变现的路线。

万万没想到，此IP换个平台依旧能开花结果，带货营销，这思路真的是很新鲜。

如果说淘宝目前最缺乏的是“优质内容”，那么最不缺的就是“变现能力”。因此，打造既能提升用户消费体验，又能增加用户停留时间的优质短视频内容，就成了布局短视频内容生态的当务之急，同时也解释了为什么“淘宝不好好卖货，玩什么短视频”