淘宝开启主播选秀打造超级主播，夏日品牌特卖

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本期我们会跟大家讲“淘宝”和“抖音”两个部分。

首先来看淘宝7月整体营销日历，请各位主播商家根据7月营销节奏，提前备好货和安排直播时间。

1

7月大服饰自运营活动

淘宝直播频道内官方台

面向天猫KA卖家，征集8个主题IP内容

每周三审核公布下周商家名单

报名地址：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/VNhiD5fcL

2

7.9珠宝节

每月（非大促月）一次的珠宝节活动，迎来了7月份年中珠宝节，淘宝直播官方平台联合整个珠宝行业，围绕【年中福利清仓】主题，为消费者提供一场年中活动盛宴；

本次活动将重点与基地合作，推动基地招募新商家入驻。

1、 活动时间：7月9日全天

2、 品类范围：珠宝、饰品

3、 参与账号类型：商家&达人主播

4、 活动主题：年中福利清仓珠宝节

5、 商品要求：珠宝类目货品

参与条件

【活动基地要求】

1.基地：日均成交在50W以上的基地有资格提报重点资源位；

2.基地：日均成交在50W以下的基地请重点做基地排位赛以及基地集合页活动；

3.基地配合度优，活动期间，规范及管控商家行为，及时发货，避免出现虚假交易订单；

4.此次珠宝节，凡是参与活动的基地需要报名参加此活动，7月4日报名截止，逾期视为自动放弃此次参加活动的资格，报名通道：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/453mDCinK

【活动达人主播要求】

1.珠宝类目主播；

2.有直播发布和浮现权限；

4..报名通道：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/c070G7XrV

报名截止时间：7月6日，逾期视为放弃此活动；

【活动商家要求】

1.所有天猫和淘宝的珠宝饰品类目商家；

2.有直播发布权限；

3.DSR评分在4.7分及以上；

4.商家可以通过报名通道或者基地报名参加活动；报名通道：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/c070G7XrV

报名截止时间：7月6日，逾期视为放弃此活动；

玩法内容

排位赛

成交排位赛：以基地为主体，单独划分赛道；

（备注：重点资源位与排位赛的参与商家/主播，需要错开，不能重复即商家如果报名成功了重点资源位，则不能参与排位赛）

活动氛围

1、封面图：务必挂珠宝节角标：(部分商家反馈，字体没有同样的字体，请使用近似的字体)

直播间—人物版 直播间—实物版

2、直播间贴片：

3

7.13直播特卖会清凉一夏

7月13日，淘宝直播推出“直播特卖会清凉一夏”活动，主打“品牌特卖”，帮助商家和主播炎炎夏季提升销量！

品牌99元特卖&品牌199元特卖报名：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/28aGWlB2e

特卖团报名：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htmactivityId=508551320000 （不影响最低价）

活动介绍

1、活动时间

2020年7月13日10:00-2020年7月13日23:59:59

2、报名及审核时间

淘宝直播基地报名方式：

淘宝直播基地入驻--基地店铺绑定并生成签到码在截止7月10日--主播发布预告并使用“淘宝主播App”扫一扫签到码在7月11日前。具体见《基地账号激活流程》https://www.yuque.com/tbzb/help/cfcgww

3、参与对象

达人和商家账号皆可参加，不限制品类，重点倾斜服饰、家居家纺、消费电子

如果直播嘉宾有亮点，可报名官方台，如总裁来了、明星来了等。报名链接：https://www.yuque.com/docs/share/6eee8cfd-52ab-439d-8e23-1228498b56e1?#

机器人营销案例 活动玩法和资源规则

4

7.16生活日

每月16日为淘宝直播生活日，包含排位赛、生活品类主播合作、生活类特色主题、生活日商家万人团等玩法。帮助居家居百货、家清等品类商家将日常的运营沉淀集中爆发的营销活动，助力商家直播成长！

1、活动时间：2020年7月16日00:00:00-2020年7月16日23:59:59

2、品类范围：厨房/烹饪用具、餐饮具、床上用品、个性定制/设计服务/DIY、居家布艺、家庭/个人清洁工具、特色手工艺、收纳整理、节庆用品/礼品、居家日用、家居饰品、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺、宠物/宠物食品及用品

3、参与对象：所有主营类目为以上类目的天猫、集市商家

4、参与账号类型：商家主播&达人主播

5、氛围要求：商家封面图logo、直播间挂件必须添加指定活动氛围

下载模版：

https://files.alicdn.com/tpsservice/2e9eae38fdba69c86456514d96a94aed.zip

活动玩法

1、新手商家直播浮现权体验

7月拟开通新手商家直播浮现权限体验的活动，只要您在7月9-15日，有效开播满3天（每场2个小时以上），即可获得7月的直播临时浮现权限。7月生效8月失效。账号直播等级达到L2即可获得直播永久浮现权限。

【重要】

大家务必在重要活动日同步开播：7月16日为家居百货行业直播生活日，同步有行业商家排位赛。7月26日为全行业排位赛。这个两天务必都参与开播。

【注意】

1）商家符合上述基础资质的，平台还将结合商家多维度经营情况（如诚信经营、品质情况等）进行综合排名，若综合排名较低的，将无法开通当月的临时浮现权。2）满足条件的账号将在15日结束后2个工作日左右做数据统计并生效，届时在PC中控台右上角可查看到账号权限情况。3）7月体验针对家居百货行业，不包含其他行业商家。

2、排位赛

7月16日，00:00-24:00点全天时间排位pk支付、停留时长、关注、加购、引导进店

（1）商家赛道

参与基础要求：7月1日-7月12日开播至少达到5天以上的账号才可以参加此次活动排位赛；（预告：8月开始的行业日商家赛道参与会基于上一个自然月即7月商家的直播天数制定门槛，请商家在7月坚持自播开播，本期活动暂时不做要求。）

商家排位赛准入规则：无需报名，家居百货家纺、家清鲜花萌宠行业店铺满足开播条件默认准入，根据主营类目和店铺类型划分赛道（商家排位赛是否入围查询方式预计14日可查询）

（2）主播赛道

在该入口报名后才有资格参与排位赛，报名提交入口：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/HG5euB7gT

（3）导购赛道

参与基础要求：7月1日-7月12日开播至少达到5天以上的账号才可以参加此次活动排位赛

商家排位赛准入规则：无需报名，家居家纺、家清鲜花宠物行业商家绑定下的导购均可参与

所有参与生活日活动的达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求，如违反的直接剔除赛道，取消活动参与资格。

主题会场

万人团

本期万人团商品报名方向建议（万人团商品会场楼层综合从以下方向考虑）：

（1）引流万人团：7.16元秒杀万人团商品为直播间引流作为钩子

（2）特色商品：IP联名款商品（2）应季类商品

（3）性价比高返现力度大的趋势品、热品、爆品

玩法介绍：淘宝直播商家团是一种多人在线拼团玩法，是商家通过报名并设置活动商品，通过店铺直播间独立完成直播调动粉丝参与拼团的活动，是提供给商家免费使用的营销工具；商品的活动力度只会在直播间展现；商品拼团价不计入最低价，直播间用户拼团数量达到商家设置的门槛后，即可享受返现。

1）商家参与类型：天猫商家& 淘宝卖家

2）报名开始时间：即日起

报名入口：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508552710000

3）报名截止时间：7月15日12点

4）透出资源：生活日频道海景房，排位赛海景房，各主题会场海景房资源

（重点资源根据商家团投入，货品及备货情况，站内外预热情况，成团预估综合安排）

5）商品报名建议：

6）详细招商规则见：

7）商家操作手册：

https://www.yuque.com/dongkun-cw0e3/ezzmaa/qzskiw

8）参与步奏：

第1步：建议选择没有参加任何营销活动的商品

第2步：报名阶梯团，设置拼团阶梯门槛和对应返现价格，报名成功后将锁定库存；例如：原价300元，拼团5件返150元，拼团10件返现180元，建议设置两层阶梯：一阶5件，二阶10件，根据自己日常直播成交单数的情况，来判断阶梯数量，让用户尽可能容易拼团成功

第3步：主播提前准备好活动话术；

比如口播讲解的内容，公告内容等

第4步：活动装修；

直播封面图和侧边栏装修素材准备，活动当天完成装修（提前发布预告的主播预告使用官方提供的封面图模板，下载地址：

https://files.alicdn.com/tpsservice/2e9eae38fdba69c86456514d96a94aed.zip

第5步：开播和挂品时间；

自播团活动时间为7月16日早10：00-24:00点

须在活动当天早上10:00开播

务必在10：00~10:30期间将活动商品通过【拼团宝贝】挂在店铺直播间；否则不会生效拼团活动标和活动价；

pc网页版-直播中控台-互动面板-【拼团宝贝】添加活动商品，挂品完成后截止当天24点前都是活动时间；

第6步：如何判断商品已打活动标（拼团标）如图：会显示进度条和立即参团按钮；

第7步：如何判断订单为拼团订单，如何判断订单是否返现？

商家端：商家中心-已卖出宝贝，订单会显示拼团说明和返现状态；

消费者端：手淘-我的订单-订单详情显示拼团状态和返现状态；

参与门槛及要求

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7.22潮流服饰日

7月22日，淘宝直播推出“点亮全球潮流圣地&潮品”活动，主打“潮流趋势”，向消费者传递“时髦生活方式”，重点覆盖天猫与淘宝设计师、潮牌和成熟品牌、大C商家的IP款等，多维度呈现全球时髦趋势。

面向商家：

商家一级主营类目符合以下类目的天猫与淘宝卖家

【活动商家要求】：

1、 所有天猫和集市的服饰类目商家；（女装/女士精品,男装,女士内衣/男士内衣/家居服,服饰配件/皮带/帽子/围巾,女鞋,箱包皮具/热销女包/男包,流行男鞋,自行车/骑行装备/零配件,运动/瑜伽/健身/球迷用品,运动服/休闲服装，运动鞋new,户外/登山/野营/旅行用品,运动包/户外包/配件）

2、 有直播发布权限；

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》；

4、 商家入驻所需要的所有资质；

活动目标：

1、新增粉丝数/会员数；

2、直播间人均观看时长和粉丝回访率；

3、直播成交金额；

活动玩法和要素

活动权益

1、淘宝商家：

【重要】大家务必在重要活动日同步开播：7月12-15为新势力周，7月16，18，22日分别为家居生活直播日，服饰行业直播日，潮流服饰直播日，同步有行业商家排位赛。7月26日为全行业排位赛，务必参与开播。

【注意】1）商家符合上述基础资质的，平台还将结合商家多维度经营情况（如诚信经营、品质情况等）进行综合排名，若综合排名较低的，将无法开通当月的临时浮现权。2）满足条件的账号将在15日结束后2个工作日左右做数据统计并生效，届时在PC中控台右上角可查看到账号权限情况。3）7月体验仅针对服饰行业，不包含珠宝配饰。

2、焦点图：

参与直播拼团且7月7日-7月18日期间内开播天数不小于5天的天猫&淘宝商家，可参与焦点图资源PK资格

如想获得焦点图PK资格，①&②需同时报名。

①直播拼团报名地址：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508571030000

>>>奢侈品&二手奢侈品不要求报名拼团

>>>直播拼团注意事项详细见：

https://www.yuque.com/tbzb/help/ez12py#lYvIP

②焦点图资源主题：

报名完拼团后主题报名地址：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/JskDm_pUZ

3、潮流日排位赛&潮流日tab

排位赛：7月7日-7月19日开播天数不小于3天，即可参与潮流日排位赛，享受排位赛PK中的流量

tab:7月7日-7月19日开播天数不小于3天且进行报名的商家，即可参与潮流日tab，享受tab流量

主题会场：奢侈品、三圈文化、直播拼团、运动尖货

>>>商家查询自己所在排位赛赛道，查询方式：https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

>>>小时排位赛详细介绍：https://www.yuque.com/tbzb/help/bkkowc

4、营销玩法-最潮单品PK

参与基础要求：必须报名当天的拼团自播团会场（非中控台入口里的自建团）

排位赛规则：当天根据拼团商品的实时成交热度有拼团商品排位赛。

活动权益：拼团TOP件数商家，7月22日后奖励焦点图资源

直播拼团报名地址：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508571030000

商家行动点：

第1步：建议选择没有参加任何营销活动的商品

第2步：正式报名阶梯团，设置拼团阶梯门槛和对应返现价格，报名成功后将锁定库存；

例如：原价300元，拼团5件返150元，拼团10件返现180元，建议设置两层阶梯：一阶5件，二阶10件，根据自己日常直播成交单数的情况，来判断阶梯数量，让用户尽可能容易拼团成功

第3步：报名成功后在指定日期开播，把商品挂入直播间售卖。

报名拼团玩法注意：

1、选款不要和聚划算/抢购冲突

2、活动按实际成交抽佣2%。

3、拼团价格不计入最低价，销量记入商品正常销量

4、报名后需要点击“发布”按钮才是完成报名，同时系统会锁定拼团上线商品库存量

5、活动当天在中控台中通过的“拼团入口”分享已报名发布的拼团商品发在直播间，拼团玩法就正式生效了

直播拼团玩法FAQ（商家拼团）：

https://www.yuque.com/tbzb/help/meiw1g

赛道划分：

女装

男装

运动户外

男女鞋

手表眼镜

箱包配饰

内衣

商家拼团活动氛围：

5、营销玩法-跨界连麦

挑选10个服饰商家，组成跨界潮流大秀，王牌对王牌

直播频道内焦点图24小时会场重磅推荐

PK维度连麦营销策划方案、站内外传播造势

报名地址:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/JskDm_pUZ

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奋斗吧主播

《奋斗吧！主播》是优酷重磅推出的全国首档主播选拔类真人秀，节目组将聘请业界顶级头部主播和明星大咖担任超级教练团，他们将组建四大战队亲自带队出征，通过为期三个月的主播生存战，最终打造出新一代的职业偶像，直播界的超级巨星！并获得官方授予的“超级主播”称号，共享超强运营资源！同时，主播生存战决胜出的11位超级主播，还将直通2020年天猫双11狂欢夜集体出道。通过云海选活动打榜后的TOP30的选手即可跻身综艺《奋斗吧！主播》的录制。新一代直播巨星虚位以待，等你出道！

报名时间：

6月28日10:00:00-7月10日23:59:59

打榜时间：

7月9日0:00:00-8月8日23:59:59

报名通道：

优酷搜索【奋斗吧！主播】在活动期间报名登记。

或直接点击链接报名：https://t.youku.com/yep/page/m/frcq8ga2jg?&isNeedBaseImage=1

打榜规则：

欢迎你在淘宝直播开启你的主播之路，这是一份较详细的《淘宝直播教程》，短时间能帮助你解决直播相关的问题。相信在你的努力下，能够迅速成长，奋斗吧！主播！

如何开启一场直播

一、下载淘宝主播APP并完成主播入驻

1） 登录各大应用市场下载最新版淘宝主播APP。

2） 淘宝主播APP完成主播账号登录（请用节目报名登记淘宝账号登录），并点击首页【主播入驻】3步完成入驻。

二、提前做好直播准备

在直播前，精心准备直播前工作，熟悉直播间各项工具和小技巧，做好充分准备。可以按照如下建议开启你的直播。

北京推广营销软件 1） 主播可通过淘宝主播APP（推荐新手使用）、PC客户端、中控台来开播。

详细教程见：https://www.yuque.com/tbzb/help/su9s64

2） 按照自己的直播计划，在直播前、直播中、直播后，提前准备直播预告、设置直播间以及直播间工具应用等。详细教程详见：https://www.yuque.com/tbzb/help/pedqbp

如何高质量直播

直播内容至关重要，做好充分准备。可以按照节目主题根据自己的特长按照计划开播，相信打榜期一定有出色的表现。

直播主题：花式直播带货

直播赛道：系统会根据报名期间选择的主播类型来划分主播所属的赛道，对应“衣食住行玩”5个赛道，在打榜期间，发挥自己特长在各自赛道花式直播带货。

衣：“衣“主题，对应#时尚达人#话题，直播内容方向可为时尚穿搭、美妆推荐等，形式不限。如：作为时尚达人，可以在直播中挑战10种姿势敷面膜、涂口红等，花式展示带货能力。

食：“食“主题，对应#我是吃货#话题，可围绕美食多角度展现，形式不限，包括不限于吃播、探店、测评开箱、厨艺教学、厨艺展示等直播形式。如：作为美食相关主播，可在直播中#花式吃面#，通过吃播或探店、测评等方式花式吃面。

住：“住“主题，对应#生活小能手#话题，可围绕居家生活、乐活生活多角度展现，形式不限，包括不限于居家好物推荐、居家生活经验分享、手工、萌宠、运动等。如作为乐活生活方向达人（如健身、家居好物等），可分享生活、健身技巧等，连麦、pk等工具均可在直播间使用。

行：“行“主题，对应#行走天下#话题，可围绕行主题开启主播，形式不限，包括不限于汽车、体育、旅游、旅行推荐、自驾等相关直播内容。

玩：“玩“主题，对应#玩乐世界#主题，可围绕玩主题开启直播，形式不限，包括不限于舞蹈、唱歌、国风cos秀、游戏等才艺展示。如：作为潮玩达人，可以在直播中一分钟挑战商品推荐，用绕口令或rap等才艺方式直播介绍。

如何提升榜单排名

淘宝直播榜单排名是由直播助力分组成，分为小时榜和总榜，在活动期间直播间开播时，邀请粉丝来为自己打榜，助力值越高，排名越高。

1.说明：

榜单共分为5个赛道，统一打榜时间为每天18:00-24:00（开播时间同打榜时间），各赛道榜单分为小时榜和总榜，可在直播间窗口切换小时榜和总榜。可通过榜单查看主播当前在小时榜和总榜排名。

2.小时榜参与规则：

24小时划分为24个小时级别波段，每1个小时时段内有开播过且有助力分的的主播才有机会参与此时段小时榜排位。注意：只显示所在赛道TOP50及定位当前直播间的排位. (备注：当前排位超过99位，榜单侧会显示99+暂不支持显示具体排位。)

3.小时榜和总榜排位指标及积分规则：

A. 排位指标（小时榜与总榜规则相同）：小时榜每个阶段排位指标同总榜保持一致。

B. 积分规则（小时榜与总榜规则不同）：小时榜的积分规则是一个小时累计过之清零，总榜的助力分累计规则是按照阶段累计。

4.如何打榜

直播间开播时，在直播间有【奋斗吧！主播榜】入口，点击即可参与打榜。通过关注主播、观看直播分别获得相应助力值。

综上，大家活动一定要积极参加，直播一定要好好做！

接下来是关于抖音方面的内容，大家想了解的“如何入驻抖音小店”，“保证金标准”是怎样的等等，还不知道的朋友一定要认真看了！

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抖音小店保证金标准

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抖音小店招商入驻标准及资质要求

1.1 入驻主体应为在中国大陆地区注册的个体工商户、企业或中国大陆公民1.2 个体工商户/企业的经营范围及经营时间应在在营业执照规定的经营范围及经营期限内1.3 售卖商品包含在招商类目范围内，且具备相关资质1.4 商品必需符合法律及行业标准的质量要求

主体资质

品牌资质

3.1 自有品牌入驻

由国家商标总局颁发的商标注册证（若商标办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书）

3.2 非自有品牌入驻

由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书）。TM不支持开具品牌授权书，R标不限制；

需提供由商标权利人为源头授权到开店主体的二级以内的完整授权关系文件/授权书；开设旗舰店需提供独占授权。点击查看店铺命名规则

若商标权利人为自然人，需提供商标权利人亲笔签名的身份证正反两面复印件。

3.3 授权文件中需包含（点击查看授权模板）

授权方、被授权方、授权品牌、授权期限（授权剩余有效期至需大于6个月）；

授权文件约定的销售范围无限制或明确说明可在“jinritemai.com”销售。

3.4 补充

涉及文章、音乐影视等内容，需提供著作权授权、版权授权等授权文件。

涉及明星、名人、大师等人物的肖像、署名等内容，需提供肖像授权、名誉授权等授权文件。

招商类目及资质要求

4.1.1 质检报告

商品涉及特殊材质或特殊情况下，相关商品均需提供有CNAS、CMA或CMAF认证的质量检测报告；特殊材质包含但不限于羊毛、羊绒、丝绸、桑蚕丝等；特殊情况包括但不限于商品发生客诉、国家相关监管部门的调查/问询等；

具体各类目质检报告细则可参考《商品质量检测规范》 。

4.1.2 若经营进口商品：

需提交近一年的中华人民共和国海关进口货物报关单，报关单上应展示品牌名称及商品名称（新鲜蔬果需提交近一个月内）；

食品、母婴、宠物食品等需同时提供与报关单同一批次商品的《出入境检验检疫合格证明》或《出入境检验检疫卫生证书》。

个人店铺招商类目及资质要求

只对运动户外、服饰（不含内衣、泳衣）、鞋靴、礼品箱包等部分类目进行招商。点击查看《个人店铺招商及限制经营类目一览表》注：商家应当依法提供营业执照。但是，个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要提供营业执照的除外。

个体工商户/企业店铺招商类目及资质要求