时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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1. 直通车降低PPC时注意事项 企业营销推广 降低点击单价时维持点击率不要降低,如果点击量降低,要不断加词,维持整个计划的点击量权重,然后在慢慢降低。 标品:点击率维持在行业的 1.3 倍或者 1.2 倍就可以,如果你的图片不达标时硬拉点击率,后期很难托下来。 关键词:标品初期精准匹配,销量有 1000、2000 左右时,大词降低PPC,长尾词进行广泛匹配。 非标品:非标品就是上架好商品不要动,先去和系统磨合,先让系统为你矫正标签,等到四五天之后根据数据反馈自己再去优化。 2. 人群思路:是开精准人群小包还是人群大包,前期需要开系统自定义人群吗? 不用开大包,流量也都会进来的,系统是综合整个计划的权重,根据计划的数据反馈,去给你匹配相应的流量,不是初期开大包系统就更容易给你打上标签,方便人群入池的。 3. 人群溢价不能太高?这里包括智能人群吗? 之前提到直通车降低PPC时人群溢价不能超过 50% ,后来有同学问到,这包括智能人群吗? 企业送遮阳伞的意义从营销 今天来解答了,包括所有的人群,不单单包括智能人群。 4. 后期优化需要调整地域吗? 看产品,可以优化地域,优化地域主要看转化率。 5. 标品转化比同行低?是不是竞争环境的问题? 从两个方面看:首先,你的产品是不是有问题,产品是核心基础;如果产品没有问题再从第二个角度看,产品,图片,详情页,价格差不多,和位置有关,做标品一定要卡位,不是卡头条,是找到一个平衡的位置。 举一个例子:ppc是1,转化是2,如果ppc涨到3,维持投产不变,你的转化就得达到6。点击单价翻三倍很容易,但是转化率翻倍很难,这时开车就是费力不讨好,所以要找到点击单价和转化率的平衡点。 6. 直通车的转化低于自然搜索的转化正常吗? 很多词在自然搜索的转化要比在直通车里要好,车手不用太纠结,需要注意直通车的转化有没有低于自然搜索的三分之二,如果差不多可以接受,如果差太多那可能就是你的车开得有问题。 |
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