电商产品详情页设计攻略

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昨天，我们讲解了如何表达“视觉语言”中的卖点可视化、巧用参照物这两招，今天我们继续来讲一下剩下的三招。

场景还原

每一件物品都会有使用的场景和环境，我们用设计的手法还原场景，这样可以让买家有代入感，而不仅仅是一件商品。

同样造型的热水器，左边的图显得冷冰冰，很难让人留下印象，而右边的图片代入了浴室的场景，让买家看了会产生对生活向往之情，更有代入感。

随身小物件，表现使用的瞬间：

空调，我们可以营造一个客厅的环境：

下面我们实操一个案例：

智能音箱，我们把它还原到一个居家的环境中。

先抠出产品，加入电视柜的素材。

为了让整个画面更加有室内的感觉，我们在左上角打出窗户的光影。

当然，窗户的光影设计很简单，下面几步轻松搞定：

接着处理物体细节，在画面中添加一些绿植，既能加画面的景深感，也能让场景更有居家的氛围。

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最后加入产品文案，排好版，收工！

在环境的衬托之下，冷冰冰的数码产品变得更有人情味了！

夸张表达

夸张手法是一种艺术化的表达方式，用来表达某种精神或者是感受。例如我们都知道穿上一双运动鞋是不可能飞起来的，但是这样设计可以传递一种挑战极限的精神。

一双坚固的鞋子就如同一台精密的机器，让你有信心去征服任何恶劣的环境。

除了用来表达抽象的心理感受之外，夸张的手法还可以表现功能性。

最经典的莫过于下面这个：

通过这种远超人们心理预期的夸张手法，带给人们强大的视觉冲击力。

当然不说这种营销方式好坏的问题，对此我只能说：

当然官方一般也不会用这种浮夸的表达方式，但是这种夸张的手法经常会运用于电商设计中。

用燃烧的火焰来表达服饰的保暖效果：

用飞溅的果粒来表达橙子的新鲜度：

用巨大的水柱来表达产品的防水效果：

接下来，我们来讲最后的一招。

细节呈现

细节，也就是产品的极致，人们对于未知的事物总是心存敬畏，会有一种不明觉厉的感觉。我们在电商设计中也经常会利用这一点。

具体怎么做才能把普通的东西描述的很不普通呢？很简单。

这种极致的细节展示，除了带来产品视觉上的冲击力，也满足了人们对新鲜事物的探索欲望，看了有一种莫名的满足之感。展示细节极致的设计方法一般都是用在表现产品材质或者是结构。

例如下面表现电饭锅的材质：

网络推广例子

煤气灶的分层结构：

针织面料等等的极致设计：

总之，结构和细节越精致、越复杂，我们就会绝对它越专业。专业也就是高品质的象征。