时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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大家对OCPC有各种各样的疑问,其实弄清楚OCPC这个工具的基本逻辑就能够解决很多问题。 竞价的本质是一个数字的游戏,OCPC也是解决数据问题的工具,它可以帮助我们: 01网综广告. 增加转化,OCPC可以用更多维度监控到转化数据,所有大部分跑OCPC的账户转化率是在提升的。同时提升了平均点击价格。 02. 提高预算,OCPC投放可以提升点击率和提高展现量所以消费会大幅提升,如果自己把自己否死,OCPC也无力回天。 03. 降低成本,预算较高成本也非常高的时候可以通过OCPC的投放提高转化率从而降低转化成本。 04. 快速曝光,品牌在短期做活动或者提高品牌认知时可以通过OCPC快速大量提高曝光量,但大多是短期行为。 但是就目前来说,OCPC并没有我们想象中那么的智能,还是需要我们积极干预给机器人优化方向,下面我们来了解一下具体的优化操作。 1、添加和暂停关键词 比如展现量过低或者个别词转化成本很高想要降成本时,可以加词或删词,还有加否词和删否词,这是直接控制展现的操作。 还有一种是间接控制展现的方式,就是调整匹配方式。 2、各维度投放控制 这里的维度是指时段、地区、设备等,出价系数可以引导流海南广播广告量,而暂停或者开放某个维度可以控制展现,比如我们可以暂停某个时段,加推或停掉某些地区等操作。 要注意一点就是,流量要或者不要由我们控制,流量多或者少是由系统控制的。 3、创意层级的优化 创意的文本和样式是控制点击率的核心手段,比如文字的标题和描述,样式的图片、子链、闪投、电话、门店。 想要控制好流量,想要更多优质的流量,你的创意一定要用心对待,要仔细的检查好。 在手动控制账户时,不太建议开启后台的“动态标题”,因为我们自己的创意是根据访客需求、产品卖点而撰写出来的,系统生成的不一定会比你自己写的更好。 4、页面层级的优化 想要OCPC长久不衰,你需要不断地增加转化页面,让更多的关键词得到转化后,才能获取更多的流量。 页面层级的优化也是未来竞价员的一个工作方向,虽然目前OCPC还没有想象中那么智能,但是依旧能够做到很好的放量操作,未来会越来越品牌营销案例完善。 比如我们预测几年之后,从你开户、选择业务范围,然后点击一键生成账户,所有账户结构、计划、单元、关键词都直接搭好,再选一个OCPC智能投放,账户就开始跑了。 那我们所有竞价员岂不是要统统下岗了?但是后端转化还是需要人工操作的,也就是页面层级的转化。 |
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