雷军直播首秀，有些什么不一样的意义？

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大叔昨天晚上重看了一遍雷军在8月11日小米十周年的公开演讲，雷军在近3小时的演讲中，用20个故事回顾了小米过去的热血10年，也展望了新的10年。

看的我一个老男人是热血沸腾，觉得自己应该写点什么表达一下有着中国士大夫情结的大叔我的崇拜之情。有人问什么叫企业家精神，我想雷军这就叫企业家精神，而不是年少穿背背佳，上学用好记星，工作拿8848和E人E本，年龄大了喝小罐茶这种充分把握住人类焦虑与乌合之众特性收智商税的人生赢家。

在大家都很焦虑的2020年，雷军选择了向着太阳，一直走，重新感受到内心的平静和温暖的动力，一往无前。

今天文章的主题是816雷军自己的直播首秀带来短视频直播对商业的意义，对品牌的意见，雷军首秀跟愚人节的罗永浩首秀一样，大叔大量从来不刷短视频，不看直播的大龄男人盯着抖音拼命抢，微信上的问候语变成了：“雷军直播，你抢到了吗？”。

而这些大龄男人是中国商业的主力军，愚人节老罗的首秀改变了中国商业主流社会对直播的看法，而816雷军首秀会改变中国商业主流社会尤其各大品牌爸爸会积极主动全面投入短视频直播，做为线上品宣与交易的主流。

小米的抖音企业号就在2018年抖音刚开始做蓝V的时候，就正式开始运营，小米品牌市场部门当时就意识到了短视频在未来营销中的重要性。于是又展开了短视频内容矩阵的生态建设。

小米创业过程中，其品牌市场的策略演变，和中国互联网流量平台的迁移，以及用户获取信息方式的习惯转变，几乎相互交织在一起。

用小米品牌市场部门内部人士的话来说，“用户在哪里，小米就去哪里。”，有人问什么是企业家精神，我说雷布斯就是企业家精神。

小米刚刚诞生时，曾以小米社区、微博为阵地开展互联网营销。

十年前，“BBS+社交媒体”，正是国内互联网用户参与度最高的流量池。因此“微博+小米论坛”也被誉为是小米创业和“小米模式”的策源地。

十年后，小米受到国外重重受阻返回国内战场的华为手机高压挤压，并且网络课程证书小米在和华为的激烈竞争中处于相对劣势。

可怜了我那小米上市里还通过千辛万苦中的签，人生第一只中签开盘就开始跌的股票。小米决定重新梳理产品线和品牌规划，“抖音+微博”线上大数据精准营销公司成了小米重塑品牌的新阵地组合。

小米十周年要“重新创业”的雷军，率先选择了电商直播带货，作为出发点，雷军的直播首秀也是抖音首个平台级电商大促“奇妙好物节”的重头戏之一。

此次抖音奇妙好物节专门设计了相应激励措施，引导产业链各方踊跃开百度搜索营销的vip客户播带货。抖音的电商野心极大，想着带着短视频直播互联网脱虚入实，实实在在进入数字经济。

在早先短视频直播平台火爆之前，小米这样的品牌厂商发布新款手机，往往是在小米官网、天猫或京东等电商渠道重仓布货。

这次，主张未来小米发展“行稳致远”的雷军，则是将小米10至尊纪念版这样的重头戏，放在抖音电商直播首秀，同时，提前辅以预热直播和预告短视频等优质内容，让@小米直播间这个未来计划要在抖音长期开播的品牌官方账号，快速集聚用户注意力，快速积累私域流量，顺利实现品牌商家转型带货主播的冷启动。

号称“小米十年技术集大成”的小米10至尊纪念版、小米大师系列透明电视等旗舰产品，在抖音的@小米直播间 一经上架即被秒空。

这意味着，抖音这座“数字经济平台”在电商领域的潜力，及其对于品牌的战略价值，在小米这里，已经得到了充分认可。

做品宣的同时就把货卖了，天下竟然还可以这么短的商业链路。

抖音如果只是做一个社会化媒体传播平台，是只能收点广告费，并且是一个非常浅层次的维度，抖音和小米之间的深度合作，放在互联网脱虚入实、数字经济平台建设以及产业数字化转型的大背景下，有着更深的寓意。

作为国内品牌圈内的重要风向标，小米的种种动作，也相当于提醒其他品牌商：直播电商会是一个适合品牌商家长期稳定发展的“新生意阵地”，而雷军本人显然也愿意为直播电商对品牌商家释放的种种“数字经济”利好信号背书。

直播的内容营销：品牌商家可以扎根短视频直播内容电商生态，与平台形成更紧密的战略合作关系，推动内容营销。

直播的体量规模：借力直播带货，包括小米在内的各类企业可以快速且大量地触达目标客户，吸引品牌粉丝，由此节省渠道成本，帮助经营增效。

短视频直播平台的个性化推荐技术：可以进一步帮助品牌商家提高人货匹配效率。

2014，跟雷军打赌的格力董明珠，一个传统制造业大佬，选择了比雷军更早先来到直播平台替格力宣传呐喊。早在2019年9月，大叔在群响一次千人大会公开演讲上，讲了三个观点：

一：万物皆可播

三：有TOC流量的移动互联网平台都会开通直播功能

这三个判断都是基于移动互联网4G/5G宽带化，沟通信息不再压缩发展的必然趋势，疫情只是加速了这个过程而已。

内容视频化，交易直播化是每个品牌，每个商家不得不积极拥抱的事情。是自建团队还是请专业代运营团队，早拥抱早享受技术革命的浪潮。

十年前，小米用互联网思维改造了制造业，十年后，小米再一次用适应与享用资讯革命带来新通道改造品牌经营。