特赞完成数千万美元C1轮融资,创意内容平台会是

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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近日,特赞宣布已于2019年年底完成数千万美元C1轮融资。由老股东红杉资本中国基金领投,其余所有老股东赫斯特资本、线性资本、靖亚资本、心元资本等及LP跟投。而在7月底,人工智能平面设计企业喝彩网获得万安股份、美林投资、银纪资产等机构的3000万元人民币A2轮投资。

在资本寒冬下,特赞、喝彩网相继获得融资,也使得人们再次将目光关注在内容创意行业。那么,内容创意行业目前是怎样的呢?



需求庞大的内容创意市场

Adobe与Econsultancy联合发布了《2020年数字趋势报告》显示,在全球范围内,有五分之二(40%)在客户体验方面的企业大幅超越了其2019年的业务目标。相比之下,那些在客户体验方面表现平平的企业中,只有13%达成了目标。也就是说,相较其他企业,拥有好的客户体验的企业实现其2019年业务目标的可能性高达三倍。

如何能给消费者带来给好的客户体验呢?创意便在其中扮演着至关重要的作用。

“我们努力追求以消费者为中心——用数字化响应每一位消费者的需求、想法和期望时——我们忘记了一个重要因素:创意。”Forrester的首席分析师Jay Pattisall在公司在一份报告中曾这样说。

无独有偶。Adobe的CMO在一篇博文中同样强调宣传平台河南朋友圈代理投了创意的重要性。他指出,整个广告行业在向更关注创意的解决方案转变,以增强数字广告的效果。

内容创意的重要性越来越受到广告主的重视。但是内容创意非标准化成为一大挑战。在特赞举办的“共同进化:数字化企业的营销采购趋势”闭门会上,联合利华采购总监张靖提到:“创意是最难标准化的产品,而采购都想做标准化,做了标准化才能做比价,才可以如何下载无水印抖音短视频做供应商的竞争等等。”

面对着市场的需求,众多企业期望借助AI等技术实现内容创意的标准化,从而助力企业实现增长。据悉,在美国,营销科技已经占CMO预算的25%+,企业的内容创意能力从依靠人脑走向人机结合。

内容创意已经成为巨头们角逐的新的战场

而事实上,这不是说这些创意内容服务商,当下包括BATJ在内的各个媒体巨头们也格外重视内容创意,纷纷推出了各个内容创意平台/工具,为广告主进行赋能。

2018年10月,阿里妈妈对创意中心进行了新的升级,不仅将阿里妈妈以往所累积的创意能力和工具进行了集合,包括混竞智能创意、创意优选、淘积木、多尺寸模板库、短视频编辑器、智能文案、互动玩法、自动化创意、智能抠图等等。让商家在创意中心制作的各类素材可以打通到钻展等投放后台,帮助商家做好跨平台的智能投放;更重要的是,它可以把商家和品牌的创意类素材作为创意资产管理起来,契合当下消费者运营以及内容创新营销的需求。



同样是2018年,百度原生动态商品广告(Feed DPA)程序化创意功能上线。程序化创意致力于帮助广告主提升创意制作效率,有效提升用户体验、改善操作效率,解决多创意的冷启动问题,尽快让创意组合获得更高的ctr和更多的胜出率,提升整体的转化率。百度还推出了专门面向百度推广渠道而制作的创意推广工具——百度霓裳,用户可在后台中进行图片及H5制作,其成果可以直接用于百度推广。

今年4月,快手商业化推出“开眼快创”广告创意服务平台,同步上线PC端和APP端,旨在赋能快手商业化的合作伙伴,专注于为广告主、创作者、代理商等各个角色提供创意灵感、案例展示、资讯内容、方法论和创作工具等,帮助他们更便捷、更快速地完成广告视频制作以及营销方案制定。

今年7月9日,巨量引擎旗下综合创意服务与协作平台巨量创意正是上线,旨在帮助解决目前创意生产过程中正版素材不好找、价格高以及创意生产链路繁琐等问题,一站式满足创意生产链路的需求。

而在近日,趣头条旗下智能商业营销平台趣智营销升级程序化创意,助力广告优化师更好的提升创意制作效率,优化创意内容质量,提升广告效果。据悉,程序化创意2.0对比普通创意。

在这些巨头们纷纷在创意内容发力,也在一定程度上彰显了这一市场巨大的市场潜力。

但是这些媒体平台推出的内容创意工具/平台都是为自己平台服务的,并不能满足广告主多元化的需求以及跨媒体投放,这也意味着独立的第三方内容创意平台可能存在着机会。

据悉,本轮融资后,特赞将不断夯实已有的创意内容中台CMGO产品体系,快速推动商业化落地。今年目标是推动过百个大型企业客户使用创意内容中台产品。而喝彩网创始人佟世天表示,此轮投资将助力公司拓展产品线,推动业务在更多语言地区落地,逐步升级为人工智能平面设计平台。

尽管两家发力点有所不同,但不难看出都期望在资本的助力下,迅速实现跑马圈地,不断构建起自己的护城河。有了资本的注入,相信内容创意市场也将引起关注,谁又会成为下一个获得资本垂青的“幸运儿”呢?

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