日本首个男士彩妆品牌崇尚个性表达，引领男性

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几年前还很难被大众所接受的男士彩妆，这两年似乎迎来更好的际遇。

相关数据显示，2018年，天猫平台男士彩妆类产品销售增长了279%，这样的爆发式增长，使2018年成为“男士彩妆元年”。《天猫2019年颜值经济报告》同样指出，男士彩妆同比增速最快，达到了89%；男士专用品牌的同比增长达到了56%。另据欧睿咨询数据显示，2016至2019年间，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长13.5%，远高于全球的5.8%。

种种数据说明，男士彩妆市场需求越来越大，这一原本较为小众的品类，如今已进入一个快速发展时代。

然而，纵观国内化妆品行业，还没有一个叫得出名字的男士彩妆品牌，这一领域，始终缺少具有统治力的产品。对于来自日本的男士彩妆品牌FIVEISM X THREE来说，显然是不错的机会。

据了解，FIVEISM X THREE由Pola Orbis于2018年推出，是日本第一个男士彩妆品牌，也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌。有着这样的背书，FIVEISM X THREE能否征服更多男性消费者，自然更值得期待。

帮助男性提炼内食品危机公关在审美意识

由于性别差异，男性和女性生活方式也存在巨大不同。单就从化妆这件事情上来看，长久以来，都被视作女性的专利。尽管近年男性化妆现象增多，但在大众普遍的认知里，这并不是一个具有普适性的行为。

在FIVEISM X THREE看来，男性化妆应该是一种正常的需求，是男性审美意识的进一步释放和升级，是男性个性魅力的展现。而排斥这样的需求，即是在封闭正常的审美意识，压抑自己的个性。

正因为有这样的认知，FIVEISM X THREE一经创立，便旨在通过揭示真实的现实观和提出一种生活方式来超越传统美妆品牌，致力于满足所有现代人的各种需求，帮助他们以自己的方式表达“个性”，提炼出自己内在的审美意识。

网络营销能联系值得一提的是，FIVEISM X THREE助力男性用户表达“个性”的方式并不单一，表现在多个层次，概括起来就是5种“F”。

第一种“F”是Function，即功能，为给消费者带来健康肌肤，FIVEISM X THREE强化了遮饰凹凸、暗沉、肤色不均等功能，让肌肤保持洁净。

第二种“F”是Frame，即塑型，指FIVEISM X THREE可帮助消费者精美地塑造自己的骨骼和轮廓，营造出鲜明而立体的印象。

第三种“F”是Flair，即自我表达，指以自由的创意表现自我，提升自身品味。

第四种“F”是Force，即力量，指展现有力而又充满自信的表情。

第五种“F”是Fresh，即清爽感，指打造洁净舒适的肌肤。

在FIVEISM X THREE的品牌理念中，这五种方式交织而成的彩妆世界有着无限的可能性。

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紧盯男士需求打造精品彩妆

相比女性，男性在消费上关注的点更少，主要还是看产品对自己是否有实际的效用。因而，用真正满足男性需求的产品来激发其彩妆消费意识，可能比其他营销推广方式更有效果。

FIVEISM X THREE深谙这一逻辑，每打造一款产品，便紧紧围绕男士的消费特征和需求。

我们知道，男性肌肤比女性更容易出油，而出油又是肌肤水分流失的一种表现，鉴于此，FIVEISM X THREE在开发男性彩妆产品时，会特意去融入保湿功能。

比如，FIVEISM X THREE会在产品中添加植物衍生成分，包括余甘子提取物（余甘子果实提取物）、高丽参提取物（人参提取物）、鳄梨油、石榴籽油等。这些原料中就含有丰富的保湿成分和润肤成分。

实际上，FIVEISM X THREE的某些产品就主打保湿概念，比如裸感保湿霜。

据了解，这款保湿霜能够在赋予滋润成分的同时，自然遮瑕并调节肤色，既具有水质基底的清爽使用感，又能自然地遮饰因黑眼圈和鼻翼发红等导致的肤色不均，从而打造出没有瑕疵、充满清洁感和时尚感的肌肤印象。

另一方面，男性因为背负家庭网络营销推广的发展历史压力较大，在奔忙中常常会睡眠不足、饮食生活不规律的，这就导致容易出现肌肤暗沉、肤色不佳等问题。针对这样的需求，FIVEISM X THREE推出了裸感粉底棒产品。

备有10种色款的裸感粉底棒，可自然迎合各种肤色的人群，棒状粉底能令问题肌肤瞬间变得健康，同时充满清洁感和时尚感。男性只要轻轻一涂，即可塑造精致肌肤，恢复精气神。

当然，除了裸感保湿霜和裸感粉底棒这两款典型产品外，FIVEISM X THREE还开发了很多激发男性彩妆需求的产品，比如绅士眼线笔、隔离霜、遮瑕棒、修容棒、巧饰补妆棒、幻彩多效彩妆棒、防护唇膏、型色造型发蜡等，真正照顾到了男士保持面部良好状态方方面面的需求。

在男士彩妆接近一片空白状态的中国化妆品市场，如果能有FIVEISM X THREE这样基本涵盖了男士所有彩妆需求的品牌，势必会对国内男士彩妆领域产生品类上的震动。这样一片蓝海，也可能因为FIVEISM X THREE的介入而产生鲇鱼效应，推进男士彩妆的整体发展。

而已经占得先机的FIVEISM X THREE，自然会凭借自己的专业优势，在这一领域处于领先地位。