抖音热门话题播放量51亿的"脚艺人"爆火之

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这周以来，“脚艺人”成抖音平台最大模仿热门，相关话题播放量逾51亿次，影响力波及多个平台，既是精神小伙的破圈之作，也是迷惑行为的爆火之谜。

几天前的下午，同事突然叫醒了午睡划水的我，耳边振聋发聩地吼：

“抖音土梗上微博热搜啦！！”

我打开App一看，竟然是真的：微博热榜上，明晃晃的“脚艺人”仨字，正是抖音近期最火的土味踩点动作。

点开微博上的合辑视频，熟悉的味道扑鼻而来，满屏都是高踢脚，以及“爸！爸！爸！”。

抖音梗能够冲上热搜还是一件不太常见的事情。上次抖音上热搜还是因为平台崩了（7月30日）。

“脚艺人”为创作者“赵样帅”于2019年末发明的原创踩点动作，即先对着镜头狠狠踢脚，接着捂住口鼻，整套动作伴随音乐进行鬼畜循环。要点是1露出所使用的超长自拍杆；2眼神一定要坚定；3伴随甩头、比心等ending pose效果更佳。

系列动作在抖音率先爆火，相关话题播放量超过51亿次，继而全网出圈。

模仿者中，除了大批量素人和网红，甚至不乏演艺界人士：郑恺的演绎一骑当先，获487.7万赞；乘风破浪的姐姐中，“李斯丹妮式脚艺人”、“张含韵变身脚艺人”接连登上热门；创作者“主持人于欢”在发布变装脚艺人视频后，一天之内涨粉60.3万。

“主持人于欢”作品《踢进哥哥心里了吗……》

眼下，此梗在快手、微博、B站等内容平台全面出圈，甚至选秀节目总决选舞台上妹子跳《it's OK》的踢腿动作，都有人刷“脚艺人”弹幕。

打击面罩到了粉粉的饭圈，这波土味梗的力度可太大了。

“脚艺人”是怎么火起来的？为什么它的出圈能力恐怖如斯，它所关联的是什么样的文化？它的爆红能持续多久，是一次偶然，还是一次“土”对“雅”的成功冲击和再定义？

脚艺起源：无人问津的田间高抬腿

2020年8月，抖音给名为“赵样帅（原创脚艺人）”的账号认证了“热点人气作者”。他的作品右上角，被打上了艳粉色的“官方”标识，傲然屹立在话题页第一位。

视频里的他身披西装，脖系一条黑色塑料袋，复古小方框墨镜夹在鼻梁中下部，潇洒地走在乡间的小路上。伴随着BGM逐渐进入高潮，小伙眉头越皱越紧，突然甩出一条细瘦的长腿，以双腿交叉方向狠狠高踢一脚，踩中节奏的“爸！”音效。几次“爸”后，小伙捂住口鼻，一个甩头，眼眸紧盯镜头做ending，眉宇间尽是不屑和冷傲。

2019年12月17日，“捂嘴”动作率先出现在了快手作品列表里，赵样帅随着DJ配乐扭胯搓脚，最后伸手捂嘴，接慢镜头飞吻。次年2月，他将自己的舞蹈动作命名为“蛇皮走位”，在动作中加入了一门踢腿，称自己为“最帅自创摔腿走拍”、“最帅精神小伙走道”、“全网气质甩腿”。

再后来的几个月，赵样帅连续拍了十余条同主题作品。这些作品的点赞却至今都没有过万。

因为缺少一招硬菜：BGM。

直到6月30日，“爸”才来了。

这是一首以Alan Walker作品为基底的DJ remix，与赵样帅此前的BGM风格一脉相承。或许因为“爸”的喜感节奏，这条几乎没有任何创新性的作品成为账号第一条点赞过万的内容。

不过，最终开启模仿大潮的并不是快手用户，而是抖音。

万众狂欢：

变装、涨粉、明星、出圈

从可考的数据来看，“脚艺人”在前期只是平平无奇的小热门，其走向全网的过程中，几个时间爆点彰示了一切。

1. 8月11日：变装元素的融入

第一个大爆点出现在8月11日前后。

这天，粉丝444万的抖音用户“王摇摆”为“脚艺人”注入了抖音特色灵魂元素：变装。

作品前半段选取了一段常周围的抖音推广代运营公司见变装套路：“王摇摆”衣着前卫、布景讲究，在青紫色打光中无措地承受着质疑：“他穿的什么东西？长得也是好土啊！”

说时迟那时快，博主把眼镜一扶，正以为他要放出颜值大招回击，“爸”的一声画风突变，“王摇摆”一脚踢出，成功变身灰头土脸的“脚艺人”。

王摇摆作品《头一次看自己拍自己的视频想笑》

作品获赞248.1万，作品发布一日内，账号涨粉38.1万。

其后几天，“王摇摆”陆续与“菜菜”、“黄钰杰”等达人合拍“脚艺人”；“代古拉K”、“青岛大姨张大霞”、“花一村”等头部搞笑账号也纷纷下场，作品点赞动辄过百万；亦有达人试图展现“去土味”的正经版本，如颜值博主“梅尼耶”，用耍帅舞蹈动作演绎同款音乐，也有74.2万的不错战绩。

抖音博主人均“脚艺人”的高潮由此掀开。

2. 8月12日：主持人“正规军”进场

狂欢之中，“主持人于欢”作品迄今是“脚艺人”系列的头牌代表作之一。

她的突出贡献在于，为“脚艺人”变装引入了一个重要喜剧元素：主持人与“精神小妹”之间的身份反差。

作品中，前半段是主持人在台前梳妆整洁的大人模样，自嘲“我这么土，很难找到男朋友”；后半段化身资深精神小妹，旺旺套装、天眼、比心、吐舌、精神站姿ending pose，元素之齐全，姿态之到位，引24万粉丝盖章：“禁止专业人员参赛”。（作品见本文导语）

“主持人于欢”账号认证为辽阳广播电视台主持人，身份上还是第十六届广州亚运会服务形象大使，抖音是她“分享台上正经，台下精分的日常”的阵地。

特殊身份之下，颜值既高，又乐于“扮丑”，“主持人于欢”的喜剧天赋令她获赞277万、一日涨粉60万，却也不免招惹争议。

对于欢的评价和思考图源：知乎

自她伊始，“主持人宝琛”、山东电视台“张大琪”、“新闻主播欧文浩”、“橙子”等主持主播纷纷效仿之，演绎上略逊于于欢，产生爆款较少。

这之后的8月13日，在抖音熟透了的“变身江西什么是轴承方案脚艺人”话题才终于上线快手。

快手上，最有代表性的可能是“打工是不可能打工的”的周某人（账号名“广西阿三”）的演绎，获赞71.85万。

同日，#脚艺人#登上微博热搜。微博知名博主“银教授”总结了脚艺人的动作要领：

一周后，#鞋艺人挑战#登上热搜。

2. 8月15日：明星踢出最大爆款

截至目前，“脚艺人”的最大爆款出自明星郑恺的账号“整开”，一段与团队一起踢腿的视频获赞487.7万，为账号中点赞第5的作品；发布后一日，账号涨粉37.5万。

不久，郑恺又为脚艺人贡献了另一个子话题的流量，即#第三视角的脚艺人#。

其后，汪东城、王祖蓝、赵文卓、大张伟、杨超越、吴谨言等明星也纷纷下场玩梗，近期风头正盛的“乘风破浪的姐姐”们也以“李斯丹妮式脚艺人”、“张含韵变身脚艺人”怒上一记热门。

自此，“脚艺人”这个莫名其妙的词汇彻底出圈，成为近期最让人迷惑和上头的抖人社交名片。

向主流进攻的精神小伙文化宇宙

“脚艺人”为什么会火？

“脚艺人”早期的流传还比较容易理解：视频简单易模仿，BGM洗脑，符合抖音的算法规则，即有人跟舆情主题提取拍，便越推越广。

同时，优秀创作者将原本不知所云的梗融入“抖音化”、“喜剧化”演绎，加深了“脚艺人”的可玩性。

有业内人士认为，脚艺人成为抖音热门并不稀奇：“一是做抖音的人比以前范围更广了，另一个是大家会发现要让自己的内容上热门很难，跟拍是个好办法；三是抖音上的热门可模仿的，少了。现在抖音内容限制也挺多，简单纯粹不明就里的内容，大家看着乐呵乐呵得了。下一个热点可能更看不懂。”

“脚艺人”以超过50亿的播放走出了抖音的圈子，吸引到明星、主持人、饭圈等多类平台和人群的关注，是否说明了“土味梗”已经冲上了大雅之堂呢？

恐怕并没有。

其一，跟风拍摄、接地气是眼下短视频社交平台的基操，用户可以模仿、调侃、玩乐，但这并不一定代表认同。

例如5月时《惊雷》作者MC六道与歌手杨坤的隔空互怼事件，面对杨坤“太难听了，神马东西”的批判，MC六道大言不惭地表示，自己的作品“比你任何一首歌都火”，显然以为凭借《惊雷》播放量和多语种改编量，网友必然会站在自己一边。

然而，即便是在《惊雷》的老家、热度最高的快手平台，粉丝的态度也相当拎得清：“惊雷只是一个梗而已，还真有人以为惊雷火是被喜欢？”

结局大家都知道了：原作不仅遭到了舆论的暴打，还被扒出抄袭问题，底裤都输光了。

换算到“脚艺人”上，有一个明确的证据是，“脚艺人”原作本人无论是在抖音、快手、还是B站，粉丝量都显得紧张。

跟风的快乐，并不足以弥补原作者在内容创作上的短板。

其二，算法基础上对流量的追逐，某种意义上已经成为了一种盲从。

“如果有大流量，不去蹭，老板会骂的”，业内人士指出，“如果说之前‘向流量低头’这种话多少有点不甘心，现在不少人更愿意向流量磕头，如果说磕头能火，这些现在踢腿的马上就去磕头了。”

流量焦虑之下，无论是明星还是做号党，都在顺着数据的大势攀爬，凑既成的热闹远比自起炉灶容易得多。

这些人所模仿的，是流量，不是“脚艺人”。

其三，“脚艺人”并没有因为出圈而脱离母胎，即“精神小伙文化宇宙”。

无论是早期的自我认知“最帅精神小伙走道”，还是如今的土味元素运用，“脚艺人”始终在精神小伙的圈子最为自如，其生命力只能在与其他土味梗的耳鬓厮磨中续命。

“阴兵”兄弟是脚艺人的主要互动对象

原作者2天前的新作品，是“脚艺人之干饭了”，元素依然在圈内。

不可否认，从“街溜子”“阴兵五兄弟”到“脚艺人”，爆火的“精神小伙”品类有其魔性的生命力，也势必会源源不断地造梗，提供充沛有力的多巴胺。

只不过，或许我们会记住那些把“脚艺人”玩出要素、玩出喜剧的创作者，任他们一天涨粉几十万，但恐怕很难记住那个因为选对音乐碰巧爆火，此后却再无创新的“精神艺人”。

可见，想要做好短视频，并成功实现流量变现，还是存在这不少难题。

而这些问题从来没有人告诉你标准答案，身边的同事也无法帮你解决这些问题，老板更不可能给你答案。你总是一个人在探索，摸索，到处在寻找答案，却感到很迷茫或者无助。