电商的江湖，曾经硝烟弥漫，想当年，在微博上，各大佬动不动就是口水与吐沫横飞，结果就是随着吐沫星子飞溅而去的，只留下淘宝和京东藐视群雄。

但很不幸，当有些掌门人以为可以马放南山，刀枪入库的时候，电商江湖的硝烟味又日渐浓厚，各路资本又蠢蠢欲动。

毕竟在互联网上做事，只要脚一滑、手一抖，口一哆嗦就要落后好几年。十年河东，十年河西，所以who怕who，各位年轻的后生在资本的鼓动下倾力而为。

未来，淘宝是否还能守得住宝座，京东是否还能紧跟淘宝，苏宁能否把京东给比下来，各路新势力是否会长江后浪推前浪？且让我们拭目以待！

一、电商江湖现状

电商这是一块非常大的蛋糕，马老师靠的就是坐着电商宝座而笑傲江湖。传统电商江湖，经过多年的拼杀，只剩下淘宝，京东笑呵呵，其余的都没了再战的勇气，唯有苏宁在奋力追赶。

我们来看一看2018年双11他们的表现：

淘宝

2018年淘宝在“双11”达到顶峰，一场现象级商业再度创造了新奇迹。11月12日零点，“双11”一锤定音，显示天猫“双11”成交额的大屏幕，数字最终定格在了2135亿元，相较于2017年的1682亿增长了近27%。

显然淘宝是稳坐电商老大的宝座。

京东

2018年11月1日至11日，京东双11全球好物节累计下单金额达1598亿。相较去年的1271亿元提升了327亿元，再度创下京东在双11期间的销量新高。

京东还是老二，不过这个老二当得胆战心惊。

苏宁

电商推广

苏宁易购总裁侯恩龙在2018年双11内部庆功会上宣布：截至11月11日23点59分，双十一期间，苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%；苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%；苏宁小店订单量环比日常报增10倍；苏宁拼购订单突破8000万单。

苏宁在努力追赶。

新势力电商：

除了以上三家传统势力电商，近年来各路新势力电商也是让电商老大和老二惊恐不已：

新势力代表一：腾讯一手扶持下壮大的拼多多。

拼多多在2018年双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

可见拼多多增长速度超快，是不可忽视的电商新势力，而且似乎收割了淘宝一直以来想收割的农村市场。

新势力代表二：社群电商和社交电商。

这类电商有多猛呢？

我们可以看看那个被多次点名的云集，竟然去美国上市了，当然还有很多类似云集的电商平台。他们采用多级分销迅速崛起。

虽然带着原罪出世，但又有哪个大佬崛起不带有原罪呢？

所以，他们心安理得，洗白过后照样上市。

而社群电商，几乎把各小区的家庭主妇都锁定了。她们买着比淘宝上还贵的所谓拼团商品还自以为省了钱。

新势力代表三：内容电商

内容为王的时代，以字节跳动公司下的今日头条和抖音的突起为代表。

以前的内容电商都是小公司或个体工作室运营内容吸引粉丝，然后再做电商，一年做上亿就非常了不起了。

但今日头条和抖音通过平台化的运作使内容电商的前景迅速放大，很多内容创作者都通过此受益。

据调查，有68%的短视频用户都曾购买过视频推荐的产品：

二、电商发展趋势

很显然，各路新势力的崛起让淘宝和京东感受到了恐慌，而且恐慌还不少。

在以前，有什么新的电商平台兴起，他们可以轻松应对。比如以前唯品会兴起的尾货闪购模式，他们虽然惊讶，但直接搞个尾货频道或闪购频道就可以了。

不过，现在不同了，为什么呢？

因为现在是移动互联网，相比于电脑时代，移动互联网对于用户的绑架是强多了。

毕竟，一个手机再怎么强大，能下载的软件也只有那么多，常用的软件也只有那么多，而且非常不方便比价。

所以，先入为主的现象更容易发生，特别是争取开发新用户时。

比如一个农村的新用户先使用了拼多多，或者先使用了今日头条购物，那么肯定就不会再去下载一个淘宝使用。

在移动互联网时代，电商有什么新的发展趋势呢？

1、会员化；

电商本来就是去除中间商，消费者从而获得更实惠的价格。但现在的电商，营销费用越来越大，结果就变得越来越不实惠了。这个时候会员电商兴起了，通过交纳一定的会费从而获得更低的价格。

像京东的PLUS会员，淘宝的88会员等等，规模越来越大，对于经常网购的人群来说，能省下一笔不少的开支。

会员电商的实质就是：会员交纳会费给平台，平台去寻找靠谱的厂家货源，获得优惠的出厂价，会员从而节省寻找靠谱商品的时间精力和金钱。

可以预见的是，这是一种大趋势，因为人们越来越懒，精力也越来越有限。

人们会越来越认识到花大把时间去淘一件商品是多么浪费的事。

2、内容化；

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有生意！

在移动互联网时代，人们不再习惯于逛淘宝，逛京东，不再喜欢打开一个购物APP看半天，而是喜欢去看文章，看图片，看视频，在公交车里，在地铁里，人们打开抖音，时间就轻松过去了。

移动互联网时代，很显然的是：内容在哪里，人就在哪里，人在哪里，那么交易就在哪里！

也就是说，我们购物更多的是碎片式购物，看到头条上有介绍，看到抖音上的介绍，我们觉得合适就去购买。

3、两极分化；

虽然我们都在喊消费升级，但我们更要看到其实两极分化越来越严重。这是一个不可避免的趋势，将继续有很多电商商家提供低价低质的产品来满足大部分消费者的需求。

所以，假设淘宝要继续保持电商老大的位置，那必须得照顾两头，不要光顾着消费升级，却忘了还有一群人手机都不怎么会用，但却在网上购物了。

三、未来谁将称王？

先说淘宝：

凭借先发优势，淘宝已经称王于电商江湖很久了。

在2018年前，淘宝是神一般的存在，引领着众生。就是因为马老师的一句：看不见，看不起，看不懂，来不及，跟不上。所以淘宝做啥，大家跟着做啥，生怕没跟上就错失了机会。

以前的淘宝的确非常努力，那时候我们形容淘宝，是七天一小变，十五天一大变，几乎时时刻刻都有变化。但2018年，淘宝似乎没那么灵活了，开始寻求不犯错就是好，甚至为了不被新势力电商追上，而不得不匆忙应战。

但这个所谓的应战，可能和以前不同了，以前是领导潮流，这次应战却被潮流给引导了。

可以预见的是，在未来几年，淘宝若只是忙于应战，而没有其他办法的话，淘宝就会被一步步拉下去。也就是说，淘宝从此将要走下神坛。

淘宝攻占了很多年的农村市场，却被拼多多给攻下来，淘宝是否会有所反思呢？还是只顾忙于形式的应战？

再说京东：

京东以前很积极的，但是从占据了电商老二的位置后，就有点不思进取了，以不犯错不出乱子为荣，所以基本上都是紧跟淘宝，淘宝做啥，京东就做啥。

京东不像淘宝，淘宝虽然马老师退出，但淘宝还能继续发展壮大，但京东的核心人物就是京东的刘老板。

虽然不知道具体数据，但刘老板活跃的时候，京东的数据肯定就比较活跃。

因为刘老板去年有半年都没啥动静，我也基本上没逛京东。

但京东有个核武器，那就是物流，特别快，说当天送到的，当天一定送到。

不过，淘宝和苏宁也在物流方面发大力气，而且差距一步步在缩小。所以京东的优势也在慢慢减少。

但让京东最最担心的不是淘宝和苏宁，而是拼多多，不仅因为拼多多发展势头迅速，更是因为拼多多把农村的消费者都占据了。

要知道现在电商的人口红利，唯一可攻占的就是武汉网络公关农村，淘宝和京药店门头广告牌东攻了很多年的农村市场，竟然被拼多多给抢占了去。

从目前来看，京东拥有了一手好牌，剩下的就是看怎么打了，是继续跟着别人跑，还是自己去领头跑。

来看看一直很努力的苏宁：

苏宁以前是一直和京东比的，但苦于传统因素太重，且没有找到很好的改造之法，竟然让门店这个优势变成弱势，所以苏宁在与京东的决战电商老二的位置中败下阵来了。

但苏宁并没有放弃，而是一直努力追赶，若京东不努力，那将很快被苏宁赶上。

苏宁的众多门店其实是一个非常好的优势，不仅是天然的广告牌，更是新电商时代的绝佳基地，只看苏宁会不会去用了。用得好，就是战略基地，用不好，那就是负担。

再瞧瞧18年中好像很牛逼的拼多多：

拼多多，其推广方式有点让人讨嫌，但却很受小县城和农村大妈的喜欢。有大妈在上面0元拼了个碗，都笑得乐开了花。

简单粗暴的推广方式，有效而且直接，让很多大佬都看花了眼：因为那可以说是目前最低成本的获客方式了。

京东和淘宝一直没能攻下来的农村大妈，也让拼多多给攻下来了，这一点让淘宝和京东恐慌不已，匆忙应对。

但拼多多真的会走得远吗？

在两极分化的电商时代，拼多多或许会长久的存在，因为有需要的人群始终存在。不过如果淘宝和京东开始反击，那拼多多的好日子就很难继续延续下去。

毕竟电商界中的老大和老二，还是非常有重量的。

最有称王潜力的内容电商：

内容界，以头条和抖音为代表。

在内容就是流量的今天，而且就是廉价流量的今天，做电商的有什么理由错过这庞大的流量呢？

每天据说有好几亿的人活跃于头条，抖音和火山上。

显然，淘宝和京东都看到这个趋势，都在打造自己的内容圈，但内容圈的确不是那么好打造的。

而头条和抖音，却有着天然的优势，内容足，流量足，换句话说，若头条和抖音在电商这方面运作得好，那很有可能是电商界中最大的一匹黑马。