天猫双11是什么时候开始的(天猫双十一活动开始

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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就剩下一个小时,天猫双十一晚会晚上就开始了,天猫双十一晚会一年比一年精彩,大咖明星纷纷助阵。

双十一晚会从哪一年开始,这个活动是从2009年开始的。

2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

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2018天猫淘宝双11晚会看点亮点介绍

据介绍,2018年猫晚的主题是“天人合一”,将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市,涵盖四种不同的世界观和玩法。还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容,升级猫晚的叙事结构。



1、娱乐属性加强,从抽屉式晚会向剧情式转变

2018年是“天猫双十一购物节”走过的第十个年头,今年的主题为“精彩才刚刚开始”。阿里巴巴CEO张勇透露,“双十一”这个概念最初只是为了让天猫活下去,但如今已演变为全民购物狂欢。而作为“双十一”IP中最受期待的一环,“天猫双十一晚会”(下文简称“猫晚”)也将在十周年之际全新升级,让消费者更具狂欢感和体验感。

此外,今年“猫晚”优酷将和浙江卫视、东方卫视两家一线卫视平台联合播出。浙江卫视、东方卫视、优酷也将共享自己的资源为舞台赋能。在今年的“猫晚”舞台,观众便有望看到《奔跑吧》“兄弟团”和《极限挑战》“男人帮”成员的历史同框。陈赫、Angelababy、罗志祥、王迅等艺人将组成红色和蓝色两个阵营,并通过游戏对抗发福利。据悉优酷今年的爆款综艺《这就是灌篮》《这就是街舞》等也将在舞台上惊喜亮相。

2、互动性再次升级,幸运观众将获1111份大礼



在宋秉华看来,“猫晚”之所以定义为“新物种”,正是因为其区别于其他晚会,在强调观赏性的同时,也要服务于所有参与“双十一”狂欢购物节的用户们,让观众既觉得好看,又有得玩,且玩和看的过程中,还能确实享受到双十一的实惠,“每次猫晚一到互动高峰时,用户数量波峰会非常明显,这在过去所有晚会是比较少见的。猫晚在互动性上的压力比任何一个跨年晚会都大。”

虽然今年“猫晚”较往年更具综艺和娱乐属性,但“猫晚”最重要的职能仍是为“天猫双十一狂欢节”服务,提高购物转化率的同时,也让观众买得实惠。宋秉华也坦言,本届猫晚的目标便是各类数据都要明显超过去年,“而且我们要的不仅仅是数字增长,增速也要大于往届。”因此今年“猫晚”将继续加强观众互动性。除了延续明星嘉宾两组对抗、观众参与其中的逻辑以外,每个篇章在玩法上也都有创新。崔延宁透露,四个篇章将被设计成四个城市,在每一个篇章结尾都会有一轮“红蓝对抗1元购”的互动,押宝正确的观众将收集到一把钥匙。最终拿到四把钥匙的观众中会产生一个幸运儿,成为当晚最终大奖的赢家。“天猫国际官方直营和天猫超市将为他提供1111份礼物,我们会派一南充抖音代运营人抖咖团队辆大卡车将礼物送到这个观众家里。”

3、IP阵容方面会有重大突破

两大卫视和优酷的合作带来各自王牌栏目的碰撞,奔跑吧+极限挑战、舞林大会+这就是街舞等IP的碰撞融合,带来一场庆生狂欢引发的无限挑战。

4、直播时长的延长

双十一晚会计划变更为2018年11月10日上午至午夜十二点。

5、新零售加入营销

扩充了营销渠道,形成了娱乐+新零售的营销舞台。同时,东方卫视和浙江卫视将提前一个月尽可能利用所有的资源对双11晚会进行预热;阿里营销团队推出营销概念“猫晚营销,始于猫晚前,不止于猫晚”,将会集合阿里系所有资源进行全方面的宣发营销。

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