天猫双十一注册商标（浅谈天猫LOGO背后的故事）

天猫双十一已进入第九年，今年的阿里火力全开，单纯的买买买变为了烧脑之旅，玩出了新花样。我们不得不承认阿里每一次都会登上一个新台阶，创造很多新纪录，而每一个所谓纪录，又会很快在第二年变成一种常态。今年571亿在今天01:00:49即实现！更是在今天09:00:04，完成了交易额1000亿的好成绩！直逼2016年全天战绩！

在去年，天猫双十一交易额在开场52秒冲到10亿；

6分钟58秒破百亿；

6时54分53秒，超571亿，达 2014年双十一全天水平；

中午12时整，达807亿；

15时19分13秒，超9博雅公关公司网站12亿，破2015年双十一全天交易额纪录。

2016天猫双十一当天交易额超1207亿元。

而今年，571亿的目标在今天01:00:49即实现！

在今天02:15:18，完成了交易额800亿！

更是在今天09:00:04，完成了交易额1000亿的好成绩！直逼2016年全天战绩！

热情的网友们也为此开启了话痨模式，夜间2点多，众多网友坦言自己一不小心参与了1个800亿的项目。而此时，小编要恭喜你，你所参加的项目已经升到1000亿元！

看“双十一”商标之路

早在2014年，网上曝出一份阿里巴巴发给各大媒体的《通告函》，其中明确指出“阿里巴巴集团已于中国取得‘双十一’注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。

经查询“中国商标网”发现，阿里巴巴确实注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。也就是说，其他企业在电商领域使用这些商标，确实可构成侵权行为。

电商从业者和网民纷纷议论，阿里巴巴突然“抢注”，是为了在“双十一”来临前打乱其他电商节奏。但实际上，根据注册信息，这些商标陆续于2011年至2013年注册，并不属“抢注”。

《通告函》中还强调，“少数电商企业”不仅借“一周舆情双十一”影响力提高自身知名度，还在广告中使用“瞎淘”“假货”等词将阿里巴巴与假冒伪劣关联，要求广告媒体拒绝发布类似信息。有人指出，这一“禁令”针对的就是京东特为“双十一”推出的以屌丝男淘到假货为内容的系列广告。

此次商标事件引得众多网上商城纷纷发声：苏宁暗示早有准备，京东哭诉公开征集创意。然而这些遗憾，在阿里成功将“双十一”注册为商标时，无法再改变，越早注册，便能够越早的进入市场，占据先机。

看阿里格局之变

九年，一个人可以经历完结婚、生子等人生大事。而对超快速发展的阿里来说，这九年改变一个格局，建立一种完美的生态。今年 双十一 将是阿里经济体生态的全景展示，涉及商品、娱乐、门店和线上的互动，从城市到农村，从国内到海外。

不再只玩“全场五折”的双十一，已经从展现了阿里的进化：从一个早期的电商平台，变成以生态赋能为目标和使命的超级经济体。

“让天下没有难做的生意。”是当年马云提出的阿里目标。赋能，在这个双十一上体现的淋漓尽致。这不仅是各商业力量的挑战，更是基础设施的一场大考。制造业精准营销

接下去，阿里的目标，是出海。为全世界企业赋能，输出更多“中国方案”。从这个第九年的双十一，阿里真的开启了新的时代。

最后，小编要向参加此次天猫狂欢节的客户朋友们表示祝福和祝贺，希望你们能够创造更好的成绩！