天猫双十一晚会导演是谁（揭秘天猫双十一晚会

11月9日下午两点半，深圳大运中心体育馆。红色的镭射光束中，带墨镜穿一件宽松外套的歌手李宇春，正在秀导和舞群的配合下进行彩排。

同一时间，场馆正门处，三位工人正在用滚轴刷，给这里一子排开的猫头形迎宾大门刷上均匀的红色。

一切正在发酵。

距离2016“天猫双11狂欢夜”直播开始还有不到30小时。毫无疑问，红是这个现场的主色调。它既是代表主办方的“天猫红”，也将在未来的48小时里携带更多的意义和内涵，比如狂欢时的热情，比如抢购商品时肾上腺素飙升的刺激。

对这台狂欢晚会的总导演和操盘手大卫希尔而言，红色是直播倒计时不断变换的数字颜色，也是一种与直播相伴而生的致命诱惑。

如果要在全世界范围内寻找一个在直播中度过最多人生时间的人，那么被称为“直播教父”的美国人大卫希尔，无疑将成为这一奖项最有力的竞争者之一。

从1988年开始制作后来家喻户晓的英超联赛，到回到美国执掌福克斯体育事业部后，大卫希尔在接下来的20多年里，负责了每一年的“超级碗”直播。近年，他的直播版图更是扩展到了“美国偶像”和“奥斯卡颁奖礼”。

在美国，人们极少同时为一项娱乐而疯狂。但“超级碗”是例外。它被视作美国人的“春晚”，一年中最主要的“节日”。

这个全称为“国家橄榄球联盟年度冠军赛“的赛事直播，每年吸引的观众比MLB（美国职棒大联盟）和NBA总决赛的总和还要多3倍。在美国历史上收视率最高的10个电视节目中，有9个都是超级碗。

在过去20多年里，牢牢操控美国人民兴奋神经和如期制造这个直播狂欢盛典的，便是此时正坐在深圳大运体育中心导演办公室里的银发男人。

两个月前，当人们从新闻里得知，继冯小刚之后，这个叫做大卫希尔的美国人将执掌今年的“天猫双11狂欢夜”晚会时，对美国流行文化稍有了解的人们，从中嗅出了马云和阿里巴巴对“双十一购物狂欢节”的更大野心和更丰沛想象力。 武汉小红书种草软文策划品

将“双十一”这个人造节日通过不断的仪式强化、文化塑造，使其不仅成为一个更全民更“自然”的节日，更成为一个消费娱乐领域的经典IP，成为阿里巴巴从全球范围内调度资源和技术，制造这台直播式狂欢盛典的初衷。

大卫希尔是那个被赋予巨大期望的人。毕竟，作为一个在直播间里度过人生大部分时间的人，这个世界上没有人比他更懂得用最火的超级巨星与世界最顶尖的灯光、摄像、音乐技术，为观看直播的亿万人烹制一种介于真实与幻觉之间的感官娱乐和狂欢。

于是，大卫希尔和他的制作团队，最初是以“我们带来先进生产力”的心态来到中国的。

在与中方团队进行了近20次的策划会后，大卫希尔开始二套央视广告一个月价钱发现他将要做的这次直播，并不能完全倚靠自己过去的经验。

“当我们沟通越多，他越兴奋，因为这个事情他之前没有做过。” 狂欢夜总策划应宏表示，“作为传统直播的‘教父’级人物，老爷子来的时候，感觉会给这个项目带来很多新价值，当然他带来非常多宝贵的经验和技术支撑，但当他听完我们今年整个的想法和框架，比如贯穿整个晚会的双向互动，他心态转变得非常快，他非常震撼，半夜了还发日报给我们，说，这是我的理解，对不对，我想再确认一下！”

本来以为只是接了一单“行活“的大卫希尔，开始兴奋起来。作为互联网公司的阿里巴巴，对他们一手创造的狂欢节有着更”互联网“式的理解。

收视率一直是所有传统节目制作的首要目标。但今年的“双十一狂欢晚会“强调的是互动率。在目前已经确定的电视、网络、前台、后台四种直播形态中，双向互动都将取代过去大型晚会直播中的单向传播。在狂欢开始后，观众的互动还将对现场的内容产生影响，粉丝的点赞会影响现场明星的选择。

大卫希尔已经预感到，他所参与制造的这个直播盛典“将会是一个里程碑。过去五六年，我们一直在美国尝试如何在电视直播的同时，能够借助我们的第二块屏幕，也就是手机来作为互动平台。但明天我们将进行这种实践，用两块屏幕同时来做现场秀的播出，这里面有很多技术的革新，很难，也非常有挑战——明天的确就是一个新的里程碑的开端。“

在新玩法之外，双十一购物狂欢节这这个人造景观和人造节日背后，将可能会有5亿观众同时收看这一场演出。对于大卫希尔来说，这是难以抵挡的诱惑。

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虽然20年间他制作的“超级碗“都是美国年度收视冠军，甚至观看人数与美国总统大选中投票的人数相当。但在大卫希尔看来，中国动辄5亿规模起的受众数量，对”直播动物“的他而言，犹如地图上尚未抵达的领域之于一个狂热的航海家。

“作为三个女孩的父亲，我深深知道购物是一项全人类的运动“，当被问起过去制作影视、体育、选秀直播节目的经验，是否会与中国式消费狂欢节之间存在文化差异和语境障碍时，大卫希尔不惜拿自己最擅长的体育赛事直播来”插刀“：“其实，并没有太多人玩美式足球、打篮球，但是每个人都购物，每个人都爱买东西。“

“我在美国已经执导过非常多的大型现场秀，比如说像奥斯卡是电影的庆典，超级碗就是体育的庆典，格莱美是音乐的庆典。但我认为这个世界上最重要的活动是贸易，没有贸易的话，就没有供给和需求，没有贸易的话，我们所有的人就生活在农场里面自给自足。“

这似乎是他作为总导演个人，给这个人造狂欢节赋予的“合法性“。在红色的展板前接受采访的他，因为激动而可以被看见皮肤下的红血丝。

像是为所有人鼓劲一般，他宣布道：明天就是一场商业和消费的盛典。它应该并且可以成为一个全民的狂欢甚至全世界的狂欢“。

为了在这块未知的版图插上代表“来过“的小红旗，大卫希尔不仅自己来了。他还带来了最受瞩目的一线明星资源。

作为世界顶级大众娱乐产品的制造者，在大卫希尔主导的超级碗盛典上，全世界观众曾经在20多年间，直击了名利场的变幻和超级明星们的迭代。

来到2016，中国无法预测的浩瀚资本和巨量受众建构起一个巨大的传播和消费市场。“加上网络直播的话，可能会有5亿观众同时收看这样一场演出。所以我想不出任何理由，一个明星会不愿意来。“

这是合作方给予总导演大卫希尔的狂野和自信。但另一方面，他依旧敏感，依旧对充满好奇和尝试的冲动。就像新闻发布会时，他对前排一位来自直播网站的男子产生了极大的兴趣。

采访结束后，他反客为主，举起手机绕着这位主播拍了一圈。“你知道，我们那种直播已经很传统了“，他对着那个男主播吼道：”而你，太棒了，太神奇了，你代表了未来。“

大卫希尔的“惊诧“清单或许还会在直播晚会之后被刷新。

比如过去，当人们提起他和超级碗时，总会津津乐道的一组数据是：超级碗当天，美国人在食物上的花费约为5000万美元，单日消耗仅次于感恩节。

超级碗这天，美国人吃掉了12.5亿只鸡翅、1120万磅薯条、380万磅爆米花、1100万个披萨和5000万箱啤酒。

而在中国，仅去年双十一期间，中国人就从全球买了6567吨坚果。

那个不断制造消费记录的狂欢节点正在逼近。导演室里，大卫希尔正在和副导演们确定最新的明星出场次序。在他们眼皮底下的舞台上，歌手华晨宇正在彩排那首由庞麦郎创作的《我的滑板鞋》。目前还不能确定，那双在歌曲里让庞麦郎渴慕已久的滑板鞋是否会真的出现在明星脚上，以及是否会在直播互动中造成抢购。

在属于他的新战场里，大卫希尔正在倒计时中享受那种陪伴了他大半辈子的“紧张感“。他想了想，又觉得”‘紧张’这个词并不准确。“

“是兴奋，如同药物上瘾一般的兴奋。每次直播结束，我就——”他做了一个全身瘫倒进椅子里的动作，“就会完全放松下来。

他承认每一次直播都是“非常可怕非常吓人的”。但每一次结束之后，他又在等待下一次的开始。

“对我来说，那是一种致命的诱惑”。