时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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引言:别光会上淘宝败家,3.8女王节大促销之后,手机淘宝换了新设计,你看出来了吗? 日前,手机淘宝发布了一条版面设计升级的说明,揭秘淘宝手机客户端的全新面貌。手机淘宝首次以设计为主导进行版本升级,赋予淘宝更年轻的品牌精神。
用户人群:年轻化、丰富化,个性化 进一步年轻化的用户人群特征,奠定了新设计的基调及品牌语言:活力、亲和、鲜明。产品设计展现更强亲和力,舒缓的提示动态、亲切的文案话术、舒适的颜色搭配等。带给用户生活和情感上的共鸣,贴心、自然、生活化。
三大改版策略:认知减负、内容吸引、品牌渗透 以三大策略:认知减负、内容吸引、品牌渗透,作为高层次体验的指引。对这几年的设计方向进行总结,进行针对性设计。 认知减负:从手淘整体设计上考虑,需要更加突出内容的呈现,在内容化设计上需要更明确的认知,减少过多结构样式的表达,保持一定的韵律感和统一性,给用户内容丰富但结构简明的视觉认知。
内容吸引:从业务和用户角度考虑,设计规划业务内容更立体的展示空间,主次分明,流畅的浏览体验,以及内容的氛围营造、出其不意的惊喜。 品牌渗透:优先考虑手淘大品牌,在视觉表达上不宣传片摄影公司用太突出业务品牌特色,引导业务侧重内容特色。视觉品牌考虑是手淘大一统的品牌感与品质,品牌基因可渗透各链路界面里。
设计思路 针对问题,对内容重新理解,定义场景,重整框架,让整体界面观感清晰、连续、舒适、愉悦、完整一气呵成,给用户整体的感知,达到想要的章法效果,有序可循,有理可依,有清晰的规划迭代。 视觉打法 视觉体验就是最重视人的情绪体验,每一处的设计都能影响人的微妙情绪,点到整的总体感受,对手淘的新版面针对性进行视觉情绪管理,新设计能为用户引导出情绪愉悦,视觉呼吸,好奇惊喜的观感。
并且基于六个设计要点进行具体设计:视觉吸引、浏览舒适、内容立体、最优平衡、框架统一、基因渗透 更年轻的色彩应用创造视觉吸引 缤纷丰富的调色板
使用色升级为渐变,根据不同语义、行业自有品牌色用色
淘宝品牌色(基础色)的渐变使用
缤纷多彩的渐变使用
用户浏览更舒适 整体视觉进行扁平处理,减少多余元素,用颜色和模块区分出不同层级的内容,让内容更清爽的呈现,让用户清晰投cctv央视广告收费算关注到不同即可。
图文组合板块适当增加空间,让视觉拥有呼吸感,用户在购物浏览时处于高效及相对舒适状态。
我的淘宝内容卡片 一个页面展示三个内版式。尽量将同类型场景、内容模版统一,达到简明统一的效果。
首页业务入口卡片(概念稿)
微淘内容流卡片 适应人的视觉节奏习惯,一个人最多同时捕捉3个信息,规划模块分割时按照1至3列的空间展示,由主到次的业务级别往密排列,有规律可循。
弱化和减少视觉分割和格子,由大及小的V型业务模块的视觉流。
设计概念稿 加强用户视觉纵观的浏览体验,减少用户眼睛太多纵横交错及断点的转动。
设计概念稿 更立体的展示空间、视觉动态传达 内容信息拥有更生动的展示空间,允许丰富的业务展示形式,让手淘整体看起来更加立体生动。
设计概念稿
商品详情页 不同的系统做最好的视觉 病毒营销成功实施的条件iOS系统可以做毛玻璃效果,可应用在界面里做最好的视觉呈现。而Android系统不能做毛玻璃效果则变通设计手段,尽量达到同样期望通透柔和的效果。
不同的业务做出强调区分 根据业务不同特性以及强调的功能特点而殊加处理,比如搜索业务强调的是搜索,那么就要突出搜索的样式,首页新版透明透底色的搜索框,融合美观,也不会过于突出,但是在进入搜索场景下搜索框背景就不能那么透明了,而是要清晰突出。
做个有故事的淘宝 建立统一的视觉体验,给用户统一的品牌认知之外,还在文案和其他环节内赋予用户情感化诉求。 全局填充元素一统渐变色
全局按钮控件一统全圆角风格
文案的情感化表达,增加故事性,趣味性 网络异常场景
浏览记录
限流场景
logo大师评语:大大君觉得这次手淘的改版最大的体现是:手淘对用户体验需求(情感、使用)的深耕。日益年轻化的用户人群是一种表象,更深的内涵是,年轻化意味着你需要花更多时间去跟用户建立互动的沟通关系。 用手淘团队的一句感言来总结:变,是我愿意一直深耕下去;不变,是为用户更好的体验而努力。 你喜欢淘宝这次形象换新吗? |
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