时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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半个月前,凭借在江苏卫视55盛典上的演唱,刘敏涛以4000万直拍席卷热搜,成就了最富魅力的“文娱爆款”。节目话题C位出圈,堪称“荔枝超级晚”创意力、制作力和影响力的全面展示。 破圈新人群、营造新场景、助攻新零售。去年以来,江苏卫视基于节目团队在大型晚会制作上的深厚优势,不断尝试和互联网进行新品牌的联合共创,步稳而蹄疾。 作为天猫618年中大促的核心场景,“江苏卫视天猫618超级晚”将于6月16日晚间引爆造势高潮,力求用一场集超级内容、超级红人、超级营销于一体的创意盛典,积极赋能品牌复苏、释放消费需求,一起打好年中的这场“信心之战”。 生态布局再扩容 荔枝x天猫加持“超级晚” 从2015年天猫双十一晚会首次采用在卫视直播的方式开始,台网融合打造购物晚会逐渐成为一种潮流趋势。而江苏卫视跨年演唱会作为业内公认的标杆,以“亚洲顶秀”品牌为依托和标准开辟定制晚会,有其得天独厚的创意优势、技术优势和传播优势。 围绕“荔枝超级晚”的生态布局,江苏卫视有着十分清晰的路径设计,主张以电视平台融合网络渠道,以内容呈现结合商务诉求,将电视晚会的高品质、高热度、高粘性转化为双方的营销效益。在此基础上,江苏卫视把“创建全新IP”、“品牌价值提升”、“平台营销创收”三个诉求深度结合,不断摸索与新媒体平台互利共赢的可持续发展模式。 如业界所见,无论99盛典的“南北歌会”,还是55盛典的“青春选择”,江苏卫视都以极具凝聚力和共鸣度的文化现象为抓手,打造聚拢目标圈层、又辐射广域人群的文化爆点事件,同时在制作水准上对标跨年晚会的顶级美学,把传统意义上以“带货”“销售”为主的电商晚会带入“大秀时代”。 即将和观众见面的“江苏卫视618天猫超级晚”,已经不是江苏卫视与天猫的首度合作了。早在2017年,天猫开始用娱乐营销的方式为品牌“定制”综艺节目起,双方就联合优酷密集出品了《疯狂衣橱》《穿越吧厨房》《大梦小家》等多档垂直类综艺,聚焦生活方式,展开协同营销。 经过数年的养成,消费者已经对天猫618形成了独特的心智。2020年是特殊的一年,线上业务迎来空前爆发,相关营销需求也比往年同期更为强烈。如何在人、货、场三者之间搭建一个有力且有效的超级场景,既匹配品牌的营销策略,又打通用户的决策链路,显得非常重要。 在此背景下,应需而生的“618天猫超级晚”不仅仅是一档强强联合的新创晚会品牌,更承载了特殊的责任和使命。面对这张高难度的全新考卷,惟有奋笔作答,为提振消费蓄势赋能,同时借助优质内容向社会传递浓浓的信心和能量。 无缝连接再上新 全力以赴再造“文娱大事件” 自2019年下半年起,“荔枝超级晚”步伐加速,先后两次打造聚划算盛典,并在距离55盛典仅一个多月的时间,就马不停蹄转战“天猫618超级晚”。有观众表示:“刘敏涛引爆的热度还在继续,江苏卫视又要上新了,超级能打啊!” 本次天猫618大促将联动全媒体矩阵打造超长营销期,6月18日之前,会有6月上旬的超级晚开场秀及6月16日超级晚盛典两大核心点贯穿营销全程。在开场秀中,超级晚人气艺人将在淘宝直播展开跨界互动,用在线游戏的方式向用户派发福利,“开场秀”将在多平台传播,进行后续发酵并释放社交裂变,输出超强造势。6月16日,一场时长三小时的盛大“超级晚”将登陆江苏卫视晚间黄金时段,它以电视播出为核心,展开阿里全生态联动和全网多终端分发,努力实现多圈层触达、强互动引流和高效能转化。 江苏卫视天猫618石家庄头条企业百科词条多晚会继续由江苏卫视跨年演唱会原班人马倾力打造。据制作团队介绍,本危机公关处理好的次晚会在一如既往延续“荔枝超级晚”强创意和高品质的基础上,还将在“融屏直播”上进行创新突破,届时,团队将大胆启用综艺思维下的定制直播方式进行预热宣传,由线上大屏微综艺节目引入,导流小屏至线下全平台直播矩阵。直播内容将紧扣“理想生活”,真实展现艺人生活化的一面,拉近与观众之间的距离,反哺晚会热度。 可以看出,江苏卫视通过丰富“荔枝超级晚”的外延生态,不断探索电视晚会的想象力和创造力。这一次,“618天猫超级晚”又将展示江苏卫视怎样的创造力和想象力?静心守候这个美妙的答案。 |
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