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8 月 26 日，抖音直播再出重磅新规：9 月 6 日起，第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。10 月 9 日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，淘宝、京东商品无法接入抖音。抖音小店平台来源商品不受影响。

对此抖音相关负责人回应，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。据介绍，从 9 月 6 日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从 10 月 9 起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。

上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
▼抖音系统通知-详情

从最近抖音频繁发布针对抖音直播间商品的规范和管控通知来看，我们至少可以得出以下3个结论：
01抖音正在加速抢食直播电商这块大蛋糕

自从今年直播电商大爆发，抖音定下2000亿以上的电商GMV KPI后，有关淘宝和抖音之间的传闻就一直暧昧不断。 从迟迟未签订的淘宝抖音年框到不断提高的平台服务费，两大平台的“试探”就一直未曾间断。 8月21日，就有媒体报道，抖音已经与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。 不论如何，今年以来，淘宝和抖音之间已不再像以前那样“甜蜜”，淘宝担心被抖音工具化，抖音做电商闭环的决心也愈发坚定。

• 2020年5月中旬，字节跳动官方营销服务品牌巨量引擎旗下“巨量星图”平台上线达人直播服务。

自此，商家可以直接在巨量星图中在线下单，选择抖音达人进行直播带货，并通过平台标准化地购买相关服务（营销数据分析等）。

• 5月15日，DOU+上线“直接加热直播间”；主播可以在直播间直接投放dou+买流量，提升直播间人气。
• 2020年6月上旬，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。
此外，还有消息称：抖音电商部门搬到了杭州，且就在阿里巴巴的对面。
还有中央电视台和各大主政官员的直播参与，抖音直播好物节等都在这半年密集轰炸。
每一个动作和决策，都无不透露着抖音发力直播电商的决心和野心。直播 + 信息流 + 精准推荐，抖音正在昂首阔步创造新时期的直播电商。
毕竟4.5亿日活的超级流量池，谁也不愿意总是给他人做嫁衣。
02抖音小店开通流程还没有开抖音小店的，别犹豫了，趁此机会，分享一份抖音小店开通的步骤1.关于抖音小店

2.抖音小店入驻后台官方网址
https://fxg.jinritemai.com/index.html#/ffa/h/enter/home
3.抖音小店招商入驻标准及资质要求01 入驻主体应为在中国大陆地区注册的个体工商户、企业或中国大陆公民
02 个体工商户/企业的经营范围及经营时间应在在营业执照规定的经营范围及经营期限内
03 售卖商品包含在招商类目范围内，且具备相关资质
04 商品必须符合法律及行业标准的质量要求

4.开通抖音小店需要的费用

• 需要收取技术付费费，相关费用如下：

1、订单来源

1. 广告流量订单：广告流量订单指商家通过平台委托认可的广告投放渠道进行商品广告投放，通过广告达成的订单为广告流量订单。
2. 普通订单：非通过上述广告渠道达成的订单为普通订单。普通订单分为：“精选联盟订单”、“非精选联盟订单”。定义如下：

1. 精选联盟订单： 商家通过精选联盟系统的商品分享功能，将商品信息分发给达人，通过达人创作的内容（图文、长视频、短视频、微头条等）产生的订单。
2. 非精选联盟订单：商家非通过精选联盟系统的商品分享功能产生的订单。

2、依据不同的订单场景，收取标准不同，具体收费标准如下：

附件一：类目技术服务费费率标准

• 需要支付保证金，相关收费标准如下：

保证金管理规则

5.新入驻商家技术服务费专项优惠

1. 优惠方案

自2020年5月1日起，新入驻平台的商家可享受最长30天非广告订单技术服务费低至1%的优惠。若平台记录商家入驻日期为【T】（以平台记录为准），则优惠在【T+2】当天00:00生效，【T+31】当天23:59失效，合计30天。

2. 优惠条件

商家的订单享受技术服务费优惠应同时满足如下条件：1）商家诚实守信经营，无违反国家相关如何做好一个电商运营法律法规或平台规则，否则平台有权取消相关优惠资格；2）若平台记录商家入驻日期为【T】，则订单生成日期需在【T+2】00:00至【T+31】23:59；3）本次优惠仅支持非广告订单（含线上支付与货到付款订单），不支持广告订单。

3. 举例

商家A在平台记录的入驻日期为2020年5月6日，2020年5月8日 00:00 - 2020年6月6日 23:59（合30天）期间生成的非广告订单（含线上支付与货到付款订单），抖音操作流程图平台仅收取1%的技术服务费。

另外我们还归纳总结了一份抖商眼独家抖音小店运营手册和抖音小店入驻常见问题解答：

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03抖音正在全面闭环，构建自己的电商王国
从最近几次动作来看，抖音电商全面闭环的意图已经昭然若揭。
抖音一步一步完善起了平台的电商“基建”，于是完整闭抖音广告交税环的时间也到了。
抖音“闭环”，其影响显著的是：

1、抖音电商可以真正的把GMV计算在平台本身，同时收入项上也多了相应的服务费用；
2、淘宝等以交易为核心的电商平台，将迅速失去抖音外部流量支援；
3、全渠道运营商家要分别在抖音系和非抖音系平台经营自己的电商业务，在多了一个放鸡蛋的篮子的同时，也不排除成为平台战争的夹缝求生者。

有业内人士指出，抖音全面闭环后，不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中，还可以直接获得电商服务部分的收入，商家们也迎来了一个新的电商“宇宙”。
而这一步，无疑是电商行业的新拐点，维系多年的格局也似乎迎来了变化的可能。
04抖音小店正在成为卖货者和品牌方的新渠道
数据显示，入驻抖音小店的商家数量在今年上半年激增，目前已接近百万级别。
现如今，抖音的种种举措，也相当于是在变相引导商家开小店。
“大部分做抖音的商家都已经开通小店了，因为跨端的损耗很高，抖音用户跳到淘宝之后，会有很大的概率最终不会完成支付。”
一位直播机构负责人告诉我们，“目前，抖音直播的交易大部分都是通过小店完成的，外链占比大约只有20%。”
小店自营由于是闭环，不需要跳转端进行其他端的用户行为转化，闭环的转化率肯定是更高的，而目前也已经有 KA 品牌在积极尝试用小店这个渠道规模化工业投放。
作为日活4.5亿的超级流量平台，抖音无疑是最值得一搏的营销渠道之一。
随着抖音电商的全面闭环，不管是商家还是达人，开通抖音小店似乎已经是大势所趋，毕竟平台政策就是这样。
附：【抖音电商大事记】

• 2018年3月，抖音与淘宝正式打通，为淘宝商品做导流。
• 2018年5月，抖音上线红人自有店铺入口，有了自己平台的电商店铺。
• 2018年12月，抖音公布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态。
• 2019年4月，抖音推出小程序开放平台，并上线了“小米商城”、“京东好物街”等多款电商小程序，以小程序的形式让生意闭环留在平台中。
• 今年疫情爆发之后，抖音电商团队即刻反应，重点扶持中小企业和产业带，开播即享公域流量推荐。
• 4月，抖音“拿下”罗永浩，倾注资源扶持其直播带货首秀，让直播电商出现了快手辛巴和淘宝薇娅之外的第三极。
• 5月，星图上线直播业务，让直播带货正式成为生态内红人的重要变现方式。
• 5月底，抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞，增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本。
• 6月，抖音小店官方应用程序“抖店”面世，进一步完善电商基础设施；
• 7月，推出“种子计划”，向服装鞋包、美妆个护、家具家电、母婴玩具、宠物用品五大品类入驻小店的商家，给予特惠礼包，包括0粉丝开通直播购物车、直播间流量支持、入驻30天内技术服务费低至1%、小店运营培训指导等；
• 7月底，抖音直播面向化妆品类目采取管控：如果商品来源为小店，直播间中的商品挂车链路保持原有方式；如果商品来源为第三方平台，商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。上述规定的结果是，若在抖音直播中使用小店商品链接，星图平台抽取GMV的1%作为服务费；若使用第三方渠道商品链接，星图平台收取达人小时费（达人设置的一口价服务费，类似直播坑位费）总额的5%。
• 8月20日，对第三方电商平台的商品链接，收取直播带货任务的20%；对于小店平台的商品链接，收取直播带货任务的5%。
• 10月9日，抖音直播将全品类闭环……