双十一是什么时候（2020年双十一活动规则）

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目前距离2020年双双十一不足1个月时间，每年双十一不仅是一场购物盛宴，还是一场资本盛宴。双十一购物狂欢节始于2009年11月11日的淘宝商城举办的网络促销活动。当时参与的商家较少，但是销售额却远超预期，于是淘宝天猫每年的11月11日定为大规模促销的固定日前，随着这种促销活动效果明显，京东、唯品会、苏宁易购等电商平台纷纷加入，上升为中国电商领域的年度盛宴，2018年更是升级为全球购物节。

天猫的销售额从2009年的0.52亿元上升到2019年的2684亿元，11年时间翻了5161倍。但销售额却呈现逐年下降的态势。由于新冠疫情的影响，居民的整体收入和消费意愿下降，2020年的销售额能否超越2019年存在很大的悬念。为此2020年的双十一购物节全面升级为购物季，并且推出三大新的营销活动和营销模式。

【双11三大活动】

1、 天猫双11全面升级，购物节升级购物季、两波售卖期

在2020年8月的阿里妈妈M峰会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博首次公布了今年双11最重大的变化："两次爆发，双倍快乐。"

即设定了两次销售爆发点：

第一波预售从10月21日-31日，11月1日开始支付尾款，并随后该波预售宝贝转为现货，第一波大促日是11月1-3日；

第二波预售从11月4日到10日；双11预热时间为6-10日，第二波大促日为11.11日。

这对于商家和消费者而言有2次消费和盘货的机会。这样销售额增加的机会就变得更大。

2、打造多样化的直播玩法，并首推同城直播

2020年受疫情的影响，直播带货和网红直播成为线上销售的一个新的渠道，根据淘宝的数据显示，目前商家的直播销售额已经占到平台的6成，直播带货已经成为商家有一个非常重要的渠道。为此，阿里今年双11晚会将设2两场，10月31日首场晚会进行热身。

此外，淘宝直播还推出了更多的新玩法玩法，比如秀场直播、从连麦PK到总裁来了等。接下来还会有各种本地特色同城引流，比如明星城市地标打卡，知名商圈直播联动+跨店满减，各种品牌连锁+同城团购、门店直播+同城附近直播的曝光等，都会加入直播间新玩法。

并且淘宝在今年首推同城直播，在同城线下消费场景的直播间，将会出现主播逛播、实体店直播、卖场以及景点等直播场景，帮助商家展示同城新电商，也可以带给同城用户不一样的直播体验，增加了线下商家的曝光率。

3、短视频全新升级，可以开始直接种草

在疫情影响，全国封城、居家的情况下直接促进下短视爆发，可以说2020年的新冠疫情把短视频推向巅峰，短视频已经成为最主流的传媒渠道之一。

根据数据显示，国内短视频用户已达8.18亿；过去12个月淘宝直播成交额更是超过了3000亿元，并继续保持高增长。

这直接促进了短视频产业的迅速发展，创造了就业机会。

【2019年双11A股概念股表现】

2019年电商次新壹网壹创。在开板后继续上冲，从10月15日至11月5日累计上涨近100%。壹网壹创那个时候是次新叠加电商概念，又恰逢双11启动前夕。

再如，食品的洽洽食品2019年的10月15日至11月4日涨幅超30%。

直播平台天下秀从2019年10月21日至11月8日15个交易日涨幅近40%。

【2020年双11，A股受益股】

2020年是新冠疫情下的首个大型狂欢购物节，当前各大电商平台已经进入备战阶段，A股市场的相关概念股以及开始异动，当下布局正当时。那哪些标的将受益呢？

1）、电商平台：

壹网壹创：公司国内外快速消费品品牌企业提供全网各渠道电子商务经销服务和电子务综。

值得买： 公司的主营业务是运营内容类导购平台，为电商、品牌商等提供信息推广服务，集导购、媒体、工具、社区属性于一体，以高质量的消费类内容向用户介绍高性价比、好口碑的商品及服务，为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持。同时，什么值得买也是电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。

2） 、快递物流

东方嘉盛：公司有涉及跨境电商及智慧物流，也将会继续推动供应链作业的智能化、网络化、和自动化。

圆通快递：属阿里系，国内快递5巨头11四通一达"

申通快递：阿里拟47亿元入股申通快递控股股东公司

3） 、网红经济

梦洁股份： 公司此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控，是一种轻"C2M"模式。此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

罗莱生活：公司在直播业务领域积极探索、提前布局，目前已和淘宝直播、快手、抖音等平台合作，和薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、瑜大公子、李轩卓、王祖蓝、硬货哥等头部网红以及遥望等MCN机构全面合作；同时也通过内部培养，打造品牌自身的主播矩阵，推动公司整体新零售业务健康发展。

元隆雅图：谦玛网络的主业是新媒体整合营销。网红带货，是新媒体整合营销的方式之一，谦玛有涉及，也有和李佳琦这样的头部网红进行业务合作。

4) 、小家电

小熊电器：公司主营业务为创意小家电研发、设计、生产和销售。通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台和拼多多、平安好医生等新兴电商平台进行销售。

新宝股份： 小家电出口龙头之一,咖啡机、电热水壶烤箱等产品出口市场份额多年保持第一;公司产品布局广泛,电动牙、吸尘器、电熨斗、电烤箱、咖啡机、电热水壶、搅拌机、打蛋机等等。

5）、化妆品

珀莱雅：国内化妆品双雄之一，主要从事化妆品的研发、生产和销售。公司继续精细化运营各电商平台。其中，天猫：深度合作站外KOL及站内头部直播红人，对新客开展内容营销，对品牌会员深度运营，开展线上线下新零售等。京东：提前布局爆款单品如防晒、气垫CC的引爆工作，618期间与京东共创"一日一大牌"活动，结合代言人李易峰做明星粉丝引流，与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播。

丸美股份：公司主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。旗下拥有中国驰名商标"丸美"中高端护肤品、广东著名商标"春纪"大众护肤品、"恋火"中高端彩妆品，形成了中高端与大众化、护肤品与彩妆品相结合的多层次品牌结构。

6） 、食品

三只松鼠：公司是行业领先的以休闲食品为核心的品牌电商，公司主要通过天猫商城、京东、自营手机 APP 等互联网平台以及团购、线下体验店等多元化渠道开展自有品牌休闲食品的销售，产品组合覆盖坚果、干果、果干、花茶及零食等多个主要休闲食品品类。

洽洽食品：公司是一家以传统炒货、坚果为主营,集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业。