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随着消费意识的升级，各种免费套路已经不再「吃香」。相反，电商平台的付费会员制逐步为大家所接受，从先声夺人的京东 Plus 会员和亚马逊 Prime 会员，再到考拉黑卡和苏宁的 Super VIP，或许是意识到让「一切向钱看」的电商平台有一定获利，才可能让权益在良性循环下延续，在首波超百元的订阅价被一番质疑之后，却纷纷「真香」地入了坑。

作为电商霸主，淘宝的动作却是几家中最为缓慢的。2018 年 8 月 8 日，淘宝终于发布了 88 VIP 制度，与别家仅限于电商范畴不同，借助于阿里广阔的生态体系，88 会员包含购物、餐饮、影视、娱乐等多方位服务，号称「吃/玩/听/看/买一卡通」，我犹豫了一晚上，深怕有什么暗坑，但终于还是在 88 元「买不了吃亏，买不了上当」的念头下，订购了此项服务。现下，半年过去了，88 会员是否真的物有所值，我或许可以为你提供一份参考。

怎么开通？

如果你没有被初期暴风雨一般的宣传「蛊惑」，现在仍可以从手机淘宝或手机天猫的个人页订阅 88 会员服务。淘气值高于 1000 的用户能以 88 元一年的价格订阅，而淘气值低于 1000 的用户订阅价则会暴涨至 888 元一年。

目前，淘气值主要分为 3 个部分：购物分、奖励分、基本分。只要你在淘宝的信誉评级良好，400 分的基本分是不成问题的。剩下的 600 分就要靠购物、评价、互动以及开通亲情号获得。如果你日常在淘宝有一定消费，可以考虑从积极评论购买商品、回复宝贝问答等方式提升淘气值。如果差距仍非常大，那或许是你对淘宝的需求并不强烈，有被反薅的风险，没必要强求。

它有哪些权益？这些权益是否可以值回票价？

如果想要知道它是否值得购买，你可得仔细看下面这一部分了。

买东西就打 95 折

既是淘宝的会员，购物权益自然是不能少的。88 会员可享受 88 个天猫精选品牌、天猫超市以及国际直营全店 9.5 折，这一权益是可以与其他活动叠加使用的。这相比于京东需要抢兑而且还时不时失灵的全品类券，可用性似乎更强一些。不过 88 个精选品牌覆盖面其实非常有限，我半年在淘宝花费 2W+，可此项权益才为我节省了不足 20 元。

原本天猫超市会是一个不错的薅羊毛去处，但近半年来我在天猫的购物次数屈指可数，我想自己选择京东超市却未选择天猫的主要原因，大约是我总临时起意地购买一些「物资」，与其在天猫上苦思冥想地凑单，还不如在京东上直接用一张免邮券省事。另外，天猫客服实在不如京东靠谱，这个大家应该是颇有共识的吧。

专享购物券

除了 95 折外，88 会员还提供了 2 张 500-50 和 2 张 1000-100 的针对 3C 数码以及生活电器的专享购物券，如果你正好有此需求可以锦上添花一发。去年 539 入的 MX Vertical，爽歪歪。

此外，88 会员还支持用天猫积分兑换一些面额相对较大的天猫购物券，这个券在天猫是通用的。去年底曾支持 5000 积分兑换 50 元购物券，目前仅剩 3000 积分兑换 30 元这一选项。这一权益在年底积分清零前，用作消耗积分的手段，倒是还不错。

另外，88 会员在每次购物后，会额外获得一些购物福袋，可能会包含一些权益体验卡或优惠券什么的，聊胜于无吧。

会员专属价

这原本是京东的「招牌动作」，相信有不少人是因为 Plus 专享价而入的京东会员。不过近些年来京东是愈发地不厚道了，先涨价再用 Plus 压回原价的「伎俩」层出不穷，我也算是看淡了。

88 会员的专属价相比京东真是少得可怜了，从最初上线到现在也未曾变过几样，主要集中于米、油、牛奶、纸巾等日常开销上，有一些似乎是独家销售渠道，价格无从比对。我尝试了几款可对比的商品，与京东差价在 2~15 元不等，不过部分商品属天猫超市的范畴，想到要凑单到 88 元，我不是很想薅这个羊毛。

优酷 VIP

优酷 VIP 年费为 198 元，不过以往订购活动丰富，基本 80~90 元就可以拿下一年权益。另外，优酷会员并不包含电视端权益，电视用户需要通过「投屏」来满足需求。乍一看一个会员服务就回本，然而，你当我爱奇艺和腾讯视频的会员是摆设吗？

自从有了阿里这个大金主撑腰，优酷不仅没有「凉凉」，更是一跃成为视频网站「三巨头」之一，还是固定的联采方，2019 年也已坐拥《东宫》《长安十二时辰》《九州缥缈录》等一系列头部内容版权，前段时间还高调宣布独家《流浪地球》，《这就是》系列综艺表现也还算亮眼，但毕竟起步太晚，自制内容体量和水准与爱腾仍有一定差距。翡翠营销方案而在经典内容上，这一差距会更加明显。所以就价值而言，优酷 VIP 是弱于京东 Plus 捆绑的爱奇艺 VIP。

不过现下视频网站一直在做差异化竞争，这项权益是否有价值完全取决于优酷的内容是否贴合你的喜好。你可以了解一下去年的优酷秋集公布的版权内容，或许能提供一些参考。

虾米超级 VIP

虾米会员就没有优酷这么「值钱」了，往年双十一只需 8 元就可以获得一年会员权益，平时也有各种低价活动，我的虾米会员已经被「续命」到了 2021 年。

就版权而言，虽说手持滚石、华研、寰亚等独家权利，是仅次于 QQ 音乐的存在，但二者差距依旧非常庞大。论版权，还是得喊腾讯「爸爸」。另外，对于依赖 Spotify 的我来说，无论 QQ 音乐还是虾米都只是一种补充，实际使用频率并不高，似乎产生不出什么价值。

淘票票全国卡

使用淘票票购买电影票，可凭此卡立减 4 元，每月限 4 次，一年最多可节省 192 元。作为恨不得睡在电影院的我来说，这项权益简直不能再划算了，也成为我购买 88 会员的主要理由之一。

虽然 4 元减免不多，但是可以和特惠票、花呗卡、影城卡等淘票票其他优惠叠加使用，这可比优惠券好用得多。此外，除去一些信用卡的权益，和偶尔几部猫眼投拍的电影外，淘票票的票价虽然逐月上涨，但价格优势依旧存在。只要你平均每月能在淘票票上购买 2 张以上电影票，就可以「值回全部票价」。

饿了么超级会员

饿了么会员订购价格为 108 元/年，不过也有 1 分钱购会员和 8 元包月的先例。

饿了么会员每月提供 4 个价值 5 元的通用红包，此外会开通奖励金功能和专属折扣，如果你时常用饿了么点外卖的话还行。像我这样习惯于在外觅食的人，这一权益基本是浪费的。另外，虽说杭州是阿里的地盘，但饿了么从商品数量、菜品价格再到配送服务，均逊色于美团，这也是我「无视」此项权益的原因之一。

88 会员有这些小坑

这一部分估计是尚未开通 88 会员的你最关心的，要说 88 会员最深之坑，莫过于淘气值未过 1000 的用户手一抖，花费 888 元订购此项服务，这要全数薅回来大约基本无望。所以你在订购前，一定要仔细核查自己的淘气值是否满足标准。

之前曾有一段时间，开通 88 会员的 iOS 用户无法享受优酷和虾米会员权益，不过现在这个问题已经解决了，大家不必有所疑虑。

88 会员值得买吗？

不得不说，88 会员是目前电商体系里，布局最广泛的一款，而且权益明确，使用方法也相对清晰。这些权益中但凡有一两项对你有用，88 元的年费变着法子都能薅回来。当然，如果你坚定地不看优酷，不听虾米，不点外卖，不去电影院，也不常在淘宝或天猫购物，即便订阅价格再低都是浪费。

不过就像开篇所说，电商都是「向钱看」，淘宝自然不会例外，明年的订阅价是否会像京东一样水涨船高，又或者各项权益是否会有变动，也未可知。另外，切记不要为了省钱而花钱，我不会因为开通 88 会员就依赖淘宝购买大型家电，我们都清楚它售后的「有时迟钝」，我也游戏策划培训机构不会因为开通京东 Plus 就疯狂入手专享价，不然分分钟被坑得不成人形。合理地使用权益，才能让我们更好地省钱呀。