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这年头，“直播+短视频”早已不是新鲜玩法，做直播的平台都惦记着短视频的流量，而做短视频的也都想利用直播实现变现。快手、美拍、火山小视频等短视频平台都先后上线了直播功能，抖音也在这波“直播热”浪潮中，悄然重回直播阵营。

抖音重开直播功能

大火的抖音，一旦推出直播功能，其利用短视频累积的大量粉丝，将凸显变现优势。从去年11月份，抖音传出直播功能内测，到今年年初抖音招募首批主播计划的消息，直播行业内部，已然涌动。

春节过后，越来越多的达人在抖音上陆续拥有了直播权限，抖音本身对于直播的重视和探索也越来越深入。但4月中旬，抖音方面却突然对外宣称，因提高内容审核标准和建设正能量视频内容池，将暂停直播功能。多少小哥哥小姐姐，一声叹息。

后续虽没有公布直播功能将于何时重新上线，但日前，抖音直播功能已经悄然恢复。

在直播的模式上，抖音依然保持了非秀场模式的套路，以粉丝点赞作为排行，侧重达人与粉丝之间的互动性。

低调归来，抖音的最大不同是突出强调“绿色健康”，进入直播间，就会收到抖音倡导绿色健康直播的内容提示。

抖音怎么开直播功能？

抖音直播功能自上线起就一直备受关注，有关如何开启直播的话题热度也高居不下，“5万粉丝以上才拥有资格”是目前最广为传播的一个版本，但拥有了5万粉丝后又该如何操作？

易妹儿在抖音App后台发现，抖音官方已公布了开播权限的标准和申请方法：

• 5W以上粉丝、视频均赞超过100且多数为使用抖音拍摄（非上传）；
• 技术流及发布优质多元化内容达人；
• 积极参与抖音产品内测的体验师

满足任意一条标准，发送邮件至抖音邮箱，通天津小程序过官方评审后即可优先获得开播权限。

同时，抖音也公布了目前直播的3个入口：

1、抖音故事入口

2、推荐页头像入口

3、主页头像入口

抖音为何执着于直播企业拍摄宣传片？

1、增强社交属性

目前用户使用抖音的主要目的是追求精品化的娱乐享受，信息传播的方式更多是被动算法推荐，而不是关注式的订阅。抖音直播推出之后，因直播的强互动性，能加强精品短视频创作达人与粉丝之间的联系，“社交弱”、创作者与粉丝之间“弱相关性”等问题或有望破冰。

这背后是直播与短视频两种业态模式上的差异，直播主要靠打赏提成，属于直接付费，且户粘性和关注持久度长，甚至有感情依赖性；短视频主要靠广告，属于间接付费，整体流量更大，但用户粘性未必高。用户的时间是有限的，想要持续吸引用户注意力，提升用户关注时长，抖音直播功能的加入将弥补其社交短板。

虽然目前抖音的评论区已形成了一种独特的社区氛围，但关注和评论这种低频单次的互动，难以让人与人之间形成密切的关系链，只能满足较弱的社交关系建立。直播则让抖音从依靠算法为主的推荐模式，逐渐向依靠订阅、互动为主的社交模式发展。

2、拓展变现渠道

流量是真金白银。

抖音如今的变现形式有三种：广告变现、电商变现和打赏变现。

开屏广告、信息流广告、贴纸产品、达人合作产品等广告形式在抖音上已很常见，购物车功能也展现了抖音平台电商流量转化的可能性。对于正在尝试各种变现方式的抖音来说，已被上半场验证有效的直播不可错过。

截至目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，依然以不错的速度在增长，但对于成立一年多的抖音来说，获得大幅投资和扶持之后，盈利依然是很现实且绕不开的话题。

3、承担社会责任

流量更是社会责任。

抖音是一款记录美好生活的产品，每多一个流量入口，就更方便用户互动和交流，所以积极向上、健康有益、能够给用户带来正能量的直播更应该被平台倡导，同时直播内容的舆论导向、尊重公序良俗等问题网络营销学习心得也要被重视起来。这句话改成，直播内容的舆论导向也需给予高度重视。