天猫超级品牌日是什么时候（天猫超级品牌日玩

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已经诞生2年的天猫“超级品牌日”，有什么新的玩法吗？

8月15号，天猫宣布将会对超级品牌日进行升级，包括投入百亿、和微博合作升级、打通线上线下玩“新零售”、用大数据加速新品创新等一系列计划。

常常被淘宝天猫各种促销活动轰炸的消费者，可能对这个每月总要出现几次的“超级品牌日”不算陌生。天猫从2015年开始，针对品牌商家推出了超级品牌日。大多数消费者把它当做一次促销机会，但按照天猫的理解，它希望品牌入驻之后，不只是把天猫当作一个卖货渠道，还能在内容营销上得到更多帮助，比如品牌宣传、联合营销、线上线下打通等等。

所以你会在超级品牌日看到一些新鲜有趣的营销玩法，比如BEATS前段时间为了在天猫卖一款Line Friends联名耳机，和天猫一起在上海太古汇建了一个布朗熊快闪店，还结合了时下潮流的AR和freestyle元素。宝马也曾经和天猫合作卖车，特别的营销方式是找来果壳制作了一期脑洞大开的“科学节目”。

根据天猫公布的数据，过去2年一共有172个品牌参加了超级品牌日，包括星巴克、雀巢、戴森、雅诗兰黛、玛莎拉蒂、德芙、亿滋、Massimo Dutti等等。其中有32个品牌单日销量超过了双11。不同于2年前找来品牌做“吃螃房地产微信朋友圈广告蟹”式的尝试，如今天猫想要更加强化超级品牌日的影响力，按照天猫营销平台总经理家洛的说法，天猫“希望成为品牌投放的一个超级经理人的角色”，“让超级品牌日成为真正全网最大的事件营销”。

在超级品牌日的升级方案里，首先是加大投入。天猫计划投入百亿，建立百人团队服务这个项目，每年和超过100个品牌合作。最为直接的是，你在各个地方看到它广告的几率更高了，比如一线城市的核心地标、主流视频网站、主流报纸、终端、超级APP等。

另外，依靠大数据和用户洞察，天猫还在和品牌合作加速新品的开发和引进。伴随着消费升级，在未来的电商激烈的竞争中，内容营销、全新的消费者体验正在成为大趋势。这也会是一场关于品牌、平台、消费者之间关系的竞赛。