网购狂欢节的定义（网购狂欢节的本质及经济意

当“双十一”被生生的造出一个节日的时候，最大的赢家是天猫，是阿里巴巴，是马云。试问放眼全球，还有哪个人有能力造出一个节日来？

但“双十一购物狂欢节”的创造者并不是马云，而是张勇。

张勇于2007年8月加入阿里巴巴集团，担任淘宝网首席财务官，参与设计淘宝信访舆论商业模式，帮助淘宝在09年年底实现盈利。

2008年张勇兼任淘宝网首席运营官兼淘宝商城总经理。在张勇带领下，B2C业务淘宝商城高速发展，成为阿里巴巴集团最重要的业务之一，获得消费者和全球品牌商的高度认可。快手运营优势2011年天猫成为独立业务后，张勇出任总裁，天猫目前已是全球最大的B2C平台之一。他是双十一购物狂欢节的创立者，并将其打造成全球最大的网购狂欢节。

“11.11”本来一个平淡无奇的日子，因为其多个“1”，最初在90年代初被南京高校同学调侃单身之用。之后在大学圈子里不断蔓延，然后在大学周边的商业圈子里开始出现促销。

直到2009年，当时的淘宝商城，也就是后来的天猫，开始在“11.11”做促销。而初衷也只是想让消费者记住淘宝商城。而且因为其时间节点正好在十一和圣诞之间，所以内部也都觉得是一个冒险的举动，但还是想试试。因为这是一个消费者们开始添置冬衣的时候，有一定的机会。

刚开始的三年，实在是不温不火：

2009年，销售额仅为0.5亿元；

，提高到了9.36亿元；

2011年，销售额跃升至33.6亿元；

越来越多的人开始知道“双十一”不光是“光棍节”，还有一个购物狂欢。

2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。

2012年，各大电商开始行动起来。围绕这个日子，线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身。与此同时，线下家电连锁卖场、商场也开始打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者就达百万。

2012年11月11日，天猫宣称13小时卖100亿，创世界纪录，全天交易额达到191亿元。

2012年12月，阿里巴巴集团控股有限公司获三个商标，分别是第35类、38类和41类，涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训、娱乐和文体活动等行业。

在电视打广告阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。阿里巴巴彻底把双十一的促销权掌握在自己手里。

2013年，总交易额350.19亿；

2014年，成交总额571亿；

2015年10月13日，在阿里巴巴集团杭州西溪园区内，2015天猫双11全球狂欢节正式启动。阿里巴巴集团CEO张勇宣布，2015年双11指挥部将移师北京，在北京设置双11指挥部。

此外，11月10日20：30湖南卫视将现场直播由冯小刚导演的双十一晚会，全球消费者将在双十一晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。

2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。