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网购现在基本是每一个人都会接触到的东西，当前国内主流的购物软件可以想到的就是淘宝、京东还有拼多多了。

这三个软件平时大家应该都有使用到，不知道读者们有没有注意到一个细节，那就是拼多多的界面里没有购物车这一功能？

在淘宝、京东这类购物软件里都会有购物车这么一项功能，让用户们在网购时看见心仪的物品可以先加入购物车再继续挑选商品，给人一种置身于超市挑选商品的感觉。在遇到活动时，加入到购物车总还可以一起凑满减赚优惠。

这本是一项非常方便有效的功能，为什么拼多多没有将其加入到自己的APP中呢？

这其实要从拼多多本身的用户属性和应用属性来看。

用户属性

bbs营销推广1.拼多多用户中24岁以下年轻人比例更低，36岁以上比例更高。

3.拼多多拥有更高比例的女性用户。

4.60%的拼多多用户追求用更低的价格买到更高原价的产品。

5.13.7%的用户来自以线下购物为主的人群，这些人群中，包括从未网购过的人。

这类用户人群很多是来自公关危机事件二三线之外的中老年人，他们在互联网时代不是主流人群，但是仍然数量庞大。

他们可以使用物联网的一些基础功能比如微信聊天，但是淘宝京东的购物方式对他们来说太过繁琐复杂花哨，于是拼多多应运而生，成为最适合他们的网购工具。

这种用户特征让拼多多设计了更直接简单的购买方式，并且制定了拼多多的核心功能——拼单买。

拼单买本身就算一个最低的价格，不必再加入购物车寻求其他的优惠，同时删去了购物车的功能之后让付款方式更加高效直接，提高了付款的成功率。

毕竟在购物时人都会有冲动消费的倾向，如果在中间加入购物车这个环节，会使得购买的链条过长反而冲淡了消费的冲动。

删去购物车换位拼团买也降低了用户的学习成本。

对于中老年的阿姨大妈来说，如果让他们在淘宝购物车里算着价格凑满减太过于耗费精力，拼团买只需他们叫上身边的亲朋好友就可以获得优惠。对用户来说是个方便的途径，对于拼多多来说，这也是前期用户数野蛮生长的主要原因之一。

应用属性

拼多多最大的招牌是什么？便宜。

拼多多通过和大量的微小商家直接对接，这些商家往往没有成本去入驻淘宝并且宣传商品，拼多多给他们提供平台能够快速地把仓库里的产品清光，薄利多销的方式总好过产品烂在仓库里。

这时候每个商家都是独立的，他们没必要联合起来一起去参与满减活动，因为本身他们提供的就是低价产品，因此主要目的是凑满减的购物车就没必要存在了。

这时候可能有的读者会想，自己单纯只是把喜欢的商品先放入购物车方便日后减价后购买，拼多多没有购物车功能之后要怎么实现？

这时候就要搬出拼多多的收藏功能，这个收藏功能才是拼多多“消失”的购物车。

在使用淘宝或者京东时，也有收藏这个功能，但是在收藏夹里我们只能浏览所收藏的商品信息，不能进行购买，所以淘宝和京东的收藏功能用户们很少用到。

但在拼多多，在收藏夹中的商品是可以一起下单购买的，这在一定程度上弥补了消失的“购物车”功能。