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P2P暴雷频发，比特币泡沫横飞，项目逾期、平台倒闭、卷款跑路，一个个陷阱等着你奔驰发动机漏油事件危机公往里跳，在乱象丛生的金融理财市场里，投机分子们不断地挑战大众人性，而很多人却在信息不对称和选择困境中损失惨重。

理性理财，财会理你，安全理财，财会安全，这是多么痛的领悟啊!当下的金融理财产品多如牛毛，市场不缺理财产品，大家更需要一个安全靠谱的财富管理平台。一夜暴富的快钱，往往是最危险的，现在的我们应该回归常识、敬畏人性、科学理财、理性投资。

如果你是一位京东用户，一定对京东白条、京东小金库等产品印象深刻，后发崛起的京东财富传承了京东金融的创新基因，消灭大众理财的信息不对称，降低理财产品的学习成本，以人为中心进行平台创新。

1、理性投资，远离投机，安全平台是第一站

没有安全、健康、负责任、可信赖的平台，大众网民的投资行为是比较茫然的，很容易被误导，甚至陷入恶性循环。理性投资不止是网民个体层面的事儿，更是金融理财全行业的事儿，一个优秀的大平台是全行业一直期待的。

京东财富公布了一项2018年终奖大数据，数据显示：年终奖投资去处，85.93%的用户选择基金，其次是股票和黄金。没有调查就没有发言权，调研数据告诉我们一个好消息，绝大多数用户是稳健型的，在疯狂的世界里，中国人民依旧是理性派。

好平台不是鼓吹收益最高的那个，一定是把安全健康放在第一位的那个。京东财富是后发崛起，却展示了可信大平台的价值观，用平台能力帮助用户降低选择成本、降低投资风险，而不是引导用户盲目投机。

京东财富起家于京东小金库，背靠京东数科，有更先进、更成熟抖音广告产品介绍的风控体系，对理财产品的进场审核更严，对整体风格更加稳健、严谨、专业。

为了打造可信平台，京东财富有严格的合作伙伴准入机制，合作金融机构囊括了银行、基金、保险、证券等领域的各大头部金融机构，合作伙伴本身有资金规模和投研能力，形成产品安全、收益稳健的双保险。

安全平台是大众理财的第一站，选对了平台，才能选对了产品，才能进行安全、稳健的理财投资。就像种粮食一样，种子很关键，但是，土地质量是第一步，没有好土壤种不出好庄稼。

2、一站式理财是大势所趋，让理财更简单

在零售领域，京东主张无界零售，改变了人、货、场之间的关系，带来一场深刻的零售革命。在金融理财领域，京东财富似乎也正在开启一场变革，从货为中心，转向以人为中心，为不同场景、不同人群推荐更优化的理财产品和解决方案。

做为京东金融的理财板块，京东财富集合了京东金融APP上所有的标准化理财产品，囊括活期、稳健、专业三大品类，层次清晰，方便用户识别选购。

活期产品，包括京东小金库，拥有随存随取的灵活性;

稳健产品，多为定期类产品，适合中长期储蓄，如京东小金保、妈妈理财、银行精选、稳健券商、稳健保险等;

从产品功能维度，京东财富囊括理财、缴费、充值、还款等，事实上，已经成为了名副其实的综合性理财平台。

公开资料显示，京东财富平台有非常丰富的产品，光基金产品就有4000多只，涵盖华夏基金、嘉实基金、易方达基金、汇添富基金等行业知名公司的产品。

京东财富打造成了一站式的理财投资平台，让产品更容易找到人，让人更容易找到产品，用大数据能力改变了大众理财的模式和效率，让理财变得更加简单。

3、明星产品一站到底，定制化和标准化是进化方向

京东财富是一站式的金融理财平台，产品非常丰富，却依旧有鲜明的平台特色，京东小金库等“宝宝”类货币基金理财产品，成为99%的用户的标配，是当之无愧的明星产品。

除了货币基金外，中短债基金的行情也相对稳定，成为2018年投资市场中的一匹投资“黑马”。

以京东小金存为例，主要投资短期国债、地方政府债和金融债，不参与股票市场，持有天数超过30天，不收取赎回费。从历史业绩来看，京东小金存成立30多个月以来，都取得正收益。

以客户为中心，线上线下一体化，重价值，主动型，互联网理财平台正在加速进化和升级。京东财富组建了一流的策略研究团队，覆盖宏观、市场策略、大宗商品及基金筛选等，从资产配置、市场择时、产品选择等多个维度，为用户提供投资理财方案，给用户更多的投资选择。

对于理财知识匮乏的小白用户，可选择“京东小金库”等入门理财产品;对于稳健型的用户，可配置股票型、债券型、混合型、指数型等公募基金，或者黄金类产品，在市场中博取超额收益;对于时髦型用户，则以私募基金为主。

在京东财富平台上，每个用户都可以找公关危机列表到适合自己的投资模式和理财产品，进而形成定制化和标准化的大趋势。在智能投顾的大趋势，投资理财也将走向更加智能化，这需要平台有更强的建模算法能力，而这恰恰是京东数科擅长的领域。

4、财富管理是国之根基，京东财富能否成为国民平台

京东财富曾经做了一次调研问卷，数据显示：在用户心中，互联网理财占据着重要地位，超过九成受访人群表示，互联网金融平台是其最主要的理财渠道。

4亿用户， 一站式平台，安全、稳健为理念，京东财富实现了后发崛起，势头良好，加上智能化和大数据技术的护航，前途一片光明，很有希望成为国民理财平台。

从京东白条、京东小金卡等创新产品开始，京东金融一直展示着产品创新能力，并赢得了年轻人的认可。如今，京东财富崛起，为大众理财提供了一条更加安全、稳健、可信的平台，将深刻影响国人的财富人生，成为国民平台，为国人金融理财进行引路护航。