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“天猫Luxury Pavilion”则是阿里巴巴在2018年8月，上线的全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，被认为是天猫消费转型升级又一大步。

其实，早在去年10月份YNAP就已经同阿里巴巴成立合资公司，双方将通过Net-A-Porter为中国男性消费者服务，通过Mr Porter为中国女性消费者服务。阿里巴巴则提供技术、支付、物流等基础支持、消费者洞察、数据选品等来支持合资公司。

作为全球最大的奢侈品电商之一，YNAP上在售的高端时尚品牌已近千个，2017年销售额就已超过20亿欧元。阿里巴巴与 YNAP的合作将获得更多品牌资源。

资料显示，截至2019年3月底，淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿，其中在天猫足够活跃的用户，或者在阿里旗下电商平台浏览、收藏或者购买过奢侈品，淘气值达到一定程度的部分88超级会员，将有机会成为天猫Luxury Pavilion的目标用户，在APP界面可看见该入口。目前该奢侈品平台已经入驻的品牌有Hugo Boss、Burberry、LVMH集团的娇兰和Zenith、海蓝之谜、玛莎拉蒂等。

其实，这并非唯一一家与阿里巴巴合作的电商平台。2018年5月，阿里巴巴投资法国奢饰品B2B电商Ordre，该平台可利用VR技术模拟时装周现场，帮助移动终端上的消费者挑选服装，且平台上所有在售服装都未在市场公开发售，买手可通过平台抢先购买设计师的新怎么通过视频知道景区款产品，不必亲自前往时装周或陈列室。

除了阿里巴巴布局奢侈品之外，京东同样早已瞄准了这一市场。

2017年6月，京东入股全球最大奢侈品电商平台Farfetch，成功引入Armani、LVMH旗下、VERTU等品牌纷纷入驻。

今年2月，京东又宣布与Farfetch达成进一步战略合作，根据协议，京东旗下奢侈品电商平台Toplif周围的抖音短视频代运营团e将合并到Farfetch中国，京东意图成为奢侈品牌进入中国市场的首选渠道。

《全球奢侈品市场观察》显示，中国大陆的奢侈品消费正在在以6-8%的增长率复苏。 “千禧世代”将占据未来45%的奢侈品消费市场，亚洲消费者在全球市场将超过半数。

《2018年度中国奢侈品市场研究》报告显示，去年中国奢侈品市场整体销售额同比增长20%，中国内地的奢侈品消费比例上升到27%，且预计到2025年将达到50%。

随着阿里京东的接连入局，国内老牌奢侈品电商生存压力骤增，接连出现危机甚至倒闭。

成立于的尚品网，在经营的第九个年头倒闭。今年7月30日发布公告，称“因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务”。作为国内首个采用“会员+分享”模式的奢侈品电商，尚品网此前主营业务包括奢侈品鞋服、腕表、珠宝配饰等50万款海淘货品。

2008年创立的寺库，2017年成功在美上市，成为国内奢侈品上市第一股，可寺库业绩同样不容乐观。据寺库发布的2019财年第一财季财报数据，该季度寺库净利润为1580万元，同比下降39%，去年同期为2590万元。除了净利润下滑外，作为一家上市公司，一个季度净利润仅有1000多万略显局促。

除了寺库业绩不佳，尚品网近期停业之外，此前还有更多奢侈品电商平台倒闭，网易尚品、新浪奢品、品聚网、尊酷网、呼哈网等均难逃关闭的命运，行业内也少有获得高额融资的电商平台。

在电商巨头阿里京东加大发力，老牌奢侈品电商日渐式微之后，国内奢侈品电商进入新的发展阶段。