淘宝双11销售额排行榜(淘宝双11历年销售数据分

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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这几年,交易额一直在不断攀升,但也不断有人质疑双11想要有大幅度的增长会越来越困难。而身处其中的平台,也在试图摆脱外界过分关注交易额对自身的束缚,在多维度进行努力。


从今年的细分数据来看,疫情之下,境外消费受阻,但对进口商品的需求并未消退,这部分购买力也转向了线上。




11月11日16时,全球速卖通(AliExpress)在天猫双11开卖,仅1分钟,海外仓商品的成交额即完成去年1小时的成交总量。11月1日至11月11日中午12点,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,其中180个进口品牌成交额过千万。


而比进出口更重要的,是今年受疫情的影响,外贸工厂的损失不可估量,这也让这些工厂下定决定转型内贸,但外贸工厂如何触达消费者,如何打造品牌,对他们来说都是困难重重,因此平台对外贸工厂的赋能,帮助他们更快地转向了国内。


从实际情况来看,今年天猫双11,2000个产业带、30万外贸工厂首次参与双11,贫困县有38万商家参加双11。11月1日0时至11月11日12时,2020年天猫双11全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带,其中超过10亿元成交额的产业带有10个。


数字经济智库高级研究员翁一说,数字化的核心是创新,以消费者运营为核心,实现消费端和供给端全要素、全场景、全生命周期智能,建立企业智能运营和决策体系,持续推动企业产品创新、业务创新、组织创新,建构强大的新竞争优势。



11月1日-11日23点,2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量破22.5亿单,约等于全年中国快递量的总和。而在巨大包裹的压力之下,物流也在提速。


11月11日,天猫双11菜鸟总指挥孙建介绍,截至当前,2020天猫双11订单的平均签收时间,已经普遍比2019年提速1天左右。消费者在预售期内付完订金,菜鸟供应链就把货品发到买家附近的快递点和社区。一旦付完尾款,包裹就从身边送出,最快5分钟就能收货。


此外,今年双11菜鸟的黑科技矩阵已经有十项核心能力,包括了数据协同、智能预测、供应链大促宝、预售下沉、物流天眼、智能语音助手、无人仓、无人车、末端IoT、秒级通关等在内。其中仅快递公司升级的自动化流水线,全行业就超过了6000公里。


在这巨大的成交额背后,2020年的双11也有许多我们值得关注的地方,也许比数字来的更加有意思。


“猫狗”争夺“双11”商标


今年双11的“猫狗大战”不仅在线上打得热闹,甚至还到了对簿公堂的地步。就在双11的前一天,北京知识产权法院就两起阿里巴巴与京东有关“双十一”商标的两起行政案件进行了公开庭审。


据悉,阿里于2011年11月1日在第35类广告等服务上申请注册的“双十一”商标。京东则向国家知识产权局提出撤销申请,认为阿里有三年时间并没有使用“双十一”商标。


阿里与京东商标纠纷案,图源:CCTV


京东公司表示,“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达,其应属于公共语言的范畴,不应落入私权垄断的范围。


阿里则认为,2009年其首次提出“双十一”购物节,持续投入了大量人力、物力、智力以及巨额营销费用,这才让购物节具有了如此大的影响力。


目前,案件正在进一步审理之中,均未当庭宣判。其实这也不是双方第一次公堂较量,2019年双11刚过,京东就以天猫滥用市场支配地位为由,向天猫索赔10亿元,以及200万的律师费等费用。


可以预见的是,“猫狗”的较量也正在不断上演。


多平台厮杀混战,新玩家虎口夺食


今年的双11比以往都来得更长一些,也早一些。


以往双11,商家都是从10月20日开始预售,双11当天交付尾款、发货,只做搜索引擎在网络营销中的作一波预售、一波现货、一波秒杀。


图源:网络


而今年天猫双11最大不同是分为两个售卖期:11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波,官方宣称:“实现两次爆发、双倍快乐。”这也意味着预售、秒杀也是以往的两倍,虽然对于商家的运营、备货能力是一大考验,但也收割了更多的“尾款人”,提高了成交额。


各大电商平台也普遍拉长了双11周期,开启了提前预售,而实际也取得了不错的效果,天猫、京东都刷新了各自的成交额记录。值得注意的是,京东打出了“2020年11.11,主场在京东”的口号,可谓直指天猫,火药味十足。


图源:京东


近年来,双11也不再是天猫、京东、苏宁少数几家的游戏,拼多多、抖音、快手等新型电商平台也加入了混战。与天猫、京东的直面硬扛不同,这几家电商普遍采用了错位竞争的方式,试图虎口夺食。


苏宁易购从9月28日就提前抢跑,可以说是最早启动双11大促的电商,围绕娱乐营销、电子竞技、电商入口,一改往日印象,意图转型成年轻人站队的新潮电商平台。


拼多多则是在10月19日上线了“百亿补贴”大牌美妆专区,部分产品比目前已知的其他平台活动预售价格和直播间售价优惠30%到50%。


对苹果产品的大额补贴一直是拼多多的杀手锏。10日晚间,拼多多在百亿补贴专区中开售iPhone 12。补贴后,iPhone 12降价300元至5999元;如果用户抢到300元优惠券,iPhone 12则可降价600元至5699元。而苹果官网iPhone 12起售价仍为6299元。


抖音、快手作为直播领域的老对手,也在双11你追我赶。同样在9月,快手电商启动了“116购物节”招商,宣布了快手116购物狂欢节等重要资源。


首次参与双11的抖音,则显得稍晚一步,从10月25日开始预热,开设了“1111抖音宠粉节”,并于11月1日正式开启双11活动。




原来越多的平台加入到双11大战中,无论是对于商家还是消费者,都有了更多的选择。对于中小电商平台来说,如何打好差异化这张牌则是需要认真思考的。


直播+娱乐,“双11”正上演全民直播


双11期间,北京、上海、江苏、浙江、湖南五大地方台的双11晚会轮番上演,合作方就包括了天猫、苏宁、拼多多、快手。


与传统晚会不同的是,双11晚会包含了大量的广告、抽奖和福利,可以说是一种利用晚会形式外加明星效应、为电商引流造势的营销手段。


比如,东方卫视、浙江卫视的《天猫双11狂欢夜》派送总价值超过5亿元的福利,湖南卫视《拼多多1111超拼夜》全场发放10亿元现金红包。其引流目的不言而喻。


如果说娱乐只是双11“前菜”的话,那么直播带货则是“主菜”。


今年由于受到疫情影响,不少线下品牌不得不转到了线上直播,这也直接带动了全民直播的热潮。


尤其在双11期间,天猫、京东、苏宁等电商平台更是按照日期、品类绘制了直播排期表。除了红人直播,总裁直播、明星直播、省长直播等等,纷纷上阵加入直播带货大军。


薇娅、李佳琦11月11日直播截图


淘宝直播公布的榜单显示,薇娅和李佳琦在今年双11预售首日直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元,销售定金超10亿元;11月1日不到10秒,京东直播的带货额已经破亿;11日,苏宁易购“超级买手直播间”开播19分钟销售突破3000万。


在短视频阵营,10月21日,辛巴团队在快手平台直播带货销售8.6亿;抖音电商双11首日,明星胡海泉仅以销售额3167.2万元排在直播带货榜第一名。


你收到的快递有可能是机器人送的


双11历来也是电商平台新技术的试验场,阿里这次也将各种新技术武装到牙齿。


此次双11,阿里大规模运用了此前所发布的2020双11十大前沿技术,包括正式上岗的物流机器人小蛮驴、支持214种语言的直播实时翻译、一年省电7000万度的液冷数据中心、全面云原生化的阿里核心系统等等。


图源:阿里


以物流配送为例,阿里的物流机器人小蛮驴也正式上岗,承担了部分运力。


10月30日,由小蛮驴领衔的22个物流机器人进入浙江大学紫金港校区。双11期间,阿里在浙大打造了全球首个纯机器人送货点位,由机器人承担浙二套央视广告5秒价格大菜鸟驿站3万多件包裹的送货上门服务。


图源:阿里


同时,人工智能技术也已经应用于生产制造、购物消费、物流配送各个环节。在生产制造环节,“工业视觉AI”已经在多家纺织服装工厂上线,可自动完成原料、坯布、成品布、成衣全生产环节的质检工作,小到头发丝直径10分之一大小的瑕疵都能精准识别,识别准确率90%以上,效率可大幅提升5倍,提速双11生产制造。


甚至利用AI技术,阿里AI虚拟主播也现身淘宝直播间,替代真人主播“上岗”双11。据介绍,虚拟主播不仅能听会说,与千万观众对答如流,还会跳舞、Rap,完成各种复杂动作。


天猫:赔钱卖车卖房,专家:各取所需罢了


在双11期间,服装、日用百货、食品、3C家电品等品类都是最主要的销售品类,而房子车子往往属于家庭大宗消费商品,一方面存在客单价过高,导致其决策的复杂性,另一方面,还在于需要在线下办理各种交付手续。




即便到今天,网上买车买房更多扮演的还是车企、房企的一种品牌营销行为。


在天猫双11启动会上,淘宝天猫总裁蒋凡称,天猫“卖车卖房”今年将作为两个重要新消费业务首次加入双十一。



今年双11,阿里房产吸引了100多家房企参加,总共上线了3000多个楼盘,5至7折的特价房源做活动秒杀,叠加的优惠最高可达100万。去年全年共有8000万人来天猫看房,而今年双11仅10天时间就吸引了4165万人。


另一边,京东、苏宁易购也毫不示弱。苏宁易购也宣布超过100家房企参与双11活动,有超500套特价房,补贴至5折至7折。京东发布双11消费数据显示,1日当天京东乡村别墅成交量超过100套。


此外,卖车也成双11一大亮点。天猫对于全部120款车型都有补贴,最大能到5折,部分车型价格打折可到3万左右。11月1日至11日凌晨1点,在天猫上看车的人数超过1300万,其中33万人在线订购新车。


其中,今年首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团,累计订单超4.5万单;首次参加天猫双11的小鹏汽车,累计订单超1.8万单,超越小鹏电商去年一年业绩。天猫汽车总成交订单数已经超过33万台。




实际上,天猫官方也称,这次双11其实全部都是赔钱发券,并不赚钱。那么,为什么还要在网上卖车卖房呢?


天猫汽车总经理少龙、天猫好房总经理一刀在此前曾对媒体表示,“赚钱不是他们参与双11的根本目的,也不需要有突出的成绩。天猫就是想要借助双11,利用大幅度优惠补贴,把卖车卖房这两项业务,强制性地给消费者建立购物心智,让消费者都知道天猫现在开始卖车卖房。”


从另外一个角度来看,电商需要车、房,车企和房企也需要电商。


对此,著名财经评论员谭浩俊就评论道,今年整个房地产市场和车市表现不太好,在这样的情况之下呢,它们需要通过电商平台加大销售力度,回笼资金。


写在最后


今年双11不仅创造了成交额新高,也是历年来竞争最激烈的一场狂欢购物节,老玩家想巩固自己的地位,新玩家却想另辟蹊径抢占市场。


竞争还在继续,而双11则是他们每年必来的“修罗场”。

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