双11交易额实时数据（每年双十一交易额活动营销

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明星伊能静双11期间购买900件商品冲上热搜。伊能静还在微博分享自己购买最贵的产品是价格上万元的面霜，最便宜的产品是0.01元加购会员试用品。天猫宣布此次双11共有8亿人参与，四大电商平台也与五大电视台联合打造了各产品销售推广方案自的双11晚会，有众多明星助阵，不输每年的跨年晚会。2009年天猫第一次推出双11促销活动，如今已是第十二年，并且有几亿人参与。

11月12日，双11电商促销狂欢节已落下帷幕，各大电商平台也陆续公布自己的战绩。天猫和京东两大电商平台总的成交额达到7697亿元，再次刷新交易记录，去年两大电商平台双十一期间交易总额不到5000亿元。拼多多和苏宁易购方面没有公布具体的销售数据，苏宁易购对外披露的全程战报提到双十一期间线上订单增长75%，拼多多方面依然重点推百亿补贴最新5G版苹果手机iPhone12。

这次双11的战线有所拉长，预售从10月下旬就开启，拿天猫来说优惠下单时间从1天变成了4天，11月1日至3日是第一波下单，11月11日是第二波下单。此次天猫交易记录也创下新高，11月1日至11日，成交额为4982亿元，去年双11期间成交额为2684亿元。

去年双11之后京东商城升级为京东零售集团，2020年11月1日至11日，京东创下2715亿元销售额。此前2019年双11期间京东的销售额为2044亿元。

1 天猫、京东和拼多多不变的江湖地位

根据天猫公布的数据，首届天猫双11只有27个品牌参与促销，而今年共有25万品牌参与，累计450个品牌成交额过亿。

京东方面则提到，今年双11期间2万个品牌成交额翻倍，13173个国产品牌成交额增速超2倍。今年京东累计售出3亿新品，许多C2M反向定制的商品成为品类第一。

今年双11生鲜品类也比较火爆。数据显示，11月1日至11日凌晨，天猫“1小时达”商超销售榜top10有盒马和每日优鲜。双11期间阿里巴巴平台上累计销售了1406个县域的41万款农产品。京东方面则提到，在11月11日当天开场仅5分钟，京东生鲜平台柑橘成交额同比增长10倍，葡萄成交额同比增长11倍，蓝莓成交额同比增长7倍，梨成交额同比增长9倍。

“快递比外卖还快”，11月1日这个消息挂在微博热搜榜单，网友纷纷调侃今年双11不给你退货的机会。一网友的订单截图显示，00：30下单，00:31就能取件。11月11日23时00分，天猫双11实时物流订单量破22.5亿，约等于全年中国快递量的总和。

京东公布的物流数据显示，双11第一单用时6分钟送达，乡镇最快一单15分钟送达。京东还提到善因营销策划书，双11期间93%的自营订单24小时送达。在全国范围内，92%的区县和83%的乡镇消费者也可享受到24小时达服务。

今年双11期间拼多多联合湖南卫视做了一个“超拼夜”，并打出了9.9元买iPhone12的广告。根据拼多多的活动信息，在超拼夜上，有10亿现金红包，推出9.9元秒1000台iPhone12。拼多多将百亿补贴重点放在手机、家电、数码、美妆等品类。

不过截至目前，拼多多方面未对外披露平台交易数据和具体产品的销量数据。去年双11拼多多同样没有披露整体交易数据。

2 直播电商成主力战场

直播卖货领头的双11。今年双11第一波热度就是李佳奇凌晨12点在直播间敲鼓叫醒消费者付预售定金。去年双11淘宝直播成交额100亿元，今年阿里没有对外披露淘宝直播成交额，只提到11月1日至11日中午12点，淘宝直播诞生28个成交超1亿元的直播间。数据显示，李佳奇和薇娅10月21日双11首场直播预售销售额超过90亿元。

快手暂没有披露完整的数据。11月12日，快手第一主播辛巴的品牌辛选发布双11战报，双11期间直播销售额破88亿元，其中辛巴个人带动的销售额为32.93亿元。

11月12日，抖音电商选择公布双11的成交数据，双11抖音宠粉节（10月25日至11月11日）平台成交额突破187亿元，其中，11月11日当天成交额超20亿元。

苏宁也在直播上发力，苏宁战报披露，张艺兴、贾乃亮双11当天空降超级买手直播间，带货1.6亿元；11月10日的1110超级买手直播间，王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿。此外，PP体育零售实现体育与零售的融合，吸引消费者边看边买，销售额破1.5亿元。