匈牙利服装鞋网上零售商挑战实体店？哪家网店

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这些年，电商网商微商对实体店带来了不小的挑战和冲击，匈牙利华商在转型升级的路上也在思考“触电”的机遇。作为传统贸易中最重要的品类，服装和鞋一直是华商（无论是批发还是零售）最关注的，那么匈牙利人，他们对于网购衣服和鞋子是什么态度？有哪些购物习惯和偏好？今天，最受匈牙利人欢迎的时尚类网购搜索和比价引擎Glami.hu发布了一些数据，很有参考价值，唐人街小编（微信号：ChinatownBudapest）为你编译如下。

统计显示，2018年是匈牙利人网购时尚的元年，线上零售的增长速度远超线下，2018年匈线上时装零售总收入超过1530亿福林，相比2017年同期增长12%。目前匈牙利的线上时装零售市场，占据销售市场份额的22%，预计未来4年内将上升至28%，总收入将达2290亿福林。

对于匈牙利人而言，网购还仅是一种“出于方便”的替代方案，61%受访者认为“不受营业时间影响”是网店的一大优势，51%认为网购更省时，47%认为网购选择多，37%认为网购便宜。而网购“不方便的”则是担心尺码不合适，为此多数网店都提供免费退换服务。

而对于跨境网购的人群数量也在增加，但是28%的受访者依然吐槽模糊不清的退换货规定，以及较为昂贵的物流费用。

并不意外的是，匈牙利的时尚类电商领导者主要是跨国大型零售商，其中瑞典时尚品牌H＆M最受欢迎，其实体店也遍布全国，其次是仅作线上销售的总部位于汉堡的品牌Bonprix。在激烈的竞争中，一些小众的新兴品牌也展现国际品牌营销网官网出了活力，如一家主营鞋子与配饰的匈牙利本土网店抖音没有认证在那设置自动Ecipo.hu，则是2018年第三大最受欢迎的时尚零售品牌。

唐人街小编（微信号：ChinatownBudapest）还从Glami.hu这次的调查中发现，在匈牙利，最畅销的服饰为运动服，有60%的消费者表示日常穿着即为运动服，而百搭的运动鞋，也成了匈牙利时尚业的最热单品，很多匈牙利人上班甚至正式场合也穿运动鞋，其销量甚至第二大单品（休闲凉鞋）的两倍。

数据还显示，匈牙利人似乎并没有那么的支持国货，83%的受访者表示只有在价格相当的情况下，他们才会优先选择本土产品或者本土设计师。不过匈牙利消费者（67%）却很愿意为“道德诉求”的商品多付钱，比如对土地和环境友好、不剥削劳工的产品。

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