2019中秋杯月饼营销创意大赛颁奖大赏

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来源：TopMarketing

秋风飒，月儿圆，秋雨初歇，又到了一年一度吃大闸蟹，哦漏，全民吃月饼的好时节。本着“秀出存在感，秀出B格”的精神，各大专业、业余选手各显神通，以饼诉衷肠。

中秋佳节之际，TOP君和小伙伴们博览群饼，以创意、品牌相关度、质感以及......个人喜好度为标准，分为互联网、创意机构、IP、零售四个赛道，评选出各赛道不同风格的MVP。

话不多说，颁奖大赏现在开始。

01、互联网赛道

纵观饼圈生态，社交场里最活跃、热议值最高的当属“互联网月饼”。好不好吃已经不那么重要，互联网圈的月饼更像是社交货币，承担着“种草企业文化，秀出公司软实力”的政治任务。今年的“朋友圈月饼大赏”中，这些公司实力出道。

最具质感：巨量引擎

作为字节跳动今年年初推出的营销服务品牌，巨量引擎一出手就slay全场。

携手朕的心意故宫食品，整套礼盒古韵十足。其间最惊艳的当属丝绒刺绣月饼盒，精致地像古代小姐的梳妆盒。宫廷风与旗下今日头条主推的《我在宫里做厨师》遥相呼应，种草、秀B格一箭双雕。

最暖心：美团

化APP形状为月饼礼盒，美团今年礼盒可谓量身定制。

打开礼盒，立体纸雕设计的城市夜景“拔地而起”，营造出如“最美的团圆”主题般祥和的气氛。更走心的当属美团CEO王兴的签名信，real诚意十足。

最会玩：爱奇艺

有人走心，有人走......脑洞，比如中秋送绿色扭蛋机的爱奇艺。

突破“月饼盒上下功夫”的界限，爱奇艺脑洞大开，用工位上都可以玩的扭蛋机，承包小伙伴的中秋快乐，不负“爱永恒，趣横生”之名。

最二次元：B站

从两边拉出翅膀，从侧面拉出双腿，三下五除二完成变身，礼盒变“太空飞船”。飞船成形后，中间一颗藏着B站自制勋章的金蛋......“二次元界扛把子”B站今年也没让人失望，中二之魂熊熊燃烧。

最神秘：小米

5种宇航员款式+1款隐藏款，集齐探月系列米兔成为很多米粉的中秋愿望。巧用时下流行的盲盒设计，小米今年的中秋礼盒可谓神秘十足。

最动听：京东

JOY和他的小伙伴们手拿不同乐器各司其职，乐队演出随时开起。今年京东中秋礼盒吉祥物JOY挑大梁，可以边吃月饼边听歌的八音盒设计，让人眼前一亮。

  &nbs小金怎样发布小红书种草笔p;最“合家欢”：阿里

刚过完20周年生日的阿里，将这种合家欢feel延续到中秋礼盒中。

主题是”人在一起就是过节，心在一起就是团圆“，月饼盒拼出来是“together”，连里面的桌游，都聚齐阿里旗下25个品牌旗下动物形象，满满合家欢味道。

最科幻：携程

有人聚焦企业小家，有人聚焦地球大家，比如今年走太空科幻风的携程。

主打“回到地球”，月饼外，携程今年的礼盒里还有这只地球仪、宇航员手办，分分钟激发人对宇宙空间的想象。

放眼望去，同样中秋节不送嫦娥送宇航员的还有老牌MCN洋葱集团，以宇航员和“驶向前人未知地”主题，彰显探索精神。

最卡通：易车

同样有着探月情怀，易车以“月亮的礼物”为主题，送出自家吉祥物易小鲨。

礼盒里，易小鲨印章盲盒、易小鲨手机支架、易小鲨杯垫，嵌在底层的月饼反而成了陪衬，可见年轻化转型后易车将自家“上升期艺人”易小鲨捧红的决心。

02、创意机构赛道

广告主预算减少，KOL分食市场的当下，创意起家的广告公司和创意机构们自然不能错过中秋这一借向甲方秀肌肉、提案的好机会。月饼好不好吃，甚至有没有都不重要，狭路相逢，有创意者胜。

   最佳cosplay：Karma

最近，脑门顶着黑月牙的包青天造型在广告圈走红，而”时尚之源“就是创意热店Karma送出的“小黑月”。

祭出符合中秋气质，可以cosplay的小黑月。这波洞察和操作，是重用户体验和参与感的公司没跑了。

最佛系：无二

月饼上书浮云、善念、放下、趁早、人和、缘分，主打“素味相识”，白热化竞争间，这家以“无二”命名，佛系十足的公司也是r枕头推广软文eal让人有记忆点了。

最环保：BangX

见过月饼礼盒里送茶送酒送手办，见过送活物的吗？

今年还真有。打开月饼盒，多肉露出尖尖角。不仅多肉，土壤、手套、工具一应俱全，安排的明明白白，中秋赏月、保护地球两不误。这清奇的脑洞，也是real藏不住了。

最硬核：之外创意

你不看月亮的时候，月亮可能不存在，关注即存在。用中秋送望远镜这一“行为艺术”来佐证自己的“冲击波营销”，之外创意这波营销实乃硬核。

最文艺：抹茶互动

“抬头只有六便士，抬头不止明月光”同样走行为艺术路线的还有抹茶互动，将文艺范理念穿在身上，时尚保暖种草一箭三雕。

最international：金铅笔

机票、护照、银行卡，集齐这些你就是国际人，翻开缺妥妥的是ONE SHOW（金铅笔）奖项介绍。天了噜，现在连评奖机构都这么会玩了吗？

最具美感：iBranco

大理石灯营造出月光的皎洁感，莲花设计平添了一份出淤泥而不染的干净，美感十足的设计，折射出iBranco的创意敏感和对白色系的娴熟运用。

03、IP赛道

国潮崛起、国漫流行、国际经典IP盛行间，IP成为今年“中秋月饼营销”的神器，故宫、颐和园、迪士尼等联名层出不穷。不止助攻其他品牌夺C位，IP自家的月饼更是精彩纷呈。

最雍容华贵：故宫

奉旨出售，集中国传统文化之大成，颇有任尔新秀云集，吾自稳坐东宫之势。

最不忍下口：哪吒

“当红辣子鸡”，做央视一套广告10秒价格争气的小丑孩哪吒坐镇，只想收藏，不忍下口。

最古风古韵：李子柒国家宝藏

以国粹皮影戏为灵感，美食博主李子柒携手国家宝藏推出的纸影观花月饼精巧别致，不点灯是风景，点灯满身都是月，美得不像话。

最梦幻：迪士尼

旋转木马、唐老鸭、米老鼠......迪士尼让人一秒进入童话世界。

04、零售赛道

隔壁用来挣面子、秀肌肉、固粉的友商们都已经这么拼，自带KPI的零售品牌们自然不能懈怠。So，老牌饼家、互联网零食、凑热闹的饮品品牌们各出奇招，看点十足。

最百变：美心

迪士尼公主款、漫威款、茉莉款......只有你想不到，没有月饼界扛把子美心联名不到。

最端庄：五芳斋

传统黛蓝色系，质感十足的手提箱式设计，五芳斋今年的梦月礼盒简约却不简单，大气端庄。

最内有乾坤：百草味

乍看设计方正、明月月兔，好似常规操作。打开的瞬间，四层精巧设计浮现眼前，装上灯和吊穗，外包装盒还是个大红灯笼。携手颐和园，百草味的这款“月华升平”礼盒“大有玄机”。

最具文化关怀：良品铺子

携手敦煌IP，良品铺子今年同样走国风路线。蓝色做底、飞天舞女图、双层设计，礼盒清新雅致。值得一提的是，若购买礼盒，即向中国敦煌基金保护基金会捐赠，充满文化关怀。

最时尚跨界：星巴克

Panton流行色、爱马仕设计，以西方时尚元素演绎东方中秋文化。吃完月饼，还可以拎着透明手提袋上街。

今年的月饼颁奖大赏就进行到这。今年中秋，你最喜欢哪家的月饼？欢迎留言。