淘宝又一子平台上线，这次是家居领域的“小红

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作者：刘峰

来源：首席电商观察（ID：EC-guancha）

家居界“小红书”悄然上线

继闲鱼在二手交易市场大展拳脚后，阿里又将扩张的步伐迈向家居领域。

近日，阿里上线了一款名为“躺平”的APP。就像它的名字一样，躺平APP旨在为人们提供“躺着”就完成家居家装的一整套解决方案，涵盖生产、设计、消费的全过程。

在躺平APP内，用户可以用文字、图片等方式分享自己的装修经验或家具实景，同时也有推荐和投票互动板块。每个人都能分享凤岗网络公司自己设计、搭配出来的家，也能看到更多家居达人们的设计。这种强调社交属性的设计，不由得让人想起了另一内容电商平台“小红书”。

的确，躺平APP的界面一改过去信息ocpm投放量密集的布局，显得格外简洁、清爽。同时它也没有任何复杂的功能，非常容易上手。用户在躺平上分享内容时，可以直接添加所涉及的商品的淘宝链接，读者看到内容时也可以直接点击用淘宝账号购买。在这几点上，躺平与小红书十分相似。

但不同的地方在于，躺平的内容更加垂直，更加聚焦于以居家环境为主的生活方式。并且，它不仅仅是一个卖货的平台，它还有免费的专业设计工具“躺平设计家”，能为用户提供家居设计服务，即使是毫无装修经验的小白，在这款APP的帮助下也能轻松布置新家。

阿里巴巴副总裁汤兴表示：“躺平想要打造一个可信任的平台，连结工厂、商家和消费者，以全链路数字化改造为基础，以定制化、场景化的方式为消费者提供整体解决方案”。他预期，“躺平”将在未来三年内服务一亿消费者、赋能百万设计师，并让超过十万家居商家实现全面的数字化。

刚刚上线就以一亿为“小目标”，阿里的胃口，恐怖如斯。

箭在弦上，蓄势而发

阿里入局家居市场，并非临时起意，而是由来已久。

2017年，马云提出“新零售”概念的第二年，阿里推出生活方式品牌“淘宝心选”，入局泛家居零售。从名字看，淘宝心选显然是在对标网易严选，试图利用阿里多年来的流量储备实现用户引流，期待进一步打开阿里帝国的“严选”市场。然而由于模仿痕迹太重，淘宝心选未能打出名气，没有后来居上。

所以，躺平APP是阿里吸取经验教训后的革新之作，同时也是其蓄力多年的一个爆发点。引了四年的弓，这次总算要把箭射出去了。

家居社交双管齐下，阿里离无敌只有一步之遥

对于阿里而言，家居行业是一块难以下咽，却不得不吃掉的肥肉。

根据中国报告大厅提供的数据显示，2018年中国家居市场规模达4.6万亿，与阿里一整年的总交易规模相当，不得不引起重视。但由于家居行业是一个重服务的、重产品的实体产业，不能用互联网的思维去经营，所以不少试图入局的互联网巨头都人力寻找客户点击查看以失败告终，其中也包括阿里。

目前，阿里的生态布局已日趋完善：在零售百货方面有百联、高鑫；电商平台有天猫、闲鱼；综合零售有苏宁；物流有菜鸟网络；外卖有口碑、饿了么；生鲜O2O有最新的盒马；就只有家居方面还差点意思了。

鉴于这种情况，阿里选择社交电商为切入手段也不失为一种好办法，而且社交本身也是阿里的亟待发展的业务。近年来，旺信、微淘、来往都没有掀起什么风浪，钉钉、支付宝的社交功能也未见成效。推出躺平，便是对阿里社交的一种补足。

根据木桶效应，一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板。对阿里来说，社交和家居就是它现在的短板。如果不及时修补，势必会影响到阿里的长远发展。

所以，为了完成这最后一块拼图，阿里必将在躺平上倾注大量的资源。别看现在只是一个淘宝分化出来的小小APP，未来完全有可能成为一门独立的业务，就像现在的淘宝和天猫一样。

如果连家居和社交这两块高地都能被阿里攻克，那就没有一个对手能威胁到它了。

会当凌绝顶，一览众山小。无敌的滋味，阿里就快要尝到了吗？