天猫新势界：这是一个关于“老王”的故事

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  作者 | 田宁

  来源 | 4A头条（ID：AD4Aworld）

  如何撸秃一只猫？

  怎样穿搭才能拥有吸猫体质呢？关于和猫咪相处的话题，如今已经成为互联网社畜们非常关心的问题之一。近年来，吸猫、撸猫像病毒一样蔓延了互联网各大平台，越来越多的人患上了“猫瘾”无法自拔。

  今天，小编就带大家来品一品~

  这是一个关于“老王”的故事

  这只猫叫老王，故事还得从老王的身上讲起......

  看透TA，没猫病

  还没来得及被主人征得同意的老王，就被送上了手术台，马上等待他的是一场传说中非常痛苦的体检。

  你知道体检对于一只猫来说，有多么恐怖吗？

  救命啊！爆*了，爆*了！就这样老王被医生蹂躏着，难道猫的命运就如此悲惨吗？

  虽然老王抱着必死的决心，可是经过一通检查，其实体检并没有她想象中的可怕。因为，天猫新势界将老王全部看透了！

  做喵，每日该有每日的期待

  随着日子越来越长，老王的脾气渐渐大了起来。这样猫粮拒绝，那样猫粮也不吃，这可气坏了老王的男主人！

  点穴手、菠萝掌、虎鹤双形、蛇形刁手，各种招数尽数使了出来，因为忍无可忍的男主人已经和老王大打出手了。最终，老王凭借独特的猫力掌将男主人收拾地心服口服。

  看来只有金枪鱼和贻贝组合的罐头，才是制服老王的杀手锏呀！吃吧，主子！男主人已经甘心只做你一个的猫奴......

  科技对抗遗传病

  “老王，不就是生个孩子吗？又不是头回当爹了，那么紧张干嘛呀？”朋友看着心急如焚的老王来回踱步。因为老王的孩子即将出世，老王担心源自祖辈的劣势遗传基因会传到孩子身上。

  做了基因检测的老王，还是不相信人类。

  就当老王的孩子从手术室推出来的那一刻起，大家都惊呆。孩子不仅尾巴正常，四肢正常，毛色还非常漂亮！听力视力都很正常！

  没错，这就是天猫新势界科技改变基因的力量，让老王拥有一个优质的后代。

  感受到妈妈温暖的猫头梳

  一日午睡，没想到已经成为猫爸的老王，竟然梦见自己小时候被小朋友追赶的场景。

  “你看猫在那里，你快抓住他呀！”梦中的老王满脑子都是孩子们的声音，他一直跑啊，躲啊，只想快些逃出魔爪。

  没有办法，老王只能往树上爬，在妈妈的鼓励下，老王成功完成的旋转跳跃，摆脱了追他的孩子。

  妈妈一边用舌头舔着他的小脑袋，一边宽慰他紧张害怕的心情。

  如今梦醒了，老王还是想念着他的妈妈。女主人拿出以一个能让老王感受到妈妈温暖的猫头梳，让老王以后不再害怕。

  品完天猫绞肉机推广新势界的这则视频广告，小编的肚子都快笑抽了！你确定它不是一直四川或者重庆的猫吗？第一次见戏这么多又有趣的猫咪，我服！

  这支「猫片」为何让人欲罢不能？

  逗趣「猫片」，探秘戏精猫咪内心世界

  看完这支广告，我感觉被老王这只猫咪的“蜜汁”方言给洗脑了！说实话，每次看到这样的方言广告，我都会想，只要方言广告一出击，就能迅速唤起许多观众的情感共鸣，让品牌快速圈粉一波。

  果然，在天猫这支《这是一个关于“老王”的故事》广告短片中，将猫咪拟人化，还说起了一口原汁原味的四川方言，毫无违和感地将猫咪化身为人物形象的同时，还让天猫这次潮宠新势界的卖点凸显了出来。

  比如，体检、挑食、改变遗传基因等功效，这支广告都通过戏剧化的的场景、戏精人设的猫咪完美地展现了出来。特别是对于患上猫瘾”无法自拔的群体来说，这样一则颇具拟人动态感、展现猫咪内心世界的广告，简直是最爱无疑了！

  抓住猫奴兴趣为王，渗透养宠用户圈层

  在当下这潮流当道的时代，“猫狗双全”成为了“人生赢家”的标配。而主打宠物的广深圳危机管理告营销模式，就深受普遍年轻人的喜爱了。

  都说“建立品牌就是建立符号”，品牌营销有时候就很需要一个识别性强、信息承载量大，具有行动指令的超级符号绑定。而猫猫狗狗作为人类的生活和精神上的伴侣，在受到年轻人喜爱，治愈年轻情感空洞的时候，也成为了比较受品牌们青睐的超级符号。

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  特别是对于猫奴们来说，天猫这支《这是一个关于“老王”的故事》广告短片，就牢牢地抓住了他们爱猫、懂“梗”的兴趣，从而让这些猫奴们体会到，天猫这次潮宠新势界主打产品带来的饲养愉悦感和品质感。

  挖掘营销新玩法

  天猫新势界潮宠来袭！

  如今的宠物市场，90后作为主要消费者群体，他们不仅仅 关心宠物的饮食和健康，还非常注重宠物的精神情绪。针对这样的市场和消费需求，天猫新势界就发动了这波潮宠活动，欲挖掘探索新的营销玩法。

  起初，天猫在微博上发起了#猫咪都是戏精#的话题，在许多萌宠大V的带领下，许多用户纷纷晒出了自己猫咪的萌照，分享猫咪的戏精时刻。这波借助KOC的话题引导，天猫成功打入了爱猫族这一垂直圈层，从而让关注度和网上进行裂变式的发酵。

  除此之外，天猫在线下还推出了一场爱宠狂欢节。不仅邀请了李荣浩、杨迪等人齐明星，还发动了捐助宠粮的公益活动，除了线上广告与活动之外，线下营销也让人看到天猫突破圈层、满满的品牌温情。