如何写出价值40万的广告标语？（理论篇）

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概要提示：文章总共四部分，分别为广告标语的作用、创作思路、创作步骤，写作误区。今天小码头先分享理论篇（广告标语的神奇作用、创作思路），明日再分享实战篇。

通过理论篇和实战篇，小码头力图帮助广告人建立完整的广告标语思路，形成一套系统体系，打好文案基础。

广告标语价值

首先，广告标语在广告中的作用不亚于广告标题。它往往指一个耳熟能详的成语或是脍炙人口的小短句。广告标语使用周期长，是加深消费者品牌记忆、产品记忆的有效方式之一。

再次，广告标语可在多种渠道使用，运用到所有传播途径中，打造个性品牌。

最后，广告标语直接促进销售力，拉高销量。

小码头友情提示：下部分高能，记得准备好小本本哦~

创作思路

1 把控目标消费者心理，将他们内心的诉求点“公布于众”

无论是做品牌还是做产品，情感诉求是迄今为止最有效的方式之一。大部分时刻，人类是“非理性生物”。广告标语想传播范围广，需传达某种价值观，与消费者产生情感共鸣。

例如某品牌口香糖的视频广告《我有话要说》。广告一开始是一个表情焦虑的高中生，他高喊“我有话要说”。结果却招来爸爸的呵斥声“别说了，你的成绩单呢”和妈妈恳求的声音“求求你，考了再说吧”。

这则广告一经投放，便引起广大高中生共鸣，口香糖成功创建文化：焦虑时，来一块，释放内心情绪。

2 体现产品个性化，构建产品差异化

优秀的广告标语，往往在寥寥数字之间，向消费者准确传达产品独特之处。这里，小码头介绍一个“古老”理论—USP理论，以帮助广告人快速找到产宣点。

创作广告标语时，需给消费者一个说辞，给予消费者明确的利益承诺；这个利益承诺必须是独特的，独一无二的，体现产品个性化；同时，广告标语要落地，拥有强有力的说服力。

例如M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”。当时市面上没有糖果巧克力，放在手上会融化，M&M研制出一款糖皮巧克力，该广告标语正是提炼产品独特性。口号流传至今，浙江微信朋友圈广告是发的至今奉为经典。

3 语言精练流畅，读起来脍炙人口

广告标语字数需控制在4—14个字符之间，讲究押韵，擅用口语化词语，避免华丽辞藻的堆砌。同时语言流畅精练，容易记忆。

例如德芙的“纵享新丝滑”。一句“真的有那么丝滑吗？”传遍大江南北。“丝滑”口语化较强，体现产品入口感觉。同时，传递产品文化价值：将爱人留在身边。

4 广告标语要有力量

小码头这里说的力量包含“号召力”和“亲和力”两个层面。广告人在创作广告时，应根据品牌特性，选择其中一个层面。

“号召力”是为消费者构建美好未来，让其产生向往情绪，牵引消费者不由自主往前走。例如可口可乐广告标语“挡不住的感觉”。什么的感觉挡不住？无意间对产品味道产生兴趣。

“亲和力”广告标语力图拉近消费者与广告间的距离，更好融入其中。同时，“亲和力”广告标语还有助于打造品牌人格化特性，增加品牌调性。

例如某品牌口服液广告“女人健康就是美”。该广告标语荣获第五届全国优秀广告作品展最佳广告语奖。广告人们是不是产生一种广告标语竟如此简单的想法？创意来了，就是那么简单。

今天，小码头的分享主要停留在思想层面，下篇我们再介绍实操篇。

广告是一个五光十色的世界，创意是广告人的生存法器。大脑空白，黔驴技穷是每个广告人都会经历的一个阶武汉性价比高的微信朋友圈段。

我们需要多学多看，为创意积累素材，填充我们的大脑。小码头能做的也只是分享指南，指导广告人从几方面入手寻找创意。若是觉得有用，记得分享哦~

来源：小码头