东鹏特饮为背后的男人应援；联想Mini剧脑洞神反

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来源：TOP君TopMarketing

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第46周，10月10日—11月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

德邦快递：快递小哥太南了

不服来battle

双11这场线上的狂欢，最终获得了2684亿的成交额，当然，这还不算结束，接下来就是快递小哥线下的狂奔。以大件快递为核心业务的德邦快递，在双11第二天就推出了《别为难快递小哥》的视频短片，没想到平常默默无闻的快递小哥，竟然个个身怀绝技。看来那句“专注你的托付”的口号让德邦人拼了。

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视频以快递小哥宋大件的视角出发，讲述着宋大件一天的经历。送往潮流时装店的快递，都拿气泡膜包好了；保证新鲜的水果快递，让水果店老板都没脾气；就算顾客记错位置，宋大件还是耐心的服务；哪怕顾客提出组装婴儿床的需求，宋大件也尽量满足；面对夜店rapper的diss宋大件也实力battle赢得观众的支持~一句“奋斗，体面”唱出了快递员职业的自豪。

广告凸显了德邦“专注你的托付”的口号，还把往常默默无闻工作的快递员的生活，展现给大家。意义不止于品牌理念的传递，更多是传达对每一个职业的尊重。快递员们的辛苦与心酸只有他们自己知道，客户的肯定是他们最大的鼓励！

东鹏特饮：为11.11背后的男人加油

跨界联合暖心应援

今年双11除了电商的火拼和激动人心的交易数额外，各大品牌开始转变宣传路数，开启走心模式。东鹏特饮发布了《11.11背后的男人》三个短片，引导大家关注狂欢背后的人和事。

短片将一瓶饮料东鹏特饮拟人化，从东鹏特饮的视角出发，把快递员、货车司机、京东快递员的工作过程展现在大家面前。同时搭配东鹏特饮的独白，利用暖心的第二视角，呈现快递背后工作的艰辛，大大提升了受众的品牌好感度。

11.11背后的男人，京东物流篇

11.11背后的男人，一瓶饮料的使命

11.11背后的男人，百事篇

东鹏特饮同时聚合4大品牌的内外部资源，以“11.11背后的男人”为话题进行联合营销，让营销效果最大化。

《穿越火线》：呼吁男人一天单身

强反差引发共鸣

就在大家沉迷于网上购物、绞尽脑汁想要脱单的时候，《穿越火线》双11发布了一则“公益广告”为一个特殊的群体发声：“11月11日，给男人一天单身吧。”是的，你没听错，他们就是要跟你争抢单身的名额。知道自己为啥叫单身贵族了吧~

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这则公益广告，讲述了有这样一群人，他们不缺粮食、不缺水、不曾失学，皮毛不值得被买卖，不被霸凌，不被歧视，不被遗弃，他们有家可归，没有战争，权利平等。

他们渴望不再鬼鬼祟祟，不再撒谎，渴望和哥们、朋友、老铁、兄弟伙团聚，渴望变成男孩，渴望被理解，渴望暂时摆脱生活的不易，他们只想在一起玩会游戏。

语言充满了讽刺，也凸显出“这群人”生活的狼狈。

《穿越火线》这次为男人发声的广告，以公益广告的形式，制造噱头，与男人打游戏的内容形成强烈反差，产生幽默感，让人印象深刻；视频文案以反讽的形式展现已婚男性打游戏日常困难，反而突出打游戏的强烈诉求；短片整体采用黑白色调描绘已婚男人日常生活，唯有打游戏的片段是彩色的，对比凸显了对游戏的渴望。

联想：Mini剧脑洞神反转

助力品牌形象年轻化

双11期间，联想推出了12集迷你剧，把联想产品特性，分别融入12个迷你短片中，搭配洗脑文案和幽默配音，怎么看都停不下来，TOP君一口气把12集迷你剧刷完。

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采用迷你剧的形式顺应了消费者娱乐时间碎片化的趋势，强剧情、高反转、流行梗完美的将产品融入剧情，更适合当下短视频传播。

联想双11全场3.5折起，敢想敢燃

真的可以兼得——LEGION Y9000X

时代芯片猛如虎，节能模式乖如猫——小新Pro13十代酷睿

实不相瞒，没人比我能装——联想F308 1TB移动硬盘

这波脑洞迷你剧，把联想产品拟人化，放入应用场景中，通过文案的双关手法，让产品性能更形象的展示出来。重点是通过互联网推广宣传生活化场景的演示，也让受众对联想科技类产品复杂、难懂的专业性能，化繁为简，通俗易懂，加上魔性配音，增加观众对品牌的记忆点。

 盒马鲜生：跨界打造艺术超市

萌翻你的少女心

盒马鲜生联合手木木美术馆、兴业太古汇举办了一场“疯狂艺术超市”，从11月9日到11日，有连续三天进行线上线下限时秒杀等活动。为什么说是艺术超市，因为这里琳琅满目的商品都是有英国艺术家露西斯帕罗用毛针缝制而成，对平常超市里的产品还原度特别高，软萌、可爱的形象，让你感受另类逛超市的感受。而且保质期可以说是“无限期”。

接下来TOP君就带大家来感受一下这家“疯狂艺术超市”的现场

澄海小红书种草机制

盒马鲜生这次的跨界艺术首秀获得了不少受众的认可，吸引更多年轻受众的关注。当日用产品以艺术品的形式展现，也看到盒马鲜生在拓宽产业发展思路，衍生产品也许是下一个发力的重点。