早鸟票倒计时！与2019现象级消费品牌操盘手碰面

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来源：CBNData第一财经商业数据中心

这是一个消费大爆发的时代，中国十亿消费者的消费势能正在高速迸发。

这也是一个流量大分散的时代，多数互联网企业在2019年遭遇了增长瓶颈。

2019年，带着无数悬念，我们在不确定性中NBA史上最成功的危机公寻找确定；带着深入思考，我们在困惑中锚定增长。

重塑消费的时代，谁说了算？

Z世代、小镇青年、银发族、新中产、脱发族、铲屎官……

新消费的增长拐点，在哪里？

私域流量、网红爆款、下沉市场、明星IP、时尚IP、潮流消费…..

从第一财经商业数据中心（CBNData）2019年发布的数据报告中，我们发现了许多2019年度消费关键词，也看到了中国正在崛起的消费新势力。

新人群

不断涌现

新消费的滔天巨浪已经到来，裹挟着新人群从幕后到台前。

在这批流动的新人群中，

我们看到，“95后”“00后”为代表的“Z世代”走向舞台中央，而曾经被念叨到想原地隐身的90后，如今已成为陪衬。年轻人群带来年轻消费，于是，以中国李宁、太平鸟为代表的不吝啬传递个性的品牌不断出圈，奈雪的茶等茶饮和各类健康代餐频出爆款，泡泡玛特为代表的盲盒新潮流红遍全网，bilibili为代表的小众平台也成功出圈，正以异军突起之势加速发展。

比较靠谱的抖音代运营策略年轻人的消费行为与生活方式，正在重新诠释着新时代的趋势和潮流，也重新定义着新时代的消费品牌。

我们看到，小镇青年消费信心显著提升，价格敏感但日益关注品质生活。于是，当各大互联网平台还在一二线城市攻城略地，快手为代表的搅局者已经借势三四线城市的市场，声名鹊起。国货妆潮强势崛起，营养保健、旅游等多个行业迎来又一春。

下沉市场能量的释放，有如于无声处听惊雷的震撼，在红海之中，探出一片蓝海。

我们看到，中国大妈中国大爷崛起，成为有钱有闲的消费新势力。

我们看到，新中产爸妈群体快速扩容，追求个性化、高品质、创新性。

新消费时代，品牌面对的是不断流动的新客群，不怕没有用户，就怕品牌找不到自己的“超级用户”和收割他们的方法。

新玩法

收割流量

回顾移动互联网颠覆消费的历程，

2017年以前，流量比商品重要，商品需要去适配流量；

2018 年之后，商品比流量更重要，因为商品能带来流量；

而进入2019，合适的商品对应精准的流量成为关键，消费品牌纷纷开始探索如何找到合适的流量将自己“推”到消费者眼前。

私域流量应运而火，信任背书被再次解构。

在不少商家还在哀叹公域流量投入产出不成正比时，完美日记等玩转私域流量的品牌，在朋友圈早就把草给种上，时机一到，立刻收割；当一些品牌刚刚从通过媒体广告传递消费理念的枷锁中幡然醒悟时，网红直播带货早已经铺天盖地。

于是，我们看到一批更熟悉中国互联网玩法的本土品牌先发制人，用更潮流的方式去触达新消费人群。

跨界能手钟薛高联袂N个品牌推出惊掉下巴的SKU，从小仙炖到泸州老窖，再到飞亚达，可以说只有想不到，没有这个瓦片网红雪糕跨不到；新速食品类中的网红自嗨锅也表现亮眼，带货人从林更新到薇娅，甚至是电竞圈的网红选手“麻辣香锅”，可以说不是没流量，就看品牌怎么去玩转流量做增量。

新爆款

层出不穷

新人群涌现，新流量出圈，拨云见雾之后，我们发现，新一代“网生品牌”已经有成为超级品牌之势。有人说，大众品牌的时代已经逝去，小众消费品时代来临。

那老品牌的焕新从何发力？答案，就是爆款产品。

这一年，我们看到了回力、大白兔等多个“老”品牌的绽放新生，跨越年代、跨越地域成功打造了万人迷体质的爆款产品，也为大众品牌在新消费时代的弯道超车，提供了新的思路。

最令人瞩目的爆款打造者莫过于百年网红故宫，文创彩妆产品上架即卖空，紫禁城上元之夜成为跨越年龄与圈层的年度潮流活动。超级IP的承接要有超级产品，故宫文化IP的成功演绎，堪称消费领域的创新范本。

“现象级”总是充满惊喜和意外，但归根结底，无非就是在人群、流量、流行商品这三股关键势能中找到自己的落脚点，建立品牌的护城河， 找到消费的下一个增长点，这，也是2019第一财经数据盛典的聚焦点所在。

新增长

2019第一财经数据盛典亮点速览

CBNData年度报告，深度解析消费风向

作为目前国内极具影响力的互联网商业盛事，2019年12月20日，第一财经数据盛典首日主题论坛，第一财经商业数据中心（CBNData）将连续第四年重磅发布年度消费趋势风向标——《2019中国互联网消费商业生态大数据报告》，从新人群、新流量、新爆款三大维度出发，解析本年度互联网消费的生态格局与变化。此外，还将隆重揭晓“2019中国互联网消费商业力量（点击可查看详情）”获奖品牌及企业。

30位行业大咖汇聚，探讨消费的增长拐点

第一财经数据盛典举办三年以来，CBNData始终坚持以数据视角解读中国互联网年度消费生态与趋势，至今已累计合作超100家研究伙伴，历年汇聚了超过100位行业大咖现场分享，超1000位行业资深从业者见证交流。

本届盛典仍将集结各行各业的先行者与观察家前来畅所欲言，聚焦“增长”主题，共同勾勒出2019年中国互联网消费领域最生动的图景。

此外，2019第一财经数据盛典首次迎来【双日加强版】，12月21日由CBNData打造的大型商业运营实战知识分享——第一财经「有数」公开课，将开启以【寻找流量新场域】为主题的首场开讲。邀请