腾讯手握10亿用户强势介入,直播电商迎来最强平

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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来源:宝贝仓展播



文/蚕心

淘宝直播开辟新路,快手崛起,抖音爆发,“口红一哥”李佳琦3天卖20万支口红、淘宝一姐一年带货27亿元的神话仅仅是个开端,短视频、直播平台营销未来前景无限。

在直播电商诞生3年后,手握10亿用户的腾讯终于不再甘当旁观者,2019年3月将腾讯浏览器、腾讯APP、天天快报、腾讯视频整合成腾讯看点,顺势推出腾讯直播。经过半年打磨和内测,腾讯直播将于近期上线,强势介入直播电商领域。

腾讯发展直播电商的决心

淘宝直播日活2亿,抖音直播日活3.5亿,而腾讯直播预计日活有10亿右,所以在这个角度来看,未来腾讯的发展是最大,腾讯直播以小程序的形式出现,从趋势发展来看,预计直播电商规模将赶超其他平台。

腾讯官方在不久前宣布,腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”,在收益方面预计明年全面补贴将超过30亿。

腾讯的这一举措,也表示了,对腾讯直播的未来发展方向的决心。

腾讯直播在9月功能调整之后,也为品牌主在小程序内新增了购物车功能,丰富电商购物体验。

但微信中微信小程序不同于电商平台的店铺,小程序是独立存在的,属于内容运营者,而客流量同样属于内容运营者。

私域流量是腾讯直播的最大看点

对于未来的电商而言,图文的展示方式与视频的展示方式会有越来越严重的差异化。

而直播的内容运营者的流量变现以往仅是图文加广告的方式,现今新增了直播渠道,内容运营者所拥有的公信力和内容编辑能力优势就能显现出来。

这种的好处就是,在私域流量中的电商环境,商家不需担心流量大幅度变动或者依靠平台规则,使得流量无法掌握在自己手中,从而达到去中心化的目的。

“腾讯直播”的开播功能和电商直播功能已经全面上线。现今“腾讯直播”已经应用于电商直播、互动直播、活动直播等场景。

目前腾讯直播还在内测阶段,没有大量对外邀请。

腾讯直播玩法及效果值得期待

第一批的内测期,集客魔方暨佰益创业孵化中心作为腾讯官方代理招募了一批质量高,活跃的商家入驻,筛选出来的商家基本上全部通过,并且已经开播过多次。



经由第一批的测试,我们得出一个结论,微信生态或许也会诞生直播带货王。

为什么这么说呢?

1)某零食商家,在没有任何直播带货的基础上,直播一小时,引来3000人观看,销售额占比总店蒙牛的广告是哪几家age铺的百分之65%。

除了我们,一些微信的大v也都纷纷尝试了腾讯直播

2)目前已经有超600个公号主入驻腾讯直播,覆盖情感、科技、时尚、民生、美食、汽车等品类。

其中,31.6%的内容主有50万以上的粉丝,20.3%的有101万以上粉丝,82.2%以上的百万级内容主有电商带货经验。

比如育儿类大号「小小包麻麻」的首场直播1小时40分就吸引了13.1万人次观看销售量超过1.5万件,销售额达216万,「小小包麻麻」电商小程序页面浏览量超过65.8万。



3)公众号+小程序+朋友圈+社群,利于打造闭环效应。百果园通过腾讯直播现场开箱猫山王榴莲,试吃测评,达到了观看人数上8000+,直播期间销售额100000元。

微信直播的出现,给公众号以及个人微信生态打了一针兴奋剂,有效地盘活了微信的存量流量,同时也为最大的社交平台,带来了新的内容形式。

腾讯直播的进场虽然有些许晚,但是微信背后强大的用户群,高垂直度、高精准性粉丝的公众号而言,是绝对的利好。

这样的账号即使粉丝规模不大,但因为足够垂直、足够精准,用户粘性也往往较大,所以带货效果非常好。

1.直接引导添加微信,沉淀自己的私域流量,官方防封;

2.腾讯官方流量扶持,30亿红包补贴;

3.增加出货渠道;

4.微信、腾讯Q青浦区酒店户外广告费用Q、 QQ浏览器三大平台上进行多形式的推广。

腾讯直播给创业者的机会

如果要问腾讯直播究竟有多么强大,说实话,小编真的说不上来,但小编只知道腾讯是中国乃至全球最大的社交平台,坐佣微信、QQ等王者级社交工具,拥有腾讯浏览器、腾讯APP、腾讯视频、微信公众号、小程序等众多超级流量入口。

放眼天下,腾讯的用户、流量优势无人能及。

如今,无论是电商、实体店、企业,还是微商、社交电商、内容电商,基本都离不开腾讯的社交工具和营销入口。更要命的是,腾讯直播将与微信公众号、小程序、微信、QQ全部打通,线上营销、吸粉引流的便利性超级强大,尤其是QQ和微信多年以来培养了用户高粘度的使用习惯和生活依赖,决定了腾讯直播将更受欢迎。

目前,腾讯直播尚在内测阶段,第一批播主已成功入驻。接下来,大家可以通过腾讯官方指定了全国仅有的几个服务商开通。据腾讯直播服务商集客魔方股东合伙人、佰益国际网红孵化中心创始人桑可介绍:目前,我们已经建立了播商孵化、产品供应链服务生态,可以帮助每个企业、每个商家、每个人实现直播变现。

目前,入驻腾讯直播需要通过腾讯官方指定的服务机构邀请,而笔者通过腾讯直播服一套央视广告15秒一年收务商集客魔方股东合伙人、佰益国际网红孵化中心创始人桑可了解到,他们正在佰益创业孵化中心(公众号)向全国征集入驻者。同时,他们的国际化品牌供应链即将完成打造,第一批入驻者随时可以在佰益创业孵化中心取样、直播并赚取利润,一个全民创业的大舞台正向万众走来。

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