短视频中的小镇青年是什么样的？

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来源：TopKlout克劳锐

提起短视频红人，小克既为大家介绍过本亮大叔、赶海人熊大、刘妈妈的日常生活这样的乡村红人，也为大家介绍过深夜徐老师、末那大叔这些代表都市白领生活方式的时尚红人。不过我们似乎忽略了一个群体，它就是介于大都市和乡村之间的小镇青年。

其实在抖音、快手等短视频平台上，存在着大量表现小镇青年生活中喜怒哀乐的账号。今天我们就来分析一下这类账号的特点。

小镇青年这个概念的界定标准比较宽泛，一般意义上是以地域划分，即在县和乡镇居住的年轻人；另外也可以从消费的角度，把处于消费成长期和收入成长期的普通新生代消费者视为小镇青年；还有人认为偏好轻松的文化内容和朴实的审美气质的年轻人群可以被视为小镇青年；也有人将在城市工作或有过都市生活经历的乡村青年视为小镇青年。

小镇青年作为从乡村向都市过渡的青年群体，乡村和都市之间在生活习惯、文化，甚至价值观上的矛盾冲突在他们的视频中体现得非常充分。这类内容往往也特别能引起小镇青年用户的共鸣。《小镇青年的“快手”世界》一文的作者调查发现，65.1%的小镇青常州危机公关多少钱年类视频呈现的是对立的城乡关系，只有32.9%的视频反映的是城乡统一的关系。

另外有68%的小镇青年类视频对休闲生活，特别是乡村生活表现出积极的认同或向往的感情。以上数字表明，面对城市生活的快节奏、压力、环境污染、人际关系冷漠、相对更激烈的职场竞争等现状，小镇青年普遍表现出对闲散的乡村生活的向往。

第一类是“生活安逸、满足现状的休闲者形象”。如龙江省佳木斯市的快手用户“市井雷总”他的短视频内容比较写实，主要是记录自己的日常生活和所见所闻。其中包括了自己的婚礼、儿子的出生、一家人过年的场景、公园里写书法的大爷、街边磨刀的老头，甚至是自己在家擦玻璃的过程等。

这类内容看似平淡无奇，但也反映了在小城镇拥有稳定工作、不需要承受太大生活压力、有大量业余时间的青年群体的闲散生活，对大都市的白领有一定的治愈效果。

第二类是“辛勤工作、追求理想的劳动者形象”。这一类型的小镇青年大多数家庭条件较不是太好，受教育程度相对偏低，从事的工种以体力劳动为主，属于小镇青年中的底层群体。该类视频内容反映的是他们热爱自己的工作，勤勤恳恳追求自己的人生价值。

比如快手用户“周磊新歌《外卖小哥》”是一名河北秦皇岛的美团外卖送餐员，目前拥有粉丝59.8万，他的视频内容主要是送外卖和自己演唱的歌曲。周磊因为自己出色的歌曲表现能力，在2018年《星光大道》节目获得总决赛季军。这类视频一般表现的是积极、乐观的正能量。

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周磊新歌《外卖小哥》

第三类是“无所适从、叛逆自嘲的放逐者形象”。这类视频与前一种类型的视频相对应，表现的是部分小镇青年想要突破自己的圈层，进入大城市生活，但又无力改变命运，从而在视频中呈现出无奈的叛逆自嘲、自我放逐者的形象。

比如快手平台上来自广西南宁的拥有645.8万粉丝的“叫我三炮”。他的视频表现了乡镇青年厌倦了一成不变、压抑的城市打工生活，重新回到小镇，但是又无法和父母一辈一样朝九晚五、平淡度日。于是他们打扮成土味的杀马特造型，演绎出各种搞笑的生活段子，从中也反映出他们内心的一种焦虑和无所适从的自嘲心态。

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叫我三炮

第四类是“美丽时髦、个性张扬的时尚者形象”。小镇青年类视频中也不乏时尚美妆类的内容。比如快手用户芭芭家（完美逆袭系列）的内容主要集中于素人改造的主题，表现的是原本相貌普通的女孩，在经过化妆和时尚穿搭的改造后，焕然一新，并成功人生逆袭的故事。反映了小镇青年对美丽和成功的追求。

部分此类视频还反映出小镇青年特有的、张扬的土味网络营销案例视频时尚。比如快手用户“主角小云”是广西柳州的一名发型设计师。他在视频中将顾客两鬓的头发剃掉，并用剃刀剃出“520”、“小哥哥”等字样的小镇时尚发型，展示了小镇青年独特的审美。

主角小云

《呈现与建构：直播、短视频中小镇青年的形象分析》一文特别指出，小镇青年类视频中的时尚美妆内容中还存在缺乏素质和内涵，穿着暴露甚至以色相诱人的内容倾向。事实上，低俗化是很多小镇青年类视频中存在的问题。这和部分小镇青年急切渴望在短视频平台获得成功，改变生活现状有很大的关系。

第五类是“江湖义气、维护公平的侠义者形象”。乡镇生活不同于大都市生活，人际关系更注重人情，讲求义气，所以一些小镇青年视频着力塑造“为朋友两肋插刀”的英雄形象。

比如“你的寒王”就是这类型中的典型代表。寒王是生活在辽宁省铁岭市的00后男生，在视频中是一个痞子的角色，喜欢给大家讲江湖道义，喜欢维护正义、救助弱者，和《乘风破浪》中的徐正太非常相似。

这个人设反映出小镇青年对社会转型期出现的拜金主义、阶层分化、社会歧视等社会现象的不满。

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你的寒王

小镇青年作为我国城镇化过程中的一个重要组成部分，反映他们生活、情感的内容由于能让大量受众产生共鸣，因而往往也能带来相当的流量。此类视频在反映真实生活的同时，要注意避免庸俗化。如果能做出自己的特色且具有足够的创意，也具有跻身头部红人的机会。