你的2019该如何盘点?知乎超燃短片,引发全民共

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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作者 |苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)



2019,最后十来天。

你会怎样纪念这个充斥着“太南”了的年份?

而要做年度回顾,各大社交平台向来是当仁不让。这不,继去年发布2018年度回顾短片之后,知乎又于近期制作上线了2019年终盘点视频。

激发大众记忆的同时,里京东 阿里面的内容,还挺戳心。

03:齐全的抖音推广公司00

2019,是真的太“难”了

2019,全世界都很“南”。

“南”在猝不及防的失去:

亚马逊雨林连日大火“地球之肺”遭受重创;巴黎圣母院发生火灾,文化遗迹受损;

“南”在事与愿违的失利、失望与遗憾:

男篮世界杯溃败,无缘东京奥运会,姚主席主动承担责任,引无数球迷叹息;“双宋CP”协议离婚,人们又开始“再也不相信爱情”;9岁女童被租客带走杀害,牵动全国家长的神经;大连10岁女孩疑被13岁男孩杀害,在未成年人犯罪面前,国人进退两难……

也“南”在散步在社会各个角落的挣扎:

即将奔三的90后,996、ICU如影随形的“社畜”,被订单、限时送达等规则推动着全力奔跑的快递小哥,影视寒冬里在变态综艺里拼命到没命的明星,被网络暴力、财阀势力纠缠到抑郁的韩国网红……

2019年刷屏的每一个热点背后,都折射出人们无处安放的压力,又释放出感同身受的焦虑,千言万语汇成一个字——难!

2019,难中有“燃”!

但是,我们早就知道:成年人的世界,没有容易二字!这个世界没有想象中那么好,也绝没有想象中那么坏!

生活需要苦中作乐,别让短暂的伤痛、不安与负情绪,阻挡我们发现无处不在的燃点、希望与激动时刻。

面对恶意刁难,华为凭实力不屈不挠,让人由衷相信任正非那句“胜利一定是属于我们的”;

即便《创造营2019》、《青春有你》等选秀综艺的审美惹人争议,但我们抹杀不了新一代年轻人追逐梦想时散发的光芒。

见识了《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等类型电影的创新突破,国人从不吝啬喝彩,心甘情愿用票房助推中国电影奇迹的诞生!

在“中国女排以十连胜战绩夺得世界冠军”、“苏炳添短跑夺冠”、“FPX夺得英雄联盟S9世界赛总冠军”等属于中国体育、电竞健儿的高光时刻,我们永远热泪盈眶、心潮澎湃!

最重要的是,无论时代如何变化,每一代人都满怀着身为中国人的荣耀与骄傲,为祖国母亲的伟大复兴呐喊,奋发图强!

直面苦难、风暴、遗憾,中国人回以“自信、自豪、自强”!即便一言“难”尽,但“知者无畏,知难而上”

如何用年终盘点,

抢占传播高点?

年终之时,来一波总结、盘点,这不仅是每家公司的常规动作,本身也是媒体信息机构、平台早已熟稔于心的内容打法。

知乎,作为国内知名的问答社区,玩起年终盘点,可谓顺理成章,而且知乎对此还有着更丰富的诉求。

其一,巧妙设置,秀平台实力。

通过影像和文案的结合,知乎在回顾2019国内外重大事件的同时,也在向广大受众宣告——“知乎,完美发挥了时代记录者、见证者的职责”。

在短片中出现的每个事件旁,知乎均巧妙植入了平台出现的“话题框”、“热度指数”等信息,以此彰显其平台用户的活跃度,以及平台内容的多元化和全面性,从而吸引潜在用户,激活低频用户,并强化忠实用户的归属感。

其二,梳理全年热点,传递平台价值主张,激发大众情绪共鸣,扩大平台影响力。

与传统按照时间线,进行“流水式”的回顾不同,知乎的年终盘点是从平台自身的角度,进行了重新的编排设计和梳理,采取“先抑后扬”的方式,清晰表达了“知者无畏,知难而上”的平台理念与态度。

而其中的“知者”,既是指广泛大众,也有特指“知乎用户”之意,在号召大众不惧艰难困阻的同时,多少有表扬知乎用户敢于针对时事发表看法的“无畏”精神。

当然,知乎最重要的目的,是希望借此燃力十足的短片,实现与广泛大众的情感沟通,提升平台的美誉度。

其三,持续发力,将“年终盘点”打造成平台IP。

众所周知,每一个节点都是品牌营销的好时机,但扎堆借势,很容易造成同质化竞争,事倍而功半。



如何打造品牌专属的印记,从而脱颖而出呢?知乎的策略或许是,每年年终之时,持续通过优质的盘点视频,与大众进行情感的沟通交流,持续数年便能在大众心智中形成深刻记忆,往后一到年终之时便开始期待:今年,知乎的盘点广告会有哪些内容和主题?

通俗点说便是,一到“年终时节”、一提到“年终盘点”,人们便能自发联想到知乎。就像此前,一有热点、一谈到借势营销,大家就开始期待杜蕾斯。

这也是知乎连续2年发布年终盘点视频的动力所在,不出意外,明年、后年乃至更远的将来,他们都将发布相关的作品。

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