车影工场：内容是一场马拉松，拥有正确的价值

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来源：TopKlout克劳锐

去中心化时代，用户的注意力被各大平台争抢，在这个背景下，用户对内容也有了更高的要求。

作为汽车垂直领域的内容联合机构，车影工场成功打造了人群截然不同的9大IP，有超过40档不同维度人群的内容栏目。全平台粉丝超2000万，累积流量300亿。

这些可观的数字背后，离不开MCN的运作。

2020车影工场以“新价值，新使命”为核心，与汽车产业链上各方联袂探讨内容价值及营销趋势。

在第四届“车影不凡”，克劳锐对话车影工场创始人&CEO马晓波，一起听他讲述关于内容的故事。

采访 |兔兔

文/编辑 |兔兔

审核 |小胖

一、坚持匠心，深耕内容

1、打造内容IP矩阵，获得多元关注

（图片来源于车影工场）

平台饱和，内容竞争激烈，面对这一现象，马晓波认为是内容的机会，也是挑战。

◦ 2014年，《汽车洋葱圈》上线；2015年，打造了第一个汽车跨界合作娱乐IP《汽车娱乐星球》；2017年车影工场投资了《汽车女魔头》；2018年《极速拍档》加入到车影工场，同年12月孵化《终极代驾》；2019年栗子、大腿、魏Sir、占阳……大批KOL加入到车影工场。

车影工场，正在一步步拓宽内容触达的领域。

马晓波表示：“拓宽内容触达领域，可以更好地发挥内容创作者的能量，产生多重内容来满足多元用户的需求。”

◦ 我们看到《漳州靠谱的负面公关方案汽车洋葱圈》为小白用户构建认知；《极速拍档》通过共情去感染加强年轻用户粘性；《高转青年》为那些硬核玩家打造；《汽车女魔头》通过脱口秀传递汽车知识；《汽车娱乐星球》是明星+专业视角的跨界……

正如马晓波所说，车影工场细分用户群体，并为其打造不同风格IP，来服务多元用户。

随着用户群体不断改变，MCN抓住当下不同群体需求，通过不同类型内容创作者，输出的内容，来获得多元用户的关注。

2、不断创新内容，实现线上线下闭环效果

（图片来源于车影工场）

【车影体验】通过线上招募核心用户，带领用户进行线下体验。

并将用户线下体验的现场内容，通过节目等线上方式进行发酵，从而实现线上线下闭环效果。

不断地内容创新，让内容更加的高效。通过线上线下的联动的方式，实现内容的高效转化，进而更好的帮助更多用户。

再好的内容，也需要营销。在深耕内容的同时，车影工场又是如何做好的内容营销的？

二、强大的中台，让内容营销更高效

（图片来源于车影工场）

马晓波表示，作为一个内容联合机构，最重要的是赋能。

“客户是商业语言，逻辑根据商业诉求而来，创作者则是内容语言，这样的话两者沟通就会有很多误解，而车影工场作为强中台机构就能很好的解决这部分的误会。”

他认为虽然自媒体做内容非常优秀，但未必擅长营销。

从内容创作到内容传播，整个内容营销环节，MCN作为中台机构，可以实现内容与品牌的完美链接。

在内容创作方面：车影工场可以帮助KOL了解客户的需求，让需求变得更加清晰，并长沙小红书种草笔记对内容创作进行监制工作，让出品变得更有保障，同时还为客户提供更为完整的营销策略。

而在营销方面：车影工场很好的为自媒体调配资源，譬如：明星、场地、活动等等，另外帮助内容的全网发行，让传播规模变得更大。

这些过程中，我们看到车影工场作为MCN机构，本质上是一个强大的中台，可以通过提升行业效率+赋能内容创作者，让内容营销变得更高效。

三、从内容到营销，最终落脚点是价值观 企业开展网络营销的重要意

（图片来源于车影工场）

“在真正的汽车市场进入到白银时代的时候，对这个行业里认真做事情的人恰好是一个天然的机会。”

车影工场的每一位创作者都是认真做事的人。

“车影工场是热爱内容的公司，如果创作者不热爱内容，我们不会选择他。我们要价值观正，哪怕你没有足够专业，但是你热爱它，我们也愿意合作。”

在马晓波眼里车影工场选择IP时最重要的是价值观契合。

◦ 车影工场与汽车之家、生命时报联合做的《袋鼠行动》，普及安全座椅的重要性，并为全国用户免费寄送0-9月的婴儿安全座椅。

◦ 车影工场与公安部交通管理局共同打造了一档《交通安全V课堂》的节目，通过平台化垂直媒体的传播，不断的推动大家安全出行意识的提升，推动中国交通汽车行业的发展与进步。

通过车影工场在做的事，我们体会到竞争激烈的当下，内容除了帮助用户、品牌解决需求的同时，内容还在引导越来越多人的价值观。

好的内容是没有保质期的，虽然时代发生改变。但好的内容的精髓不会变，价值观也还是会引起大众的共鸣。

“很多idea、知识都有，但在判断执行的路上，每天都要做选择，真正改变选择的其实不是技术，是价值观。”

马晓波相信，一个企业获得最终的胜利一定是来自价值观的胜利。

从内容深耕、创新营销到最后内容价值观的输出，车影工场始终坚持初心。就像马晓波说的那样：“内容是一场马拉松， 拥有正确的价值观才能赢得胜利”

未来，在内容这场马拉松中，让我们一起见证车影工场实现目标……