西瓜视频——下一个“类抖音”视频平台会是它

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来源：TopMarketing 

本文仅代表作者观点，与文中提到的互联网平台无关。

抖音的横空出世和持续繁荣，已经成了一个社会现象，更别提抖音带火的那些音乐、那些美食、那些景点们，很多业内人士都在挖掘抖音爆火的秘密，也许是因为内容的趣味性？也许是因为15秒的黄金时长？也许是早期那些潮流时尚的达人们……

但在我看来，这些都依托于一个基本事实：抖音从产品上带给人的美好体验。关于它的分析实在太多，这里就不展开了。

我们想说的是，下一个抖音在哪里？或者说，下一个通过良好体验和精品内容的有效耦合，让产品持续强大的平台是谁？

成功不可复制，但成功有规律可循。如果一个产品持续关注体验，像抖音一样，从“优化”蜕变成“颠覆”，那么，它会不会重演抖音经历的这三年？

也许，西瓜视频的颠覆性操作值得期待。这就是今天想和大家聊的，西瓜视频横屏信息流带来的沉浸式体验。

横屏？竖屏？

虽然在短视频软件上，基于用户拍摄的便捷性，我们看到的内容多是竖屏拍摄；但在中长视频领域，内容的拍摄还是多使用横屏，这与多年以来用户的观看习惯息息相关。由于人双眼的视线范围多为近椭圆形，且人的眼睛比起上下移动来更易于左右移动，所以电影、电视等内容的拍摄多使用横屏，也逐渐养成了人们观看视频内容时更习惯于横屏形态。

即使在短视频用户习惯了竖屏内容观看的情况下，优爱腾等以长视频为主的平台在剧集的播放上依旧采用横屏观看，用户也完全接受了目前短视频竖屏观看，长视频横屏观看的模式辽宁朋友圈广告微信市场价。

横屏与竖屏从来都是一个视觉上的悖论。竖屏符合握持习惯，横屏符合观看习惯……至少在抖音出现之前，很多人都没意识到视频是可以竖屏的。因为涉及到拍摄充电器网络营销举例设备的问题，横版的视频在手机时代其实一直没有特别好的体验。而且也不能“万物皆竖”，涉及到设备、团队、播出媒介等原因，横屏视频仍然是精品视频的主流表现形式。

抖音的竖屏，给人的沉浸体验被称道，但我更喜欢称之为抖音的“全屏”。其实这与横竖无关，全屏必然带来的是“沉浸”体验，这种体验不同于对主体的关注，更侧重于对整体调性的感受。用户对于内容主旨的接受程度更高，对于内容的接受程度和理解程度也会更好。

所以，横版视频的全屏播放（大多是用户主动选择），才是正确的精品内容+沉浸体验的方式。

横版全屏之痛

竖屏上滑VS横屏退出

目前用户在优爱腾的观看行为路径多为浏览感兴趣的内容、点击观看、退出再次选择的循环模式。在长视频平台，当用户观看一个视频结束时，有些视频媒体会主动切换到其他相关视频，但这个体验并不好。用户需要看其它内容的时候，基本上只能返回到内容选择页面。这与长视频媒体的“橱窗式”产品设计原因是一致的。但这对于用户的观看体验而言，无疑是上个时代的浏览逻辑。

信息流时代的短视频平台，由于每个视频内容都较短，而且用户没有橱窗可选择，用户在竖持观看多条横版视频，还是全屏下上滑进行切换，对体验上是一个很自然的延续。用户不需要再反复进行退出、选择、全屏等操作。

为什么长视频平台没有上划切换的功能呢？长视频平台考虑到用户会长期观看内容的习惯，其上划手势为调整亮度及音量功能，对于长期观看的用户来说，这确实是比较重要的功能，用户可以快速的通过上下滑动调整到舒适的观看方式，以便迅速进入观看状态。

横屏视频流

一项新的产品体验变革

横屏信息流对于用户观看体验而言，无疑是一个重大的变革。当用户打开西瓜视频，对一段精彩视频感兴趣的时候，会点击全屏横转观看，视频结束用户自然上划，横屏沉浸流就会出现。这一体验变革，改变了用户的横屏视频观看习惯，也让横屏内容进入了一个新的时代。

横屏视频流有以下三个特点：

1、极致全屏，观看期间打扰最小。当用户已经选择横屏观看内容，这就意味着用户选择了更加专注于内容，不想被打扰，全屏的内容将其他功能和按钮尽可能隐藏，用户可以全身心的沉浸在内容当中。

2、延长横屏观看时长，保证用户的内容沉浸体验。当用户选择横屏观看的场景下，用户已经确定有充足的时间和精力观看内容，西瓜视频将用户“首支全屏视频”的关联视频进行推荐，用这种方式与用户打通沉浸。

3、自动上滑。西瓜视频横屏的动续播功能，看视频的过程中，当前视频完播后自动切换到下一支。这个被人诟病的特点在西瓜视频上没有被吐槽，得益于推荐的精准，后续内容往往与上一支强关联。这样用户的兴趣并没有丝毫减弱。对于3-5分钟的视频而言，用户更加方便与专注了。

推荐机制带来的体验颠覆

在抖音、头条等信息流平台，由于智能兴趣推荐将海量用户可能感兴趣的信息推送至用户眼前，用户常常反馈看完一个还想看下一个，不知不觉就浏览了较长时间，这种基于竖屏的推荐策略有以下三个特点：打散、消重、探索。

关于打散策略：如果一个用户的兴趣点为多个，那么推荐的策略要在这几个兴趣点之间平衡，保证推荐流中各个兴趣点都要有相应的内容出现，全面覆盖用户的所有兴趣标签，这就是“打散”的策略。这一策略可以让用户浏览到足够多感兴趣的内容，并且由于对下个内容的未知感和新鲜感，他们十分愿意继续浏览下去。

关于消重策略：信息流要保证每一个内容（包括内容主题和文中片段）都要与其他内容、以及用户阅读过内容互斥，这种消除重合内容的策略，可以保证用户不会二次看到同一内容，以保证内容的丰富多样。

关于探索策略：“探索”策略是在用户浏览一段时间后，会根据用户的浏览兴趣，提供给用户一些之前并未推送过的“新鲜的兴趣点”，这些内容的兴趣标签可能是与用户已有的兴趣标签相近，也有可能相差较远，目的是让用户在长时间浏览后，注意力降低的情况下，通过突然出现一个意想不到的“惊喜”，让用户快速提升注意力，以免由于内容太过相似而兴致殆尽，同时也可以适当拓宽用户的兴趣标签，丰富用户兴趣画像。

在竖屏信息流下，这三种策略的相辅相成，消重策略作为整体的保障策略，打散和探索策略作为内容排序的依据，共同组成了能够吸引用户的信息流内容。

但在横屏信息流下，这种推荐策略相较于竖屏发生了一些改变。由于用户在选择横屏观看的时候，出于操作动作（竖屏转横屏）的明确性，用户已经确定了专注观看视频的意愿，那么在后续内容的推荐策略上，除了消重策略的保障作用不变，其他两种策略都将根据用户的行为发生改变。

简单来说，横屏视频流会在打散和探索策略的权重上更加弱化，使内容更加集中于用户当前的兴趣点。当用户已经选择内容并横屏观看时，就表明用户已经确定了较为单一的兴趣点，那么打散策企业与抖音合作的抖音挑战略的权重就会相应降低，后续的推荐会向用户已选择的横屏观看的内容兴趣点集中。

也就是说，当用户横屏观看时，上滑后展现的内容会与之前的内容更加相近，用户更容易沉浸在同类内容中继续观看。至于横屏视频流下的探索策略权重，也会随之一起降低。

横屏信息流广告

营销处女地

可以看出，西瓜横屏沉浸流对于内容营销的变革，不仅体现在横屏的广告样式上，更体现在基于不同推荐策略的内容引导方面。凭借这个全新的产品形态，基于横屏广告大画面高沉浸的特点，品牌广告常有的精良制作可以被更好的体现，广告主可以在这一整块无干扰的屏幕上尽情发挥，宽画幅展现的更多产品细节和广告内容，也可以将冲击力和感染力直接传递给观众，让品牌理念深入人心。

而横屏观看场景下，由于推荐策略也更具一致性，广告营销的内容也会前所未有的匹配用户当下的兴趣。用户在专注于某一兴趣内容时，上划看到的会是更强相关的广告内容，此时的营销内容会更容易被用户接受并完成观看。横屏营销内容的推荐策略让协同推荐和内容推荐进行了当前可以达到的最优组合，这种基于兴趣的更高精准度的推荐，可以让营销的内容更具意义，发挥出更大的品牌价值。

结语

2017年，当我们刚发现身边有人使用抖音时，我们还只是好奇竖屏上划切换的交互形式是否有趣，能否吸引用户。而现在，当我们身边已然掀起“抖音潮”，抖音早已成为重要的宣发平台时，短视频作为当下内容营销的关键媒介形式，它的力量已经不需要任何质疑。

2019年，西瓜视频横屏视频流的出现，也许就如2017年我们所好奇的“抖音版”上划动作，未来的影响如何，也许可以从抖音的发展上看到，这也许会是个值得期待的新未来。

据悉，西瓜视频正在开发基于横屏观看模式下的广告形式，并且已在近期上线。作为一个尚未“过度开垦”的蓝海，西瓜视频的横屏广告一定会带给广告主不一样的价值。