云“娱”众生，流量游戏还是收益风口？| 奇妙直

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云蹦迪、云音乐会、云读书、云春游…

不瞒大家，我最近总有种自己要飞天成仙的错觉。

都说疫情催生了不少“云经济”，刺激了市场活力。

追其内里，不过是无奈之举。

今天想先和大家聊聊云娱乐，雷声轰鸣的爆发点，得从云蹦迪说起。

（skr~skr~来自RAP初学者的尾字押韵…）

上海TAXX酒吧，股东之一郑凯，常客之一王思聪。这么说吧，如果酒吧也举办《创造101》的话，它绝对是C位候选人之一。受疫情影响，TAXX在春节期间停业了一个月，酒水、门票收入为0，店租、人员支出为流水。

2月8日晚上10点，焦躁难安的TAXX向短视频平台伸出了试探的脚，直播DJ打碟。一时之间，直播间人气暴涨，顶峰时期达到7.1万人同时在线，4小时收入70多万人民币。

紧随TAXX的是北京知名夜店ONE THIRD，直播首日收看人数突破百万。1月9日开始，每天5小时，连续三天后，在抖音赚到了332.36万打赏。

云蹦迪火了游戏软文营销。

粉丝们手举RIO，身穿夹棉秋裤和奶奶牌手工拖鞋，在父母惊恐的眼神中，无比陶醉得扭动着胯胯轴。刷屏的爱心、马车、热气球是迪厅无声的欢呼。

很多人都质疑，云蹦迪无法成为一门可持续的生意。蹦迪图什么？氛围、热闹、解压。而三无标签不齐全的云蹦迪，更像是对无聊生活的抗议。

一些蹦迪爱好者是为了在网上一睹平日见不到的DJ、厂牌，更多人只是为了图个热闹新奇。打赏的数额纵然非常可观。但却不能像线下蹦迪一样，收取门票、卡座、酒水钱。

归根结底，这是一场流量游戏。

中国演出工业协会发布的数据称， 2020年1月至3月，全国取消或推迟演出近2万场，直接票房损失超过20亿。追求线下体验的音乐会无疑是疫情的直接受害者。

和蹦迪一样，云音乐会也成为了云“娱”众生中的一份子。

2月14日，淘宝直播邀请了21位明星，发起一场不见面音乐会。薇娅以一首《梁山伯与朱丽叶》打头热场。阿杜、汪小敏、品冠等歌手纷纷亮相，不仅展示了歌喉，也大方展示了自己的房子住所。盘尼西林、面孔、click15更是带来了一场乐队的春天。

除了淘宝直播、B站、草莓等平台也用直播的方式呈现livehouse、音乐节、演唱会。

直播音乐会其实早有先例。2014年，乐视音乐操办了一场汪峰鸟巢演唱会付费在线直播。直播门票30元，当天收获超过75万场外观众参与和2250万+的线上票房营收。

除了热闹的娱乐，也有人守护着平和的娱乐。

“我是晓枫守店人，今天给大家推荐两本书…”店长端坐在书桌前，背后是厚重的书架。她语速缓慢介绍完书后，就开始一词一句认真阅读。很难想象，节奏紧促的淘宝直播会有这样乌托邦式的场景。

除了晓枫，还有只看书不卖书的麦家理想谷、中国大陆第一家儿童绘本蒲蒲兰、以脑洞为主题的慢闪书店中信。不少书店加入了淘宝直播的云读书的计划。

根据淘榜单的分行业数据，疫情发生后的这一个月里，淘宝直播上图书类直播确实也在爆发。开播账号多了4倍，观看销售精准数据更是达到去年同期的1744.7%。

云“娱”众生，我们“娱”到了什么？填充了彼此的时间破洞、素未谋面却一起畅快淋漓、去拜访一个陌生的精神世界...寻找更多答案的过程，也许是最好的答案。