视频号怎么开通?短视频进入红利收割期,新媒

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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作者:胡二刀

来源 | 新媒体运营(ID:meitiku)

最近,很多人都在讨论“视频号”。短视频进入红利收割期,腾讯岂能放过这样的机会?微信携视频号横空出世,成为新媒体领域“现象级”的口碑热点。那么视频号是什么?新媒体人又将如何入局?

一、视频号究竟是个什么?

视频号,顾名思义,就是可以发视频网络推广微营销哪家好的微信账号。它出现在微信“发现”频道中,在朋友圈之下,是一个非常浅的入口,可见其份量之重。那么视频号是一种个人号,还是一种公众号呢?二刀认为,它哪个也不是,而是介于二者之间的一个新产品。视频号是依托于微信个人号注册的,其他并没有注册入口。视频号的内容既可以是图文,也可以是一分钟以内的视频。它除了在视频号信息流内自传播之外,也能够利用微信点对点、社群和朋友圈传播,这一点与微信公众号类似。同样类似的,视频号与公众号一样,也存在个人认证和企业认证。但不同之处在于,它直接用手机创作并发布,而公众号要依托PC端后台。

不可否认,视频时代,人们已经对微信公众号中的长内容缺乏了耐心,而且从创作者的角度,微信公众号需要借助于PC端后台,且有发布次数的限制。视频号的出现,无论对于朋友圈15秒的视频,还是微信公众号创作发布机制,都是一个非常重要的补充。对于信息接收者来说,视频效率更高,获取信息更加轻松。腾讯布局视频已久,从最早开启朋友圈视频动态功能,到后来入股快手并持续追投,接着重启并大力扶持微视,但效果却非常一般。此次依托微信加入视频赛道,足见其必胜的决心。

二、视频号如何获取?

我是在今年3月份获得了视频号资格。很多朋友问我,怎么获得呢?目前看来,腾讯还是采用“邀请制”和“灰度测试”两种方式。有消息称,最早是在去年 12 月 22 日微信开始内测“视频号”,是从广深地区的微信用户开始。目前视频号仍处于内测阶段,主要以定向邀约为主,也有一些朋友突然收到了系统提示,表示完全不知情,这就是灰度测试随机筛选出来的。所谓灰度测试,就是在某项产品或应用正式发布前竖屏显示好处,选择特定人群试用,逐步扩大其试用者数量,以便及时发现和纠正其中的问题。人群的选择完全是随机的,所以有的人已经跃跃欲试但不可得,有的人收到了邀约,但没有想好怎么做,还处于未观望阶段,没有开通欲望。

随着身边朋友同事的视频号相继亮相,二刀相信距离更大范围的开通已经不远了。

三、受到邀约后,视频号如何开通?需要注意些什么?

对于新用户,会收到一份系统邀约单,出现在你的微信首页,告知你已被邀请开通视频号。

在发现频道顶部,朋友圈下面,会有一个视频号的入口。非邀约用户点进去,只能看到一些推荐内容和关注内容;如果是邀约用户,在顶部右上角小人的左侧,会看到一个相机图片,这就是注册开通的入口了。

开通视频号,必须要做的几件事:

1、 起一个好名字,上口好记,名字一年可以修改两次。一个微信帐号只能注册一个视频号。帐号名称应当与简介的内容相符,且不得与已注册成功的帐号名称重复。二刀测试发现,名字可以与你已有的微信号或公众号相同,也可以不同。所以越早入手的,可选的面越宽。

2、给自己一个定位,就是简介。比如你的职业,爱好,可以放电话,但不能提及微信生态以外品牌。

3、 给一个地理位置,可以填,也可以根据IP定向自动识别。如果你不想显示自己的地点,也是可以的。

4、 设置一个背景,也就是别人访问过来,可以看到的背景。

5、认证。目前视频号支持个人认证和企业机构认证。

个人认证需要满足三个条件,一是近30天发表过一条内容;二是有100个以上粉丝;三是已填写简介。就目前来看,第二条还是个槛儿。

企业和机构认证目前不需要付费,只要同名的微信公众号认证了,就是秒过。比如下面朋友这个号,就是企业认证。

6、 普通用用户点击右上的头像可以进入个人中心,目前个人中心也非常电视广告平台简单,只有关注过的视频号和互动过的动态。

四、视频号发布,需要注意什么?

开通之后,就可以发布了。



视频号直接用手机就可以发,既可以是图文,又可以是视频。图片在九张以内,视频在一分钟以内。视频相对于朋友圈,已经是一个很大的进步了。由此也说明,微信在鼓励用户创作更多一分钟以内的视频作品。

视频发布,有两个入口,一个是现拍,一个是上传。直接拍摄,可以配音乐、打字幕,但这些相对于一些编辑软件,曲库少,功能也差一些。现在更多创作者是完成视频制作之后,在包括视频号在内的多个视频平台同时发布。



视频号的发布框是一个接近于正方形的比例,与抖音、快手、微视等鼓励竖屏视频的软件是完全不同的。我一直想不明白为什么这样设计,直到有一天测试抖音视频才发现一点端倪。有一次我上传了一段抖音视频,结果被系统告知有侵权风险。

原来上传的原视频中,带着抖音的LOGO。抖音是长屏,而视频号是接近于正方型,所以正好截取上下LOGO之间的部分,这样就不存在侵权问题了。

后来我又拿微视试了一下,带着微视的LOGO是没有问题的,毕竟是一家嘛。

五、视频号是不是在对标抖音?

有人说,微信的“视频号”并不是要对标抖音,而是对微信自身内容体系的一种完善。二刀认为,对,但不全对。视频号既要把抖音作为最大竞争对手,同时还要完成对公众号的有效补充。

相比视频号,抖音的功能更加强大,BGM曲库丰富,且在抖音上可以加特效、滤镜、配音,拍同款等,还可以增强画质。就目前内测中的视频号看来,在这些方面肯定有待完善。同样上面提到的视频号屏幕比例,正好截取抖音视频的中间部分,是不是可以理解为,用抖音学会怎么拍,用视频号发就好了。

4月12号,抖音发布消息,一些账号可以发5分钟的视频了。4月13日,微信在灰度测试中邀约了大批用户。我认为这并非巧合,双方推进的步伐都加快了。

另外,张小龙曾提到,视频号对标的是以长内容为载体的公众号。这一点我在前面提到了,就不赘述了。

六、关于视频号的8大猜想

1、视频号可以附带微信公众号链接,从而向公众号引流,完成腾讯体系的自循环。这会不会为将来带货链接埋一个伏笔呢?

2、视频号的关注是不可逆的,只能一方通向另一方,不可回看粉丝情况。这一点将来会不会改变,从而增加互粉的机会?

3、如果自己不主动分享给朋友、社群或朋友圈,别人从你的微信号是找不到你视频号的入口的。在知道对方视频号的前提下,目前还只能从视频号顶部进行搜索,而从微信首页右上角加号是没有入口的。估计将来会在“添加朋友”界面多一个“视频号”选项。

4、视频号的定位还是粉丝经济,平台方不大会对内容进行干预。只有在冷启动时给一些自然关注,最多的就是李子柒,以及守艺小胖之类。如果没有粉丝,不在朋友圈、社群进行推广,视频号的播放量不会高。除此之外,视频号的自然流量入口就是视频号信息流。一方面是被关注即呈现,还有一种就是对方朋友看得多,就优先呈现。这就是社交账号的最大特点和优势。相信社交权重将来会进一步加强。

我一朋友前一段发了视频,播放量超过五万。

据他介绍,如果一条视频号内容在朋友圈传播,也就三百多的播放,而这一条,显然是被系统推荐了,达到了5.5万,也给他带来了几十个粉丝。

5、与快手的“老铁”机制和抖音的“演员”机制不同,视频号是“熟人”机制。它的沉浸式不强,上瘾度不高,优势是可以打通微信全系的产品形成流量闭环,有天然的社交资源。但面对不断出现的来自熟人看过的无营养视频,比如朋友看过的他朋友的孩子的视频,是否会有一个“过滤”或“不感兴趣”机制呢?

6、因为发布的视频只能控制在 1 分钟以内,所以目前视频号中的视频播放功能没有进度条,不能拖动视频进度,也不能暂停视频,错过了一句话可能就要等视频播放完后重新再看一遍,这让许多用户感到不便。还有就是一打开视频号就开始自动播放,这样在安静或公共场所就非常不便,会不会加装按钮呢?

7、抖音快手微视在作者主页的动态栏或点开单个视频,是可以看到发布视频的时间,但视频号看不到,只有一个几天前的大概时间。相信加个时间戳不难吧。

8、如果读取朋友的视频号,看不到他的粉丝数,只有一个多少位朋友关注,以及点赞数和评论数,这一点与微信公众号类似。估计下一步,至少能把播放量打开吧,否则怎么评估账号的影响力呢?

我说了这么多,不如您立马做起来。所谓红利期只是一个时间概念,只要你准备充分,早一点晚一点又有什么关系?即便您现在没有接到视频号的邀约,并不妨碍先把视频拍起来呀!

视频号怎么开通?短视频进入红利收割期,新媒

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