菜鸟直送的谋划，同城零售阿里2020核心项目

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来源：物流沙龙

作者：周艳青，原文标题《“菜鸟直送”新品牌来了，或成阿里同城零售的物流工具包？》；文中观点不代表本账号立场，仅供参考

近日，罗戈网.物流沙龙获得圈内最新爆料信息：一个名为“菜鸟直送”的新品牌全新推出了。

据悉，菜鸟直送是容纳整合了丹鸟、点我达、蓝豚……这些菜鸟旗下原有品牌之后全新推出的统一品牌名。

为何在这个时间节点推出这样一个全新品牌，或许与上个月行业内嗅出的阿里京东商超之争有关？

不过更长远看，这或策划营销团队许是在配合今年4月天猫超市事业群升级为同城零售事业群的商流动作，为阿里2020年三大核心战场之一的“同城零售”打好物流辅助战。

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同城零售：阿里2020核心项目

据悉，今年4月中旬天猫超市事业群升级为同城零售事业群，李永和成为其掌舵人。

而这个全新成立的同城零售事业群上升为阿里巴巴CEO张勇重点关注的1号项目之一。

比较值得关注的是去年10月，时任天猫超市总裁的李永和对于天猫超市供应链升级的提法。他表示猫超将与合作伙伴共建近端履约中心，通过1小时达、半日达和次日达以满足消费者不同时效性的需求，计划半年内在全国100城建立“20公里立体生活圈”。

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“20公里立体生活圈”示意图

结合今年1月李永和发布的天猫国际进口超市最新目标：2020年3月前，在全国百城建立20公里立体生活圈。

到了今年4月份，就有消息传出，归属于阿里本地生活服务公司的饿了么新零售业务，开始陆续整合到该事业群，阿里本地生活副总裁、饿了么新零售负责人熊斌已经向李永和汇报。

这是不是也在印证猫超、淘鲜达、盒马、饿了么、银泰、大润发等各个同城渠道模式已经一步步迈入了整合期，甚至不少条线完成了整合？

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立体化商流需要全新的物流配合

而商流的整合、供应链的升级还需要物流配套的升级配合，否则后端的表现仍是单兵作战、条线分割，严重影响整个供应链效率和成本优化，消费者也得不到更顺畅快捷的体验。

罗戈研究认为，以即时配送、同城物流等组成的城配服务越来越成为城市配套设施和公共基础服务，随着前端商业复杂化和供应链的分解再整合，单纯服务于某一业务形态的配送已经难以支持企业构筑差异化竞争壁垒。

因此在与商流融合过程中，同城配送需要提供综合物流服务解决方案。

具化到阿里同城零售20公里立体生活圈，简单划分可以看到，物流上其既要求配合大润发、欧尚、银泰为线下代表、淘鲜达为线上统一展示的5公里圈商流，也要求能为天猫超市客户提供城配服务，还要给不同门店提供线上线下销售调货和物流服务。

这就需要即时物流、仓配一体化、B2B物流的有机结合和全套配合。而在菜鸟旗下，恰好拥有这多方面的物流资源。

回过头来看，将丹鸟、点我达、蓝豚等打包推出一个全新的品牌似乎就是一件水到渠成的事情了。

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丹鸟支撑同城仓配服务

丹鸟是2019年5月28日全新推出的中高端电商件市场的本地化时效配送品牌。

据罗戈网.物流沙龙了解，丹鸟整合了东骏物流、万象物流、芝麻开门、晟邦物流等多家落地配公司，专注于提供优质的区域性、本地化配送服务，致力于做具有极致体验的本地生活物流服务商。

加上菜鸟投资的心怡科技、北领等智慧仓储企业，形成了非常完善的仓配模式。这套仓配组合模式，通过技术手段和智能算法，对全国落地配网络升级，主要服务天猫超市、电视购物、生鲜等场景，主打产品有丹鸟鲜送、丹鸟准送、丹鸟特惠。

根据罗戈研究的调查数据显示，目前丹鸟业务已经覆盖华东、华北、华南、华中、西南、西北、东北七个大区共30多个省市自治区，全国站点超过3000个，配送员超过5万名，日配送订单能力在500万单以上。

丹鸟主要为天猫超市等业务的C端用户服务，B2C仓到门模式能覆盖20公里以内的用户需求。

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蓝豚承担B2B物流

根据天眼查数据显示，蓝豚成立于2018年，菜鸟供应链是其控股公司，持股比例达70%。

以阿里零售通为代表，零售通为街边夫妻老婆店提供货物商品、配送等一系列服务，配送模式主要分为单仓城配、双仓共配以及落地配等三种模式。

其中蓝豚就是菜鸟旗下非常典型的城配、共配公司。

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点我达完成即时物流任务

据罗戈网.物流沙龙获悉，今年3月23日，点我达主体公司完成重大工商变更，菜鸟完成对点我达100%控股。

点我达成立于2015年，是一家“众包模式的即时物流平台”，致力于末端即时物流服务，以众包共享模式，为用户提供直接从门到门的快速、准时、可信赖的物品送达服务。

截至目前，点我达的业务范围已经覆盖全国350多个城市，平台注册骑手超过400万，为250万商家和1.5亿消费者提供即时配送服务。

据官网介绍，点我达的服务现已覆盖本地生活服务中的各种业务场景，包括：外卖：如饿了么等，点我达是饿了么唯一的众包物流合作伙伴；生鲜商超、鲜花蛋糕以及门店发货等新零售配送：如盒马、百联、易果、屈臣氏、乐友、天猫直送、淘宝心选、银泰等。

阿里的同城零售项目中包含大量的即时配送需求，比如线下的盒马、大润发、银泰等；比如线上的淘鲜达、饿了么等。点我达被菜鸟百分百收购后，显然拥有了服务各业务渠道的优势和能力。

同时结合相关媒体爆料，今年    早些时候，丹鸟与点我达完成合并。该报道称，一位丹鸟城市经理透露，阿里正在酝酿成立一个针对同城零售事业群的城配团队，目前还在筹备阶段。

不知是否就是开头提到的“菜鸟直送”品牌？