更易沉淀私域流量，微信直播或成下一个风口

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这段时间，明星纷纷入局抖音、快手和淘宝直播等平台，开始了自己的带货首秀。

5月14日，刘涛以聚划算官方优选官的身份开始了淘宝直播带货首秀。

5月16日，陈赫在抖音直播带货首秀，带货8000万+。

6月11日，快手正式宣布张雨绮为快手电商代言人，此外，张雨绮将在6月16日在快手开启直播带货首秀。

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然而，微信直播却鲜有明星艺人踏足。

殊不知，微信背靠12亿日活跃用户，有着庞大的用户群体。此外，微信直播更容易沉淀私域流量，与用户的粘性也更强。

基于此，我们有理由认为，微信直播或会成下一个风口，也是更适合商家淘金的地方。而基于微信生态的直播平台谁能快速迈出第一步，为注重经营私域流量的品牌商家赋能，创造更多附加价值，谁就能率先抢下微信直播这个庞大市场。

#611傅首尔爱逛直播#

微博话题超过1300万曝光

6月11日晚，作家、《奇葩说》辩手傅首尔空降微信直播购物平台“爱逛直播”，为消费者带来“姐姐的选择——颜值与购物不可辜负”专场直播。

傅首尔（左）与主持人现场互动，将直播玩成了综艺

据悉，爱逛直播将开启明星直播的新战略，而傅首尔是首个合作的艺人。之所以选择傅首尔不仅是因为她拥有大量忠实粉丝，更重要的是作为《奇葩说》的灵魂辩手，她具备“会说话”、能带货的能力。

晓芹优选创始人王晓芹女士（右）来到直播间现场

直播现场傅首尔也是金句频出，化身精明主妇傅妈在线砍价。直播当天晓芹优选的创始人也亲临直播间，和傅首尔现场吃播，为消费者推荐晓芹海参和即食鲍鱼等产品。

明星参与到微信直播，不仅可以帮助品牌现场带货，更重要的价值是为品牌和产品赋能。出于对自身声誉的保护，明星和平台对产品的品质要求都是极高的，也为消费者带来更高标准的优质产品保障。

本次傅首尔参与到爱逛直播间，仅微博话题阅读量就超吉林销售漱口水解决方案过了1300万，而朋友圈实时定向投放更带来了精准用户的进入，全网曝光超过3000万次，强大的影响力将会为品牌的塑造和产品的销售带来更长远的价值。

傅首尔与CEO现场连麦

新技术让品牌和产品更好展现

本场直播，品牌展现更为多元化。

除了有品牌创始人直接到现场与明星互动，还有明星与创始人连麦。在现场，傅首尔与珠宝品牌JULEE JULEE茱莉茱莉两位负责人隔空对话，这种新技术的加入可以让品牌与明星更高效的进行互动。通过连麦的方式，打通傅首尔和JULEE JULEE茱莉茱莉两个直播间，让双方的观众不仅可以看到同一画面，对品牌和产品有更深的认知，同时也让双方的流量进行了互通，实现双赢。

直播期间，与JULEE JULEE茱莉茱莉连麦互动

在屏幕下方以OBS贴片形式配合直播进程展现商品亮点

同时在本次直播过程中，实时在直播间下方展示产品的卖点以及直播的亮点环节。这种技术不仅让品牌和产品得到了更好的展现，促进消费者下单转化，也提高了消费者的粘性和互动，延长用户停留时间。

更易沉淀私域流量

微信直播或成下一个风口

为什么说微信直播会或成下一个风口？

首先，微信日活跃用户超过12亿，小程序日活跃用户超过4亿，有着更为庞大的用户群体。

其次，公域流量对明星、主播和商品价格更加敏感，充满变量和变数，即便动辄有千万级的用户观看，但直播过后企业能沉淀的流量却少之又少。相比之下，微信更能够沉淀私域流量。商家可以通过精准的社群引流，再到直播间，再沉淀回社群，实现良性循环。

最后，微信直播的引流更加容易。抖音直播、快手直播、淘宝直播的流量主要集中在头部。如果想要拥有流量，要么需要持续做好内容来吸引粉丝，要么靠花钱来做投放。而微信直播可以通过微信号、朋友圈、微信群、公众号无缝跳转到直播间，引流更容易和更高效。

不过，与此同时，微信直播对平台的实力和背景提出了更高要求。

今年6月有赞宣布投资爱逛直播，依托有赞海量的商家资源和强大的服务能力，爱逛也提出了“爱逛就是微信直播，微信直播只选爱逛”的口号。随着更多的明星艺人加入爱逛直播，其品牌影响力和流量吸引力也会显著增强。

谁能更好的服务商家，让商家获得更多的价值，谁就能在微信直播行业中站稳危机公关结束后所要做的脚跟。爱逛已迈出了明星直播的第一步，此次“姐姐的选择”获得大量好评，也许会让爱逛成为更多商家的选择。