乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,太硬核了!

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

小提示:您能找到这篇{乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,太硬核了!}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,太硬核了!内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

对于品牌而言,产品的优质程度是品牌获取良好口碑的基础,同时,互联网时代让信息传播变得更加便捷迅速,如何运用花式营销手法、抓住目标受众喜好也是一项重要课题。

近日,百事旗下快消品牌「乐事」,就创意地联合KOL,以二次元的营销方式进行了一系列品牌信息植入,无形中塑造起了趣味化的品牌形象。

构建拟人化形象

营造满满治愈风

在零食品牌百家争鸣的当下,品牌们在营销上如何有效触达目标受众变得越发困难,从近几年的营销案例上可以发现,不少品牌开始洞察目标群体行为喜好,有针对性地进行营销布局。

6月28日,为了宣传乐事薯片的好品质,乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,请到元气食堂熊大卫拍摄一支趣味的介绍片,旨在凸显出产品在品质上的严格把关。

短片从土豆的视角作为叙事切入点,讲述一颗乐事土豆的自律养成,才能生长成好看的优质土豆,做出超薄脆的乐事薯片,侧面衬托出产品原材料的特殊性及优质程度。

(本文图片来源于元气食堂熊大卫官微)

在外观上,品牌特意将乐事土豆与其他“角色”做出区别,呈现出没有任何瑕疵且身材饱满的金黄色,强化乐事土豆本身所具有的“优良基因”。

不难发现,在短片中,官方把乐事土豆的形象拟人化,借作息规律,以及良好的身材管理意识,从源头上呈现出乐事土豆与其他产品的差异。

配合画面中所构建出的满满治愈感,一方面以借喻的手法凸显其价值,另一方面也借治愈风的种草方式,收获一波年轻消费者的注意力。



此外,乐事还携手果壳推出科普系列条漫,详细讲述了乐事薯片的来龙去脉,即从精选土豆、漫长培育期,再到精细的切片工艺流程,以此显示出乐事薯片的专业有料。

聚焦产品卖点

精准触达目标受众

品牌构建乐事土豆这一拟人化形象,营造出满满的治愈画风是此次营销中的一大亮点,从本质上说,这其实是一次与动漫IP联动的过程。

元气食堂是以美食世界为主题创作的动漫IP形象,在内容构架上,吃货熊大卫和可爱的食物丁们和人类并无差别,同样需要上学通勤,叙述吵闹又温馨的日常。

而此次乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,也是一个挖掘IP营销价值的过程,另外,在TVC中,品牌还着重聚焦了产品卖点,将“薄脆有味”与产品进行深度捆绑。

可以注意到,在叙述层面,官方将乐事土豆与其他“角色”做出区别,将重点放在了原材料上,以优质、严谨突出产品所自带的品质感;除此之外,官方并没有忘记社交平台这一social化资源。

6月28日,元气食堂熊大卫官微释出#当个薯片也这么拼?#话题,发文:和普通菜场土豆不一样,做出片片薄脆有味的薯片原来要挑这样的土豆,在用户端建立强烈悬念感。



从营销层面上说,这其实是建立悬念感,吸引圈层用户注意力的过程,借助二次元动漫的年轻化表达方式,最大程度上降低消费者对广告的抵触心理。

不仅如此,在#当个薯片也这么拼?#话题内,品牌还联动了YouTube精选、吃货频道等一类美食搞笑博主转发造势,进一步借KOL影响力扩大品牌营销声量。

依托元气食堂IP及线上KOL造势,在评论区内,就引发了不少用户的讨论热潮,表示“突然想吃薯片”,新奇的是,博吉林食品行业的营销手段有主更是推荐了薯片+可乐的这一肥宅快乐餐组合,无形中提升了品牌的曝光度。

年轻化表达

赋予品牌趣味形象

可以说,在营销上,品牌始终聚焦产品本身,从源头阐述乐事薯片薄脆有味的秘诀,在凸显产品品质感的同时,也将“乐事薯片薄脆有味”这一卖点,深度植入于消费者心智之中,然而,对于营销人来说,这一手法其实并不少见。

早在前段时间,同属于快消行业的「轩妈蛋黄酥」就曾带来端午大片《一只66鸭的使命》,官方从蛋黄酥里的关键携程公关危机原因馅料——咸蛋黄出发,讲述“66鸭”为了助力它优秀的蛋实现「走花路出道」的故事。

在故事的呈现方式上同样也是将鸭子形象拟人化,借着萌鸭的形象进行年轻化、趣味化地表达,凸显出其产品的优质程度。

区别不同的是,此次乐事营销campaign中,品牌的高明之处在于有针对性地与用户进行对话,尤其是在KOL的选取上,有着一定的营销考量。

对于零食爱好者、休闲群体,大多会关注美食、搞笑等一类轻松化的资讯,不难发现,在传播层面,品牌针对其休闲零食定位,借美食、搞笑KOL影响力,最大程度上实现一波受众上的精准营销,深度触达目标受众。

另一方面,与其说品牌请到元气食堂熊大卫拍摄TVC只是一次单纯的传达产品优质程度,不如说是侧面赋予品牌趣味性人设,并用科普条漫的方式进行年轻化表达、以收获年轻群体注意力的过程。

从线上TVC,到科普条漫,可以很明显的发现,营销活动在整体调性上主要以轻松化为主,配合条漫这一形式本身所拥有的娱乐性质,恰到好处地将品牌信息通过科普的方式进行软性植入。

一方面,就薯片这一品类来说,其灵魂就在于口感,而品牌在TVC中从原材料、口感入手,间接提升了用户对品牌的信赖度;同时,借着拟人化、轻松化的表现方式,无形中也为品牌增添了一定的趣味性形象,收获了一波年轻消费者注意力。

乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,太硬核了!

上一篇:獐子岛扇贝6年“跑路”4次,弥天大谎终被拆穿
下一篇:中国移动一家就有超过14万个5G基站,中国开动


版权声明:以上主题为“乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,太硬核了!"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
扫码咨询
    乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,太硬核了!
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,太硬核了!”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,太硬核了!的相关事宜。

关键词:乐事薯片

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:545321@QQ.com
电话:400-021-1330 | 客服QQ:545321
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号