乐事公开薯片薄脆有味的秘诀，太硬核了！

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对于品牌而言，产品的优质程度是品牌获取良好口碑的基础，同时，互联网时代让信息传播变得更加便捷迅速，如何运用花式营销手法、抓住目标受众喜好也是一项重要课题。

近日，百事旗下快消品牌「乐事」，就创意地联合KOL，以二次元的营销方式进行了一系列品牌信息植入，无形中塑造起了趣味化的品牌形象。

构建拟人化形象

营造满满治愈风

在零食品牌百家争鸣的当下，品牌们在营销上如何有效触达目标受众变得越发困难，从近几年的营销案例上可以发现，不少品牌开始洞察目标群体行为喜好，有针对性地进行营销布局。

6月28日，为了宣传乐事薯片的好品质，乐事公开薯片薄脆有味的秘诀，请到元气食堂熊大卫拍摄一支趣味的介绍片，旨在凸显出产品在品质上的严格把关。

短片从土豆的视角作为叙事切入点，讲述一颗乐事土豆的自律养成，才能生长成好看的优质土豆，做出超薄脆的乐事薯片，侧面衬托出产品原材料的特殊性及优质程度。

（本文图片来源于元气食堂熊大卫官微）

在外观上，品牌特意将乐事土豆与其他“角色”做出区别，呈现出没有任何瑕疵且身材饱满的金黄色，强化乐事土豆本身所具有的“优良基因”。

不难发现，在短片中，官方把乐事土豆的形象拟人化，借作息规律，以及良好的身材管理意识，从源头上呈现出乐事土豆与其他产品的差异。

配合画面中所构建出的满满治愈感，一方面以借喻的手法凸显其价值，另一方面也借治愈风的种草方式，收获一波年轻消费者的注意力。

此外，乐事还携手果壳推出科普系列条漫，详细讲述了乐事薯片的来龙去脉，即从精选土豆、漫长培育期，再到精细的切片工艺流程，以此显示出乐事薯片的专业有料。

聚焦产品卖点

精准触达目标受众

品牌构建乐事土豆这一拟人化形象，营造出满满的治愈画风是此次营销中的一大亮点，从本质上说，这其实是一次与动漫IP联动的过程。

元气食堂是以美食世界为主题创作的动漫IP形象，在内容构架上，吃货熊大卫和可爱的食物丁们和人类并无差别，同样需要上学通勤，叙述吵闹又温馨的日常。

而此次乐事公开薯片薄脆有味的秘诀，也是一个挖掘IP营销价值的过程，另外，在TVC中，品牌还着重聚焦了产品卖点，将“薄脆有味”与产品进行深度捆绑。

可以注意到，在叙述层面，官方将乐事土豆与其他“角色”做出区别，将重点放在了原材料上，以优质、严谨突出产品所自带的品质感；除此之外，官方并没有忘记社交平台这一social化资源。

6月28日，元气食堂熊大卫官微释出#当个薯片也这么拼?#话题，发文：和普通菜场土豆不一样，做出片片薄脆有味的薯片原来要挑这样的土豆，在用户端建立强烈悬念感。

从营销层面上说，这其实是建立悬念感，吸引圈层用户注意力的过程，借助二次元动漫的年轻化表达方式，最大程度上降低消费者对广告的抵触心理。

不仅如此，在#当个薯片也这么拼?#话题内，品牌还联动了YouTube精选、吃货频道等一类美食搞笑博主转发造势，进一步借KOL影响力扩大品牌营销声量。

依托元气食堂IP及线上KOL造势，在评论区内，就引发了不少用户的讨论热潮，表示“突然想吃薯片”，新奇的是，博吉林食品行业的营销手段有主更是推荐了薯片+可乐的这一肥宅快乐餐组合，无形中提升了品牌的曝光度。

年轻化表达

赋予品牌趣味形象

可以说，在营销上，品牌始终聚焦产品本身，从源头阐述乐事薯片薄脆有味的秘诀，在凸显产品品质感的同时，也将“乐事薯片薄脆有味”这一卖点，深度植入于消费者心智之中，然而，对于营销人来说，这一手法其实并不少见。

早在前段时间，同属于快消行业的「轩妈蛋黄酥」就曾带来端午大片《一只66鸭的使命》，官方从蛋黄酥里的关键携程公关危机原因馅料——咸蛋黄出发，讲述“66鸭”为了助力它优秀的蛋实现「走花路出道」的故事。

在故事的呈现方式上同样也是将鸭子形象拟人化，借着萌鸭的形象进行年轻化、趣味化地表达，凸显出其产品的优质程度。

区别不同的是，此次乐事营销campaign中，品牌的高明之处在于有针对性地与用户进行对话，尤其是在KOL的选取上，有着一定的营销考量。

对于零食爱好者、休闲群体，大多会关注美食、搞笑等一类轻松化的资讯，不难发现，在传播层面，品牌针对其休闲零食定位，借美食、搞笑KOL影响力，最大程度上实现一波受众上的精准营销，深度触达目标受众。

另一方面，与其说品牌请到元气食堂熊大卫拍摄TVC只是一次单纯的传达产品优质程度，不如说是侧面赋予品牌趣味性人设，并用科普条漫的方式进行年轻化表达、以收获年轻群体注意力的过程。

从线上TVC，到科普条漫，可以很明显的发现，营销活动在整体调性上主要以轻松化为主，配合条漫这一形式本身所拥有的娱乐性质，恰到好处地将品牌信息通过科普的方式进行软性植入。

一方面，就薯片这一品类来说，其灵魂就在于口感，而品牌在TVC中从原材料、口感入手，间接提升了用户对品牌的信赖度；同时，借着拟人化、轻松化的表现方式，无形中也为品牌增添了一定的趣味性形象，收获了一波年轻消费者注意力。