时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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最强大的对手,永远来自你未知的领域。这话放在高手云集的社区生鲜战场一点也不假。 滴滴上线“橙心优选”,杀入生鲜战场 近日,据最新消息,滴滴正在成都试水一项名为“橙心优选”的社区电商项目,主打低于市场价的秒杀产品。用户当日下单,次日可到店自提。
滴滴的这一操作着实令人意外。一个拉人的快车企业,你说去跑腿送快递、送大货物件,在业务上多少还能有点关联。但是对于跨行业领域的社区生鲜,它竟然也将手悄悄地伸了进去。由此可见,滴滴此举不仅打破了人们对它的刻板印象,另外,从更深层次挖掘,同样也让它的扩张野心渐渐浮出水面。 要说生鲜电商,就不得不佩服其顽强的生命力。经历了去年一整年的生鲜寒冬,来到20年,一场疫情又成功让它从困境中突围,社区电商俨然是完成了浴火重生。而每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜作为生鲜领域的领头羊,更是加快了自己全国范围内的布局。
从另一面来看,由于疫情原因,大多数消费者不便出门,但每日三餐、柴米油盐这些日常生活所需总少不了吧,茶余饭后一些水果也不过分吧。而这些需求恰恰只能通过线上生鲜平台来获得。这样更是加快刺激了生鲜电商的发展。 因此,无论是从行业商家角度去看,还是从消费者需求出发,都说明现如今生鲜领域确实是门好生意。 那这样对于滴滴入局生鲜电商也就有理可循了。 滴滴入局生鲜电商,不是什么难事 不得不说,滴滴的眼光还真不错。 首先,万亿市场的生鲜行业,滴滴早就垂涎三尺了。 根据艾瑞2019年中国生鲜电商行业研究报告,2019年生鲜市场交易规模预期有接近40%的行业增速,远高于全国零售行业仅20%出头的增速。预计到2022年,生鲜市场的总交易规模约为7000亿元人民币。这就说明未来生鲜市场有着不可估量的发展潜力。 其实早在2012年,生鲜电商初次萌芽之后,这里就被人看做一个未来发展的风口。阿里的盒马鲜生,腾讯的每日优鲜,叮咚买菜,小象鲜生,永辉超级物种,美团买菜等等,都义无反顾加入了生鲜大军。
网络整合营销传播 滴滴进来,只不过是时间上稍显落后,跟他们本质上并没有什么不同。 其次,滴滴早早开始跑腿业务,就是为了给生鲜电商铺路。 早在今年3月份,滴滴出行官方微博正式宣布,在上海、深圳、重庆等21个城市上线跑腿服务,通过滴滴跑腿,用户可召唤跑腿员代买自己所需的商品,并享受送货上门的服务。
我们要清楚,滴滴在出行这一块是无可争议的龙头老大,拥有数百万的司机大军,那配送这方面基本是不缺人手的。另外,滴滴也不缺流量,早些年已经积累了大批用户出行数据,轻松激活流量对它来说根本就不是什么难事。 从这一角度上来看,滴滴是利用配送和流量为自己创造了条件。 再者,入局生鲜电商,滴滴没有资本匮乏的行业通病。 早些年前,行业内生鲜电商裁员倒闭的事早已屡见不鲜。试问背后的原因,还是因为供应链 不健全。供应链这样庞大的一个系统,京东烧钱烧了十几年才逐渐换来盈利,对于这些本就资金不足的生鲜玩家,要想搭建完整的供应链基app初期推广础,那简直难如登天。 但是滴滴就不用考虑这样的问题。做了数年的本地出行服务,现金流是异常充足的,它根本就不用考虑资金链条断裂的风险。这样恰巧也是给了它做生鲜电商的底气。 生鲜电商背后,是滴滴本地生活的野望 从过往历史来看,无论是阿里巴巴,还是腾讯,任何一个伟大的公司,都不会仅仅只围绕一个领域去死磕到底,因为这个领域总有触及到天花板的时候,所以多业务共同发展也是必要之举。 而滴滴除了在生鲜电商、货运、跑腿上下功夫,在其他方面同样不遗余力。 2018年3月6日,滴滴外卖首批上线于无锡、南京、长沙等9座城市。由此,滴滴正式向饿了么、美团宣战。
去年11月,滴滴成立影视公司北京粒粒橙传媒有限公司。 今年5月,滴滴还成立了一家名为北京小桔国际旅行社有限公司的企业,经营范围包括火车票销售代理、境内旅游业务、入境旅游业务等。 也就是说,抛开出行这一领域,滴滴在外卖、传媒、旅游各方面都有所涉及。试想,在不久的将来,人们不仅可以在滴滴平台上打车,还可以看电影、买机票、寄快件。这样的滴滴才是真正的可怕。 这就表明,滴滴已经不再局限于出行这一服务,本地生活才是它的最终目的。 那这样势必就会动到本地生活服务霸主美团的奶酪。 美团,除了你能想到的美团外卖,还包含跑腿、美团打车、摩拜单车、美团旅行、美团酒店、电影娱乐等等。而且早在前年,美团基本上就已经完成了本地生活全方位的布局。另外,就在昨天,美团市值已经突破了万亿港元的大关,这个新BAT巨头实力已经远远超乎了人们的想象。
那在未来,滴滴如果真正涉足生活服务领域,势必将会直面美团的攻势。那把范围撒得更广一点,滴滴面对的不仅是美团,而是要抵挡生活服务各个领域强者的枪林弹雨。 但是,我相信这依然阻挡不了滴滴进军本地生活的野心。这当中原因有二。 一是滴滴在出行这一块已经做到了名副其实的老大,其他入局者想要动到自己的核心地位显然不是什么易事。这方面自己大可不必担心。二是进军本地生活,扩充战线是滴滴必须要做的选择。姑且不论成败,因为只有这样才能拥有与其他巨头硬钢的资本。 |
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