康佳抖屏惊艳亮相，电视淘宝大屏营销正当时

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2020年是不平凡的一年，整个中国社会逐渐走出疫情的阴霾，用自主创新拥抱阳光。同样，电视淘宝团队整个上半年一直在打磨孵化大屏端创新产品体验，包括TV端的短视频营销带货产品、狂欢互动城、大屏旺铺装修、品效承接组件等一系列大屏端的创新产品和功能。电视淘宝通过和各大电视机厂商的密切合作，大大扩展了大屏的流量变现方式，同时也极大提升了用户体验。终于，金秋九月，迎来了收获。

内容化营销开创大屏流量新蓝海

在2020届GIFC大会上，康佳易平方重磅推出行业首家大屏短视频产品——抖屏，吸引了所有与会者的目光。康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪专门发表题为《康佳抖屏：客厅场景下的新机遇》的演讲。

抖屏，是一个为全家娱乐而设计的大屏短视频创新产品，聚合了汽车、生活、科普、美妆宣传海报内容模板、运动等多种类型的海量精品内容，打造了颠覆性的人与大屏的交互方式。打开康佳电视机，在TAB栏上有醒目的抖屏入口，通过桌面直接播放一键直达内容，产品具备系统级的流量入口。

在现场演讲分享中，与会者留意到有一个词重复出现，那就是电视淘宝。电视淘宝作为抖屏产品的深度战略合作伙伴，在系统级别的短视频流量场景中，与康佳抖屏产品深入合作，通过种草短视频内容和电商能力打通，助力短视频品效合一。用户在刷抖屏短视频，可以实现内容精准识别，比如用户刷短视频看到好产品，即可自动识别并且一键下单购买。此外抖屏上线刷视频领红包玩法，用户在线刷各种精彩的短视频即可轻松赚取积分兑换福利。

电视淘宝与康佳一起打造更为精细化的短视频内容生态，促进精品短视频内容的大屏生态繁荣。在大屏上刷抖屏，不仅有大量短视频UP主在持续更新精品内容，大屏拥有更为极致的短视频视听享受，抖屏更是一个短视频种草和品效合一的蓝海阵地。

据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，短视频用户超过7.73亿，短视频在各类应用使用时长占比中达到11%，仅次于长视频，占据了用户主要内容需求。据《2020年短视频用户价值研究报告》显示，55.8%的用户通过电视看过短视频，大屏已成为短视频打开的新方式。

抖屏解决了用户在大屏端的短视频需求，使得康佳智能电视用户粘性大幅提升。在抖屏的带动下，2020上半年康佳智能电视开机时长提升37%，抖屏的日均活跃用户规模高达1971万，人均播放时长可达90分钟。

KA商家内容化营销新场景，玩转大屏投放和品效合一

面对电视大屏上的巨大流量，各大品牌方的主流使用方案依然是投放TVC广告和影视剧内容植入等传统方案。大屏也是很多品牌的电商部至今未轻易涉足的推广阵地。

抖屏产品模式，让行业看到了实现了大屏和电商的连接通道，成为KA商湖南有限网络家内容化运营的场景主流。品牌方和KA商家可以像使用移动端流量一样，精准地触达大屏的高价值核心流量。

大屏短视频模式，引领了大屏新生态的4大变革：满足用户碎片化时间和内容的需求、释放大屏流量新蓝海、助力网红升级为家喻户晓的明星、开创电视购物2.0时代。抖屏不仅开创了家庭大屏新场景，为用户提供一个可赚钱又有趣的短视频平台，还为品牌主带来品效转化的大屏营销新模式。

2020届GFIC大会“万象之星”颁奖典礼上，康佳集团揽获3大奖项，其中康佳集团荣获“十大家庭互联网品牌奖”，KKTV荣获“最受欢迎互联网电视品牌”，康佳抖屏荣获“创新颠覆奖”。我们为康佳的创新荣誉而欣慰和自豪。电视淘宝与更多电视机终端厂商的内容化合作也将在双11前落地，为KA商家双11内容营销的蓄势、爆发做赋能。我们相信大屏的核心营销场景一定是内容化且品效合一的，是能够让品牌广告和KA商家的电商营销无缝衔接，并且充分契合大屏的用户体验的。电视淘宝的创新营销产品一经推出，已有众多品牌的电商部门在这个大精准精准营销公司屏营销创新赛道率先占位。今年双11，大屏营销正当时。