精妙借势《明星大侦探》IP，夸克玩转综艺营销！

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作者 | 田宁

来源 | 4A头条（ID：AD4Aworld）

近几年，综艺IP呈井喷式爆发，前有《乘风破浪的姐姐》、《追光吧哥哥》，后有《脱口秀大会》、《明星大侦探》等，泛娱乐化的营销方式无疑成为品牌抢占年轻消费者注意力的一记“杀手锏”。

在备受关注的头部综艺IP《明星大侦探6》热播之际，智能搜索App「夸克」的一系列年轻化营销植入，可以说是可圈可点，潜移默化地为品牌赢得了不少曝光度。

夸克创意联手《明侦6》

借“马桶圈”槽点构筑沟通桥梁

从本质上说，围绕热门IP进行相对应的品牌露出不失为一种最为直接有效的营销手法，综艺作为最能够创造热点、吸引用户关注的类型，其蕴含的营销潜力不可估量。

以趣味性烧脑破案出圈的《明星大侦探》，置办到第六季依旧热度不减，除了有极具看点的小撒&何炅这对“双北CP”，还有不断为观众创造出新奇惊喜的情节剧本，让《明侦》累计了庞大的用户关注度。

新奇的是，在最新一期《明星大侦探》的破案环节中，吴昕在搜索线索时，无意间发现了一个看着像马桶圈的icon，这一句有意无意的吐槽，成为了夸克综艺营销的亮眼之处。

早在植入之前，就有网友曾吐槽夸克的logo像马桶圈，甚至还作了一幅画，而品牌则顺势“借题发挥”，化槽点为笑点，以“马桶圈”构建起沟通桥梁，成为品牌一个独有的记忆点。

在某种程度上，这一自黑的方式其实也是彰显品牌的格局和态度，相比常规的一味完美自夸，自黑更能体现出一个品牌的坦率和真诚，也更能打动消费者的心，从而进一步拉近品牌与用户之间的内心距问答营销成功的案例分析离。

一方面，夸克在形象上化被动为主动，在调侃之余，趣味化地澄清自己并非是“马桶圈”，同时转移话锋，让更多消费者认识夸克这一智能搜索App的职能属性，带出平台高效搜索的强力卖点。

对于用户而言，品牌的“趣味表态”已然拂去先前吐槽的阴霾，更多地是充分了解到蕴藏在冰山之下的品牌“年轻、会玩”基因，为品牌打入年轻圈层提供了有效助推力。

精准切入平台目标受众

促成品牌&IP强关联

传统媒体下行，综艺节目如春笋般快速崛起，其底层逻辑就在于对流量的争夺，哪里有流量，哪里就会有品牌植入，而综艺无疑是一个品牌营销上行的通道。

尤其是对于《明侦》这类明星艺人云集，看点和笑点并存的头部IP，夸克携手《明星大侦探》IP，背后蕴藏的品牌前瞻性的营销策略。

由“马桶圈”梗潮州高效抖音一键转发视频激发大众好奇心后，在剧情上夸克再放“大招”，将装有关键线索的箱子密码与夸克APP上的搜索内容做了深度关联，充分在消费者心智中构建起品牌最初的一个印象认知。

可以注意到，从一开始的“马桶圈”icon露出，到后续的吴昕“上手体验”，整个过程循序渐进，最大程度上在用户端做了一个平台“是什么”的细致化解释。

不仅如此，近期播出的《都是漂亮惹的祸》中，品牌顺势再释一出线索植入，可以说是对平台卖点的一次纵向深挖，让观众更加直观了解到夸克的功能和黑科技。

就如情节中作为侦探身年度企业文化方案份的学霸蒲熠星，在寻找一个关键密码时遇到难题，自然地使用了夸克拍照解题的硬核功能，引出了平台智能化和多元化的功能卖点。

从营销层面上说，之所以品牌选择与综艺IP《明星大侦探》第六季合作，本质是目标受众上的强契合；不难发现，兼具趣味性和逻辑推理属性的《明侦》综艺，天然有着庞大的年轻用户群。

而夸克则以智能聪明、年轻著称，二者在形象上无疑是相得益彰，品牌在最大化利用综艺资源的同时，也在无形中促成了一波受众上的精准营销。

Z世代崛起下的品牌年轻化布局

与整合营销原理相似，简简单单的单一渠道投放一定不是最优解，营销往往需要的是各方面的同步发力，夸克则深谙此道，充分借势综艺资源，以花式互动玩法打入年轻圈层之中。

除了《明星大侦探》IP中的内容植入，夸克还在线上发起“头脑侦探”趣味答题活动，吸引广大用户为明星侦探打call应援，在激发消费者参与感的同时，扩大品牌影响力势能。

从综艺IP内容植入，到趣味答题互动，夸克巧妙地将自身平台的AI搜索引擎和极简美学产品特点做了一次“地毯式”曝光，而这背后隐藏的是品牌年轻化的营销策略。

早在开年初，夸克就曾与老罗发起了“罗永浩招合伙人”的活动，用一支简单沙雕的TVC，向年轻人输出“有夸克，就有解”的品牌主张，恰到好处地在当下竞争激烈的互联网品牌中脱颖而出。

然而，就此次品牌营销而言，头部综艺IP虽说自带年轻流量，但一味的硬性品牌露出，难免会使消费者产生抵触心理，在用户对广告逐渐产生排斥感的当下，真正能够圈粉年轻消费者的，一定是过硬的产品力。

不难发现，在广告横行的时代下，夸克另辟蹊径打出的“不看广告”，切实地戳中了年轻消费者需求，为平台出圈提供了强有力的助推效果。

换句话说，品牌在营销上从用户层面出发，专注于产品力的塑造，在精准锁定目标对话群体的同时，弱化广告意味，才能最大程度上实现产品力与营销传播的双向提升。

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