年度百大KOL名单大换血，藏着B站爆火后的变与不

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很多人知道B站（哔哩哔哩Bilibili），是从2020年那场“吊打企业网络公关方法”各卫视的跨年晚会开始。殊不知，还有一场晚会在“小破站”的地位同样举足轻重，那就是一年一度的“POWER UP百大up主颁奖典礼”（点击蓝字显示具体名单）。

何为“百大UP主”？通俗的解释，就是B站官方每年从创作力、影响力、口碑力等多个维度评选出的100位优秀UP主（创作达人）。这份名单无论是在创作者还是在粉丝心目中，都有着非比寻常的分量。

2018年～2020年，“B站百大”已经办了三年，也是B站发展最翻天覆地的三年。

资本市场上，2018年3月，B站于美国纳斯达克挂牌上市；2020年，股价水涨船高，一年暴涨3.6倍，并传出已经向港交所申请二次上市的消息。用户市场上，B站凭借跨年晚会、“后浪”视频、自有纪录片步步破圈，付费用户从2018年第四季度的440万，到2020年第三季度突破1500万。

1月11日，B站正式公布了2020年百大UP主名单。名单有意料之中，不乏罗翔说刑法、毕导THU、帕梅拉、老师好我叫何同学等各大平台耳熟能详的创作者。也有意料之外，像朱一旦、手工耿等曾经登上过“百大”舞台的UP主不幸落榜。

一直被戏称为“鸽子罚站大会”的百大UP主颁奖典礼，于1月24日推迟到1月30日正式播出。活动前夜，我们来看看，B站正式破圈一年，他们的100名最优秀创作者发生了哪些变化，又透露了平台哪些新动态？

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争议最大的一届“百大”

“就这？”这是B站重度用户周贤在看到2020年百大名单时的第一反应。“今年的百大没有前两年信服度高，个人很喜欢的几个UP主也没有上榜”，他坦白吐露了自己的想法。

周贤并不是个例，他的抵触也得到了许多人的认同。知乎上，“如何评价2020年B站百大UP主名单？”的话题，有累积超过1200个答案，点赞数最高的TOP3均对结果表示“不太满意”。

2020年的百大，可谓是争议最剧烈的一届。

讨论火力最集中的，是与小破站已经签约满一年的斗鱼前一姐“冯提莫”。在许多B站用户看来，冯提莫发布的内容生硬，团队运作痕迹过于明显，跟平台的调性十分不符。“从完播率、评论、点赞各个数据维度上看，她和一些表现优异的50万粉UP差不多”，周贤说道。

“纳豆奶奶”路人缘一向不错。但去年年中，由于在视频中冒犯了乙女玩家并在微博上引战网爆（网络暴力）素人，这次同样受到了巨大质疑。除此之外，摆拍作秀“打工人”梗的欣小萌、“恰烂饭”的敖厂长等都引发了不同程度的争议。

除了“德不配位”、”内容不好“，还有一个比较大的争议点是“官方偏袒”。周贤告诉小榜君，冯提莫、纳豆都是B站的签约主播。

相较于周贤的义愤填膺，85后的赵骞则淡定很多。“我是从后浪这个视频开始关注的B站的，算是个新用户。”赵骞表示他并不在意自己关注的U网络推广排名P主是否上榜，“一些深耕多年的用户和UP的情感联系会比较强烈，我一般只关注内容，弹幕都很少发。”赵骞说，和抖音、微博相比，B站的普适性和知名度依然远远不够。

2020年是B站正式出圈的一年，原本是小众文化聚集区的内容平台获得突如其来的巨大关注，也必然伴随着老用户的质疑和新用户的不理解。年度百大UP主名单的颇多争议，正是管中窥豹的一角。

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新人旧人五五开，生活区占比最大

百大名单由官方单方面认定，用户们又喜好各异，必然会跳出不同的声音。撇开这些声音不谈，在“百大”名单上，小榜君还是观察到了不少特点。

首先从名单上我们不难看出，“百大”出现了许多新人面孔。据小榜君统计，数量高达49位，几乎是半换血程度，像帕梅拉、冯提莫、罗翔等都是百大新秀。

但不少深耕B站多年、粉丝黏度极强的老将依然表现亮眼，连获3年都进入百大名单的up主也有25位，例如敬汉卿、老番茄、机智的党妹等。

其次，up主的频道占比变化也颇有些“世异时移”感。B站的频道分社交媒体 不良言论区极为多样化，除了大众熟悉的美食、时尚、游戏，还有鬼畜、漫画、VLOG，多达二十几个。

2018年，B站首届“百大”名单上，游戏、鬼畜和音乐三个区的UP主占比最高；了解B站的用户都清楚，鬼畜和游戏是B站的基因频道。

到了2019年，生活和美食类的“百大”UP主数量增多，取代了鬼畜和音乐的TOP2和TOP3地位；而2020年的这份名单里，生活区已然成为百大up主占比的TOP1，大约20个左右。“百大”名单里涉及到的分区也开始超过10个。

“生活区聚集了大量的新人UP主，很多人生产内容的契机就是从记录生活开始的”，在周贤看来这是一个再自然不过的转变。

以B站UP主结巴老爹为例，最初为他操刀拍摄、剪辑的就是儿子林勇。“忙了一辈子，退休这件事让我爸很焦虑”，林勇告诉小榜君，而他做视频也正是为了填补父亲的空闲时光。

结巴老爹从一开始的买菜、煮饭的生活类内容，逐渐踏入美食的细分切口，开拍半年老爹粉丝突破20万，如今已经是近百万规模。

粉丝量并不是衡量是否能上“百大”榜的唯一标准。“百大”的粉丝跨度极大，最少的“推背兔の”关注人数为八十多万，最多的“老番茄”则近1400万。

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知识区异军突起，“百大”现身首位明星UP主

要说2020年百大名单中，哪个区的表现最出乎意料？知识区必然首当其冲，它的占比和美食区相当。

知识区正式上线于2020年6月，包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区。

据B站公开数据显示，2019年全年，B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万。学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。许多人戏称这是一个优秀的学习网站。

罗翔说刑法、沈逸老师、历史调研室三个“百大”UP主，都是2020年才入驻B站的新人。

“什么情况下大熊猫可以烤着吃？”、“张三的狗咬我，我把狗咬死了属于正当防卫吗？”…去年3月，罗翔带着他的老搭档“张三”正式入驻B站。第一条视频，他仅以一个两分钟的自我介绍，就吸引了百万粉丝，成为了“最快达到百万粉”的B站UP主。他凭借幽默的语言和缜密的逻辑，在半年中快速吸粉，又达成“B站第二个千万粉UP主”的成就。

一直混迹微信公众号的KOL半佛仙人于2019年入驻B站。2020年，他凭借一条“瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？”快速出圈，B站上该条视频完播量超过900万，点赞数近60万。而半佛的大火，也掀起了一阵财经号入驻B站的热潮。

有从微信公众号来的，也有从微博来的。“百大”名单上，小榜君还注意到现身了首位明星UP主——黄龄。黄龄几乎以周更的速度推出视频。她独特的嗓音和个性吸引了约185万的关注人数。“小作精”、“浴室歌姬”、“假酒爱好者”…B站粉丝们为她取了许多昵称。

据透露，“百大up主”的颁奖晚会将于明天正式播出，100名“鸽子”来到B站舞台“罚站”，这会成为B站破圈路上又一个历史性的时刻么？

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记者 | 刘奕琦

责编|王小乔